(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2025年，一場自上而下、由表及里的“反內卷”浪潮，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵轉折點。這一年，“反內卷”不再僅僅是企業(yè)的口號，更是國家明確的監(jiān)管方向、行業(yè)主動的集體選擇，以及構建良性市場生態(tài)的共識起點。對此，網(wǎng)經(jīng)社對2025年互聯(lián)網(wǎng)“反內卷”大事件進行盤點回顧。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | 可樂
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復盤與趨勢預判。助您把握商機，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
事件一：市場監(jiān)管總局召開座談會整治“內卷式”競爭 阿里 京東等企業(yè)參會交流
2月25日，市場監(jiān)管總局召開部分企業(yè)公平競爭座談會，總局黨組成員、副局長孟揚主持會議，與天合光能、晶澳科技、隆基綠能、阿里集團、京東集團、北汽集團、奔馳集團等7家企業(yè)有關負責人圍繞整治“內卷式”競爭進行深入交流，聽取意見建議。參會企業(yè)結合實際，介紹面臨的市場環(huán)境、競爭狀況和存在的困難，并從反壟斷反不正當競爭、公平競爭審查、企業(yè)合規(guī)指導等方面提出具體建議。
孟揚向參會企業(yè)介紹了總局整治“內卷式”競爭、維護公平競爭市場秩序有關工作情況，有關司局負責人對企業(yè)提出的問題和意見一一作了回應。孟揚表示，定期召開企業(yè)公平競爭座談會，是市場監(jiān)管總局及時回應企業(yè)關切、營造更加公平更有活力市場環(huán)境的重要舉措?？偩謱猿忠粤暯叫聲r代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，認真落實中央經(jīng)濟工作會議部署要求，加強與企業(yè)的常態(tài)化溝通交流，強化反壟斷反不正當競爭監(jiān)管執(zhí)法，強化公平競爭審查剛性約束，加快構建全國統(tǒng)一大市場，積極推動解決企業(yè)在公平競爭中遇到的問題，助力企業(yè)高質量發(fā)展。希望企業(yè)堅定信心、把握機遇，不斷增強核心競爭力，加強合規(guī)能力建設，維護公平競爭市場秩序，積極有序拓展國內外市場。
事件二：快遞行業(yè)“反內卷”第一槍 廣東首掀漲價潮
8月5日，快遞行業(yè)迎來一場史無前例的"反內卷"斗爭。廣東省率先將快遞底價上調至1.4元/票，政策調控從"道德勸誡"轉向"鐵腕治亂"。國家發(fā)改委與市場監(jiān)管總局出臺政策，首次將"低于成本價傾銷"納入法律規(guī)制，并明確處罰第三方定價規(guī)則制定者。這場價格革命，意味著快遞企業(yè)告別"以量為王"的野蠻生長。
據(jù)商家反映，自8月5日起，廣東省快遞的底價全面上調至1.4元及以上。其中，潮汕、揭陽等地區(qū)的快遞價格從原本的1元漲至1.4元，廣州地區(qū)則從1元升至1.3元。有消息稱，若廣東此次試點取得成功，浙江、江蘇等快遞業(yè)務重點區(qū)域或將在8月中下旬跟進調價。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，電商平臺的規(guī)則不斷變化，商家需要花時間及精力適應。平臺推薦同類低價商品，導致商家被迫卷入價格戰(zhàn)。目前許多平臺存在高退貨率的問題，以服裝電商為例，商家商品需求不匹配時，造成大量退貨，并且尺碼不全，壓得商家喘不過氣來。據(jù)了解，服裝電商的退換貨率甚至可高達80%。
在這種情況下，部分低客單的商家開始向極兔、韻達等企業(yè)遷移。極兔憑借與拼多多等平臺的合作優(yōu)勢，在江浙滬等區(qū)域首重低至5.6元，續(xù)重成本低于通達系，成為商家的首選替代。
事件三：市場監(jiān)管總局公布一批產(chǎn)品質量領域 “內卷式”競爭典型案例
2月，市場監(jiān)管總局公布一批產(chǎn)品質量領域 “內卷式”競爭典型案例。當前，產(chǎn)品劣質低價已成為“內卷式”競爭主要表現(xiàn)形式之一，嚴重侵害消費者合法權益，破壞公平競爭市場秩序，影響消費信心和消費環(huán)境。為嚴厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品違法行為，綜合整治“內卷式”競爭，推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，市場監(jiān)管總局持續(xù)推進產(chǎn)品質量執(zhí)法工作。現(xiàn)對一批生產(chǎn)銷售質量不合格產(chǎn)品違法典型案例予以公布。
一、河北省定州市市場監(jiān)管局查處河北凱杰體育用品有限公司生產(chǎn)不符合國家標準產(chǎn)品案
今年6月15日，央視財經(jīng)頻道曝光河北省定州市河北凱杰體育用品有限公司生產(chǎn)銷售的室外健身器材涉嫌存在不符合強制性國家標準以及偽造檢驗報告等問題。河北省定州市市場監(jiān)管局第一時間對河北凱杰體育用品有限公司（下稱當事人）開展核查。執(zhí)法人員現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)并核查當事人的檢驗報告23份，查封涉案產(chǎn)品2371件，涉案貨值金額26.53萬元。
經(jīng)查，當事人存在生產(chǎn)銷售的體育器材產(chǎn)品不符合國家標準等違法行為，違反《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第二十六條規(guī)定。因該案件已達到刑事立案標準，屬地市場監(jiān)管部門將案件移送公安機關立案偵查，當事人被依法采取強制措施。
二、河北省定州市市場監(jiān)管局查處定州市源動力體育用品有限公司生產(chǎn)不符合國家標準產(chǎn)品案
今年6月15日，央視財經(jīng)頻道曝光河北省定州市源動力體育用品有限公司生產(chǎn)銷售的室外健身器材涉嫌存在不符合強制性國家標準以及偽造檢驗報告等問題。河北省定州市市場監(jiān)管局第一時間對定州市源動力體育用品有限公司（下稱當事人）開展核查。執(zhí)法人員現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)并核查當事人檢驗報告39份，查封涉案產(chǎn)品1147件，涉案貨值金額18.24萬元。
經(jīng)查，當事人存在生產(chǎn)銷售的體育器材產(chǎn)品不符合國家標準等違法行為，違反《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第二十六條規(guī)定。因該案已達到刑事立案標準，屬地市場監(jiān)管部門將案件移送公安機關立案偵查，當事人被依法采取強制措施。
三、四川省德陽市市場監(jiān)管局查處四川鑫尚仁消防設備有限公司未經(jīng)認證、擅自生產(chǎn)并出廠銷售滅火器案
今年5月20日，四川省德陽市市場監(jiān)管局根據(jù)舉報，依法對四川鑫尚仁消防設備有限公司（下稱當事人）進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)當事人生產(chǎn)的“手提式環(huán)保干粉滅火器”3196具無強制性產(chǎn)品認證證書，經(jīng)查詢全國認證認可信息公共服務平臺亦無相關信息。德陽市市場監(jiān)管局依法對上述涉案產(chǎn)品進行查封，并抽樣送檢和立案調查。經(jīng)檢驗，涉案滅火器產(chǎn)品被判定為不合格。當事人共銷售滅火器產(chǎn)品75986具，銷售金額為244萬余元。當事人行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》規(guī)定，目前德陽市市場監(jiān)管局已將銷售產(chǎn)品流向通報所在地監(jiān)管部門，該案正在進一步辦理中。
四、重慶市市場監(jiān)管局查處中山市廚禾電器有限公司生產(chǎn)銷售不符合國家標準的燃氣灶具案
2024年12月17日，接群眾舉報，重慶市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對位于重慶市九龍坡區(qū)勤牛物流園內的中山市廚禾電器有限公司（下稱當事人）進行檢查?，F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)“超能美大”牌型號為JZT—KC燃氣灶具283臺，“谷歌”牌型號為J2T—KC燃氣灶具170臺，執(zhí)法人員依法對上述燃氣灶具進行抽樣送檢，檢驗結果為不合格。
當事人生產(chǎn)銷售不符合強制性國家標準的燃氣灶具行為，違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第二十六條規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》《重慶市市場監(jiān)督管理行政處罰裁量基準》相關規(guī)定，重慶市市場監(jiān)管局依法對當事人的違法行為作出行政處罰。
五、河南省信陽市固始縣市場監(jiān)管局查處固始縣紅蘇路寒羽尚服裝店銷售不合格童裝羽絨服案
今年2月24日，河南省信陽市固始縣市場監(jiān)管局依法對固始縣紅蘇路寒羽尚服裝店（下稱當事人）銷售的T1067批次童裝羽絨服進行產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢驗，當事人銷售的該批次童裝羽絨服不符合強制性國家標準，被判定為不合格產(chǎn)品。經(jīng)查，當事人共購進T1067批次羽絨服67件，貨值金額4556元。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第三十九條規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第五十條規(guī)定，固始縣市場監(jiān)管局依法對當事人的違法行為作出行政處罰。
六、河南省洛陽市市場監(jiān)管局查處洛陽若淇商貿有限公司銷售不合格學生校服案
今年3月24日，河南省洛陽市市場監(jiān)管局接到舉報，稱洛陽若淇商貿有限公司（下稱當事人）銷售的學生校服為不合格產(chǎn)品。經(jīng)依法抽檢，產(chǎn)品不符合《中小學生校服》（GB/T 31888—2015）標準要求，被判定為不合格產(chǎn)品。經(jīng)查，當事人共銷售不合格校服貨值金額1.3萬元。
當事人上述行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第三十九條規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第五十條規(guī)定，洛陽市市場監(jiān)管局依法對當事人的違法行為作出行政處罰。
七、安徽省淮北市濉溪縣市場監(jiān)管局查處安徽藍港石油化工有限公司五溝鎮(zhèn)雙星加油站銷售不合格車用柴油案
2024年10月22日，安徽省淮北市濉溪縣市場監(jiān)管局委托第三方檢測機構對安徽藍港石油化工有限公司五溝鎮(zhèn)雙星加油站銷售的0#車用柴油進行抽樣檢驗。經(jīng)檢驗，該批次產(chǎn)品不符合國家標準，被判定為不合格產(chǎn)品。
當事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第十三條規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第四十九條規(guī)定，濉溪縣市場監(jiān)管局依法對當事人違法行為作出行政處罰。
八、重慶市萬州區(qū)市場監(jiān)管局查處劉某某等人制售偽劣成品油案
2024年1月，重慶市萬州區(qū)市場監(jiān)管局接群眾舉報，稱轄區(qū)內可能存在非法經(jīng)營成品油的情況。經(jīng)查，自2023年9月以來劉某某伙同冉某某等人大量購進汽油，按照3∶1的比例將汽油、甲醇及甲醇添加劑勾兌后，通過流動加油車和非固定場所的黑加油點對外大量銷售。經(jīng)抽檢，上述偽劣汽油甲醇含量超國家標準100余倍。截至案發(fā)，共查實累計銷售偽劣汽油金額超500萬元?，F(xiàn)場查扣非法改裝廂式貨車5輛、不合格汽油18噸、甲醇等制假原料4噸，貨值金額1820萬余元。
當事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第三十九條規(guī)定，涉嫌構成《中華人民共和國刑法》第一百四十條規(guī)定的生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪。今年3月，萬州區(qū)市場監(jiān)管局依法將該案移送公安機關。目前，劉某某等5名主犯已被檢察院批準逮捕，12名涉案人員被刑事拘留。
九、安徽省滁州市天長市市場監(jiān)管局查處安徽躋躋自動化科技有限公司制售不合格儀器儀表案
今年6月6日，安徽省滁州市天長市市場監(jiān)管局依法查處安徽躋躋自動化科技有限公司（下稱當事人）制售不合格儀器儀表的違法行為。
經(jīng)查，當事人共生產(chǎn)（型號規(guī)格：0—1.6MPa）一般壓力表150支。經(jīng)安徽省熱工儀表質量檢驗檢測中心進行抽樣檢驗，上述產(chǎn)品的超壓試驗項目不符合國家標準要求，被判定為不合格產(chǎn)品。
當事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第十三條規(guī)定，天長市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》第四十九條規(guī)定，對當事人作出行政處罰。
事件四：美團、餓了么、京東三大平臺集體發(fā)聲“反內卷”
8月1日上午，美團、餓了么、京東先后在官方渠道發(fā)布聲明，承諾將規(guī)范促銷。其中，美團在聲明中稱，將堅決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當競爭行為，推動建立公平有序的行業(yè)秩序，促進各方互利共贏。餓了么承諾合理規(guī)劃發(fā)放補貼、堅決抵制惡性競爭、持續(xù)提升服務質量、合作促進生態(tài)共贏。京東也承諾，規(guī)范補貼行為、抵制惡性競爭、提升服務質量、促進互利共贏。
中國廣告協(xié)會學術與教育工作委員會委員、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊分析稱，此次各家聲明反映出中國平臺經(jīng)濟開始反思并試圖擺脫“內卷”，其成功與否將決定未來幾年的行業(yè)格局?！胺磧染怼辈⒎欠磳Ω偁帲欠磳⒏偁幠芰窟^度消耗在互相傾軋的低水平重復上。
延伸閱讀：京東七鮮小廚“破圈”入駐美團 淘寶閃購 “反內卷”背景下外賣市場“由競向合”
事件五：市場監(jiān)管總局公告 著力整治質量領域 “內卷式”競爭
7月，為貫徹落實黨中央、國務院有關決策部署，市場監(jiān)管總局堅持打建結合、管服并舉，主動出擊，堅決整治質量領域“內卷式”競爭問題。
一是加強市場準入管理，助力化解供需矛盾。加強源頭治理，從供給側發(fā)力，嚴格14類27種重點工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可準入管理，統(tǒng)籌企業(yè)增量和存量，嚴格安全、技術、質量等審批要求，提高市場進入門檻，減少過度進入，防范低質惡性競爭。二是加強質量安全監(jiān)管，規(guī)范公平競爭秩序。加大網(wǎng)售產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查力度，2025年計劃抽樣批次較2024年增加70%。推動開展10種網(wǎng)售重點產(chǎn)品質量安全標識核驗試點工作，督促平臺經(jīng)營者加強產(chǎn)品入駐審核，遏制假冒偽劣行為。開展電動自行車、燃氣用具、建筑保溫材料質量安全專項整治，守好質量安全底線。三是加強助企服務，幫助提升產(chǎn)品質量。組織各地市場監(jiān)管部門開展質量技術幫扶“你點我?guī)汀被顒?，“一企一策”“一業(yè)一策”對電線電纜、鋼筋、摩托車、儲能電池等企業(yè)、產(chǎn)業(yè)實施精準幫扶。探索推進產(chǎn)品質量分級試點工作，構建產(chǎn)品質量分級標準體系，倡導優(yōu)質優(yōu)價，引導企業(yè)有序競爭。
下一步，市場監(jiān)管總局將持續(xù)發(fā)揮職能優(yōu)勢，深入推進質量領域“內卷式”競爭整治工作，進一步創(chuàng)新監(jiān)管方式，深化質量安全專項治理和質量技術幫扶，加大違法典型案例曝光力度，加強成果成效宣傳，積極營造良好社會氛圍。
事件六：國家“反內卷”再放大招 三部門聯(lián)合整治互聯(lián)網(wǎng)平臺價格亂象
8月23日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦聯(lián)合起草的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則(征求意見稿)》(以下簡稱《規(guī)則》)正式對外發(fā)布，向社會公眾征求意見（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/fndslz/ ）。這是國家在“反內卷”方面的又一重磅新政策。
《行為規(guī)則》主要包括四方面內容：
1、引導經(jīng)營者依法自主定價。明確平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者依法自主定價的基本要求。規(guī)范平臺經(jīng)營者收費行為。提出保護平臺內經(jīng)營者自主定價權的細化規(guī)定，特別是要求平臺經(jīng)營者不得采取限制流量、屏蔽店鋪、下架商品或者服務等措施，對平臺內經(jīng)營者的價格行為進行不合理限制。
2、明確經(jīng)營者價格標示要求。細化平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者明碼標價的規(guī)定，明確銷售商品、提供服務需要遵守的價格標示規(guī)范。要求平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者做好價格促銷、補貼、差別定價、動態(tài)定價、競價排名等規(guī)則公開，接受社會監(jiān)督。
3、規(guī)范經(jīng)營者價格競爭行為。圍繞維護價格競爭秩序、明確價格誠信要求等方面，提出具體的認定標準和監(jiān)管要求，為經(jīng)營者價格競爭行為提供指引，引導經(jīng)營者有序競爭、公平競爭。
4、構建協(xié)同共治機制。充分發(fā)揮各方作用，加強政府部門協(xié)同，形成監(jiān)管合力；指導行業(yè)協(xié)會加強行業(yè)自律，依法引導平臺經(jīng)營者、平臺內經(jīng)營者自覺規(guī)范價格行為；推動平臺經(jīng)營者健全內部合規(guī)管理制度，構建良好平臺生態(tài)。
對此，《未來科技法學》雜志編委會顧問、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，此《規(guī)則》征求意見稿的公布，是中國平臺經(jīng)濟監(jiān)管從“集中整治”轉向“規(guī)則構建”的體現(xiàn)。從事后查處轉向事前事中引導，旨在通過建立清晰、穩(wěn)定、可預期的法律框架，為平臺的定價行為劃出“紅線”與“底線”，從根本上遏制亂象，推動行業(yè)從野蠻生長轉向規(guī)范創(chuàng)新。
延伸閱讀：國家“反內卷”再放大招 三部門聯(lián)合整治互聯(lián)網(wǎng)平臺價格亂象
事件七：市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》公開約談貨拉拉
9月，市場監(jiān)管總局約談貨拉拉，要求其嚴格遵守《中華人民共和國反壟斷法》等法律規(guī)定，落實反壟斷合規(guī)主體責任，及時規(guī)范經(jīng)營行為，公平參與市場競爭，維護貨車司機、消費者等相關主體合法權益，推動平臺規(guī)則和算法公平公正、公開透明，促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
對此，貨拉拉官方微博發(fā)布公告稱，公司全盤接受，堅決落實約談要求，立即開展整改。貨拉拉表示，本次約談是一次深刻的警醒和教訓，將以此為戒、舉一反三，依法合規(guī)經(jīng)營，不斷提升反壟斷合規(guī)管理水平，切實履行平臺主體責任，公平參與市場競爭，維護平臺各方主體合法權益，促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
事件八：市場監(jiān)管總局介紹反壟斷執(zhí)法相關情況：“全網(wǎng)最低價”構成壟斷
12月17日，市場監(jiān)管總局舉行發(fā)布會，介紹民生領域反壟斷執(zhí)法相關情況。市場監(jiān)管總局反壟斷執(zhí)法一司副司長劉健介紹，近期發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷合規(guī)指引（征求意見稿）》提出了8個新型壟斷風險，為平臺企業(yè)提供務實管用的合規(guī)指導。其中提到，平臺要求商家“全網(wǎng)最低價”，可能構成濫用市場支配地位或者壟斷協(xié)議行為。
劉健介紹，近年來市場監(jiān)管總局已依法查處多起平臺企業(yè)“二選一”壟斷案件，指引總結執(zhí)法經(jīng)驗，提示具有市場支配地位的平臺企業(yè)避免通過懲罰性或者激勵性措施實施“二選一”行為。
劉健表示，平臺經(jīng)濟具有獨特的商業(yè)邏輯和行為模式，涉及多方主體利益，如何科學劃定行為邊界較為復雜。監(jiān)管部門要引導平臺企業(yè)加強風險識別、風險管理和合規(guī)保障，有效防范反壟斷合規(guī)風險，促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展。
事件九：市場監(jiān)管總局公布2025“內卷式”競爭十大制度建設成果
市場監(jiān)管總局召開2025年綜合整治“內卷式”競爭十大制度建設成果專題新聞發(fā)布會。其中，與電商、互聯(lián)網(wǎng)相關的建設成果包括：《反不正當競爭法》。進一步完善商業(yè)詆毀行為的認定規(guī)則，將平臺經(jīng)營者強迫平臺內經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品、濫用平臺規(guī)則實施虛假交易等典型“內卷式”惡性競爭行為納入規(guī)制范圍，為綜合整治“內卷式”競爭提供有利依據(jù)。
《互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷合規(guī)指引（征求意見稿）》。支持和引導平臺企業(yè)加強反壟斷合規(guī)管理，對新型壟斷風險作出明確提示，賦能平臺企業(yè)更好識別防范壟斷風險，保護市場公平競爭，促進平臺企業(yè)創(chuàng)新和健康發(fā)展。
《關于提升網(wǎng)絡交易平臺產(chǎn)品和服務質量的指導意見》。聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和服務標準化，強化平臺和經(jīng)營者的主體責任，優(yōu)化維權服務，讓群眾購物更加放心，推動有關行業(yè)從“內卷競爭”向“質量提升”轉型。
《外賣平臺服務管理基本要求》。規(guī)定外賣平臺服務管理的總體要求，包括商戶管理、價格行為、配送員權益保障、消費者權益保護，以及投訴、申訴及處置等要求，提升服務質量，減少無序競爭。
《網(wǎng)絡銷售重點工業(yè)產(chǎn)品質量安全監(jiān)督管理規(guī)定》。明確重點工業(yè)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營者的質量安全責任和義務，將電子商務平臺成熟的質量管控措施制度化，填補網(wǎng)售工業(yè)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管制度空白，更好保障重點工業(yè)產(chǎn)品質量安全，維護消費者合法權益。
延伸閱讀：市場監(jiān)管總局公布2025“內卷式”競爭十大制度建設成果
事件十：網(wǎng)經(jīng)社啟動專項調查行動 發(fā)布《2025年平臺經(jīng)濟“反內卷”分析報告》
在國家政策持續(xù)加碼“反內卷”的背景下，平臺經(jīng)濟深陷“低價競爭”、“補貼大戰(zhàn)”泥潭亟待破解。在此背景下，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)起“破‘卷’立新 重塑生態(tài)” 平臺經(jīng)濟“反內卷”調查行動（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dfnjdc/ ），通過多維度舉措推動平臺經(jīng)濟從無序的“流量內卷”轉向以效率和服務為核心的良性競爭新階段。
本次調查行動重點關注：1）零售電商平臺：包括京東、淘寶&天貓、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書等；2）本地生活（即時零售）平臺：美團、淘寶閃購、餓了么、京東外賣、抖音本地生活等；3）跨境電商平臺：亞馬遜、速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Lazada等；4）網(wǎng)約車平臺：滴滴出行、曹操出行、T3出行、享道出行、如祺出行等；5）在線酒旅平臺：飛豬、攜程、去哪兒、途牛、同程、藝龍等。
對此，原國務院《網(wǎng)絡商品交易及服務監(jiān)督管理條例》立法組副組長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊指出，國家重拳整治平臺經(jīng)濟“內卷”，政策脈絡清晰、法律根基筑牢，直指低價傾銷、成本轉嫁等頑疾。然而，外賣補貼戰(zhàn)硝煙未散、直播電商虛假繁榮猶存，顯示行業(yè)深陷“低質增長”的路徑依賴。當流量內卷吞噬創(chuàng)新投入，當?shù)蛢r競爭透支生態(tài)健康，平臺經(jīng)濟表面繁榮之下，實則是商家利潤空間被蠶食、消費者長遠利益受威脅、行業(yè)創(chuàng)新動力被扼殺的深層危機。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心組織了高校教授、協(xié)會、智庫專家、投資人、律師、分析師等16位專家，對平臺經(jīng)濟“內卷式”競爭進行深度解讀，發(fā)布了《2025年平臺經(jīng)濟“反內卷”分析報告》（報告下載：http://www.99poke.cn/zt/dfnjdc/ ）。
享受國務院特殊津貼專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員鄭吉昌教授認為，平臺經(jīng)濟作為數(shù)智時代的重要經(jīng)濟形態(tài)，近年來在快速擴張的同時，也陷入了"內卷式"競爭的困境。平臺經(jīng)濟的內卷現(xiàn)象已從電商、出行蔓延至外賣等多個領域，呈現(xiàn)出多行業(yè)普遍性特征。衍生出虛假宣傳、算法歧視、規(guī)則操縱三類典型亂象。
延伸閱讀：網(wǎng)經(jīng)社：《2025年平臺經(jīng)濟“反內卷”分析報告》發(fā)布
在監(jiān)管、平臺與商戶的多元共治下，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正試圖掙脫“內卷”泥潭，邁向一個以效率、服務和真實價值為核心的全新競爭階段。
【小貼士】
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