(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，直播帶貨行業(yè)頻頻“翻車”，辛選集團(tuán)、快手“太原老葛”等頭部主播因虛假宣傳被重罰，抖音“郭小胖”、“啊寶”等也因內(nèi)容違規(guī)、售假等問題遭查處。從奢侈品虛假搶購到醫(yī)療用語濫用，亂象背后監(jiān)管持續(xù)收緊，網(wǎng)紅賬號(hào)封禁、高額罰款不斷，為行業(yè)敲響警鐘。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/pd25zbds/）
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動(dòng)“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點(diǎn)】系列”報(bào)道選題計(jì)劃。這不僅僅是對(duì)過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復(fù)盤與趨勢預(yù)判。助您把握商機(jī)，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/pd25zbds/）
撰寫 | 小蔣
一審 | 可樂
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
事件一：直播帶貨又“翻車”！辛選集團(tuán)因虛假宣傳被罰175萬元
2024年10月19日，辛巴及其徒弟蛋蛋在直播帶貨中，宣稱一款“合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白”的調(diào)制乳粉對(duì)鼻炎、發(fā)燒、腳氣、口氣、蕁麻疹等癥狀有效果，且能在兩小時(shí)內(nèi)顯著提升免疫力。博主桃白白 style 據(jù)此向廣州市場監(jiān)管部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)，質(zhì)疑辛巴的該場直播帶貨涉嫌虛假宣傳。
2025年2月5日，博主“桃白白style”發(fā)布的《舉報(bào)處理答復(fù)書》顯示：辛選集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款175萬元。
延伸閱讀：直播帶貨又“翻車”！辛選集團(tuán)因虛假宣傳被罰175萬元
事件二：快手網(wǎng)紅十三姨帶貨“翻車”被罰16萬
5月12日消息，梅河口市市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布了一份行政處罰決定書，涉事人員是快手網(wǎng)紅“十三姨”，其因銷售無標(biāo)簽產(chǎn)品被罰16萬。
處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機(jī)構(gòu)接到舉報(bào)，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產(chǎn)品涉及虛假宣傳，同時(shí)在直播帶貨時(shí)利用封建迷信進(jìn)行帶貨。
“十三姨”原名郝猛，在快手上有著超2500萬的粉絲，賬號(hào)定位是音樂人，在快手平臺(tái)上憑借唱歌視頻積累了龐大粉絲群體，并開展直播帶貨業(yè)務(wù)。然而，今年3月13日，梅河口市市場監(jiān)管局接到舉報(bào)，稱其銷售的香包、香膏等產(chǎn)品無標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，屬于“三無產(chǎn)品”，且涉嫌虛假宣傳和利用封建迷信帶貨。此后，監(jiān)管部門又陸續(xù)收到多起類似舉報(bào)，涉及菩提多寶、佛牌、唐卡等商品。經(jīng)立案調(diào)查，最終對(duì)其作出罰款16萬元的行政處罰。
事件三：700萬粉絲抖音美妝主播“郭小胖”直播內(nèi)容違規(guī)被罰17.55萬元
7月9日，國家市場監(jiān)管總局公布十起違法廣告典型案例，其中一起涉及化妝品直播中的違法宣傳行為，處罰對(duì)象為擁有七百多萬粉絲的抖音美妝主播“郭小胖”。
根據(jù)行政處罰決定書顯示，杭州訊猶貿(mào)易有限公司（下稱：杭州訊猶）旗下主播郭楊（抖音昵稱“郭小胖”）受某化妝品公司委托，于2024年10月31日在抖音直播間開展某品牌水乳保濕套組的專場銷售。
在涉按直播中，“郭小胖”推廣上述化妝品時(shí)宣傳，“有沒有臉頰紅的，容易泛紅的，包括皮膚容易發(fā)癢的……你都可以用，猛藥不用擔(dān)心翻車……它其實(shí)就是你的爛臉救星以及頂級(jí)滅火器。”上述直播間話術(shù)言論，被當(dāng)?shù)毓俜秸J(rèn)定為宣稱該產(chǎn)品可治療皮膚過敏，對(duì)皮膚出現(xiàn)紅、腫、癢、刺痛以及痘痘等癥狀具有療效。
然而，官方后查證，上述某品牌水乳保濕套組均為普通化妝品，備案的功效均僅僅為：保濕、舒緩等簡單效果。
浙江政務(wù)網(wǎng)處罰書顯示，當(dāng)事人在廣告中明示或暗示化妝品具備醫(yī)療療效，涉嫌發(fā)布違法廣告，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條“化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，以及《中華人民共和國廣告法》第十七條之規(guī)定，屬于發(fā)布違法廣告的違法行為。
基于以上認(rèn)定違法事實(shí)，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十九條及《廣告法》第五十八條，對(duì)杭州訊猶作出行政處罰：沒收廣告費(fèi)用87769.99元，并處以同額罰款，合計(jì)175539.98元。
延伸閱讀：700萬粉絲抖音美妝主播“郭小胖”接連“踩線” 致杭州訊猶被罰17.55萬元 簽約MCN為運(yùn)祿傳媒
事件四：妃魚奢侈品直播虛假搶購被罰20萬元
9月9日，上海市場監(jiān)管部門通報(bào)了一批電商虛假營銷案例，上海妃魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司杭州第二分公司（以下簡稱“當(dāng)事人”）因在直播帶貨中采用虛假搶購方式進(jìn)行虛假營銷，被處以罰款20萬元。
據(jù)通報(bào)，2024年1月11日，當(dāng)事人在某平臺(tái)直播中，推出一款紅色“香奈兒”箱包，售價(jià)7999元，并要求消費(fèi)者按付款順序搶拍。
2025年1月12日，當(dāng)事人通過偽造頁面信息的方式，告知唯一成功搶拍的消費(fèi)者并未實(shí)際搶拍成功，多次要求其退款。平臺(tái)協(xié)查確認(rèn)該消費(fèi)者為唯一有效購買人。監(jiān)管部門認(rèn)定，該行為違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第三項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成虛假營銷。
2025年1月，寶山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)相關(guān)法律責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以20萬元罰款。
事件五：快手頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳被罰560萬元
12月2日消息，市場監(jiān)管總局近期通報(bào)了直播電商領(lǐng)域的一系列違法違規(guī)案例，其中頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳和價(jià)格欺詐被處以560萬元罰款。
“太原老葛”其運(yùn)營主體山西老葛商貿(mào)有限公司在2023年9月至2025年3月期間，通過夸大宣傳用語、虛構(gòu)原價(jià)對(duì)比等方式，推廣包括美容儀、保健品在內(nèi)的30余種商品，誤導(dǎo)消費(fèi)者交易。監(jiān)管部門最終依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》《價(jià)格法》等法律法規(guī)，對(duì)其作出警告并累計(jì)罰款560萬元的行政處罰。該案查處過程中，執(zhí)法部門克服了跨區(qū)域取證、數(shù)據(jù)固化等挑戰(zhàn)，通過協(xié)同13地市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)、多次調(diào)取平臺(tái)數(shù)據(jù)，確保了處罰的準(zhǔn)確性與公正性。
事件六：抖音百萬網(wǎng)紅“啊寶”直播帶貨“翻車” 賣假藥被罰巨款
12月9日，因蛇類科普和民間蛇傷救治走紅的博主“啊寶”，將固體飲料當(dāng)藥賣“翻車”，被依法作出行政處罰，處以罰款571629.6元、沒收違法所得657324元、沒收生產(chǎn)原料和未售出的涉案產(chǎn)品及生產(chǎn)工具。
這款“阿寶胃舒”產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注為“固體飲料”，成分僅為黨參、甘草、大棗、山楂、陳皮、雞內(nèi)金、麥芽等普通藥材。一位不愿具名的資深中醫(yī)專家指出，這些標(biāo)稱成分是常見藥材，成本最多只有幾塊錢，對(duì)脾胃虛弱可能起到一定輔助緩解作用，但無法實(shí)現(xiàn)快速緩解、根治效果。
然而，“啊寶”及其團(tuán)隊(duì)在朋友圈和私域渠道中卻大肆宣傳這款產(chǎn)品具有治療功效。宣傳文案中充斥著“根治三十年老胃病”“治療關(guān)節(jié)疾病”等字樣，并偽造患者反饋誘導(dǎo)消費(fèi)。這款產(chǎn)品的暴利程度令人震驚：每盒進(jìn)貨價(jià)僅5元，售價(jià)卻高達(dá)228元，價(jià)格翻了45倍以上。
2025年12月，廈門市海滄區(qū)市場監(jiān)管局對(duì)“啊寶”作出行政處罰決定，責(zé)令其改正違法行為，并處罰款571629.6元、沒收違法所得657324元，罰沒總額超過122萬元。
延伸閱讀：抖音百萬網(wǎng)紅“啊寶”直播帶貨“翻車” 賣假藥被罰巨款
事件七：直播夸大宣傳被查實(shí) “東北兄弟”因虛假營銷被處以20萬元罰款
12月17日消息，吉林省樺甸市市場監(jiān)管局近日對(duì)網(wǎng)紅“東北兄弟”運(yùn)營主體——樺甸市新時(shí)尚文化傳媒有限公司作出行政處罰，罰款20萬元并責(zé)令整改。該處罰源于此前多家靈芝種植戶的舉報(bào)及相關(guān)媒體曝光。
行政處罰信息顯示，該公司存在兩項(xiàng)違法事實(shí)：一是在直播中銷售標(biāo)稱為“有機(jī)孢子粉”的商品，但無法提供有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書；二是在宣傳中將實(shí)際僅有的6棟種植大棚，虛報(bào)為“200棟大棚”。
事件八：打擊無底線博流量行為：張?zhí)m 汪小菲抖音賬號(hào)被無限期封禁
2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，近期徐熙媛（大S）女士逝世引發(fā)廣泛關(guān)注，有部分賬號(hào)借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。
對(duì)此類行為，抖音對(duì)相關(guān)賬號(hào)處理如下：“我是夏小健”賬號(hào)發(fā)布不實(shí)信息，誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生惡劣影響，予以無限期封禁。“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
事件九：快手千萬網(wǎng)紅“小伊伊”賬號(hào)突然被封禁
7月25日消息，快手網(wǎng)紅小伊伊似乎惹上了麻煩。其有著五千多萬粉絲的賬號(hào)出現(xiàn)異常，頁面顯示“賬號(hào)已封禁，暫時(shí)無法操作”，賬號(hào)頭像沒有了，賬號(hào)變成了“快手用戶+編號(hào)”的形式。出現(xiàn)同樣問題的，還有小伊伊老公牌牌琦的賬號(hào)@李石榴。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，是小伊伊在7月16日的一場直播中，帶貨的一款智能手表出了問題。為此，小伊伊和牌牌琦偽裝賬號(hào)被封，選擇跑路，妄圖等待事態(tài)平息。也有網(wǎng)友認(rèn)為，既然賬號(hào)顯示被封禁，那估計(jì)是帶貨違規(guī)了。
事件十：抖音500萬粉絲網(wǎng)紅顧茜茜賬號(hào)被永久封禁 曾因“日入超30萬元”引發(fā)爭議
3月13日消息，抖音平臺(tái)近期宣布對(duì)擁有近500萬粉絲的頭部主播顧茜茜的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁。
這一決定引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。顧茜茜此前因自曝“日入超30萬元”而成為輿論焦點(diǎn)，其高調(diào)言論和直播內(nèi)容多次引發(fā)爭議。此次賬號(hào)被封禁，不僅標(biāo)志著這位網(wǎng)紅主播的職業(yè)生涯戛然而止，也再次引發(fā)了公眾對(duì)直播行業(yè)亂象和平臺(tái)監(jiān)管的討論。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
