(網(wǎng)經(jīng)社訊)馬年春節(jié)臨近，寒假返鄉(xiāng)、春節(jié)出游潮來臨，帶火了縣域即時零售市場。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國1萬多家門店組成縣域即時零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國近2000個縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，在一些偏遠(yuǎn)旅游景區(qū)等同樣實現(xiàn)了多品類多倉多店覆蓋。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，自1月26日（農(nóng)歷臘八）至2月10日（農(nóng)歷小年），縣域即時零售市場實現(xiàn)同比增長，其中，超市便利店等非餐零售訂單同比增長超50%，休閑零食類商家訂單同比增長超90%。
即時零售平臺美團(tuán)配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國近2000縣域城市，年輕人習(xí)慣空箱返鄉(xiāng)、即時消費，春節(jié)前夕，全國縣域范圍內(nèi)洗護(hù)套裝、一次性拖鞋等即時零售訂單均實現(xiàn)翻倍增長。從縣域即時零售銷售數(shù)據(jù)來看，隨需隨買已經(jīng)成為返鄉(xiāng)年輕人的消費新年俗。分區(qū)域來看，自臘八之后兩周內(nèi)，西部和南部旅游、度假資源豐富的縣域城市，節(jié)前旅游消費同比增速更為明顯，且在品類上呈現(xiàn)出明顯的地域特色。
▲隨著春節(jié)返鄉(xiāng)潮來臨，帶火了縣域即時零售消費市場。 攝影：唐笑
在即時零售增速TOP10縣域城市中，阿勒泰同比增長152%，名列第一；廣西陽朔同比增速達(dá)到128%，名列第二；江西景德鎮(zhèn)同比增長近一倍，名列第三。其中，阿勒泰因“粉雪”資源獨特，“冰雪游”帶動即時零售快速增長，自臘八之后的兩周內(nèi)，當(dāng)?shù)厣钣闷?、滑雪用具同比增長超7倍，奶酪干酪等方便速食食品同比增長超25倍，拉桿箱等出行用品同比增長超4倍。相比之下，在同一時期內(nèi)，廣西陽朔雨傘、雨衣同比增速最快，超過9倍，保健酒品、游泳用品、車?yán)遄拥染鶎崿F(xiàn)同比增長3倍左右?！按啥肌苯骶暗骆?zhèn)作為近年新興旅居目的地，每逢節(jié)假日都會迎來傳統(tǒng)瓷器文化旅游熱，今年醬鴨、綠豆糕、瓷器紀(jì)念品等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)同比增長2至3倍。
▲西部、南部熱門縣域旅游城市完善的即時零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足了大量春節(jié)返鄉(xiāng)年輕人隨需隨買的消費需求。 攝影：唐笑
景德鎮(zhèn)小徐百貨已在當(dāng)?shù)亻_店二十多年，主要經(jīng)營日用百貨，去年春節(jié)前夕開通美團(tuán)即時零售業(yè)務(wù)，開始承接線上需求。店主徐老板跟記者說，今年春節(jié)前夕酒店、民宿即時零售訂單增長顯著，一次性床單、拖鞋等旅行日用品同比增長接近40%，隨著假期臨近，單量還在持續(xù)增長中。
除旅游城市外，今年縣域春節(jié)消費呈現(xiàn)出明顯的“養(yǎng)生”趨勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在全國縣域范圍內(nèi)，春節(jié)前夕，黃精、三七、高麗參、大麥茶、苦蕎茶等均實現(xiàn)了同比4至7倍增長；面部護(hù)理、身體護(hù)理類產(chǎn)品則呈現(xiàn)出同比3至4倍增長。不同養(yǎng)生品類均呈現(xiàn)增長趨勢，說明健康類消費已經(jīng)成為涵蓋全年齡段的共同需求。
美團(tuán)研究院2026年春節(jié)消費調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三線及以下城市的消費增速顯著高于一線和新一線城市，這表明隨著人口流動和消費觀念的轉(zhuǎn)變，下沉市場正逐步擺脫傳統(tǒng)觀念中的“消費洼地”形象，成為新的消費增長極。除了在非餐領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯增長態(tài)勢外，在餐飲消費等領(lǐng)域，縣域消費增長較非縣域地區(qū)平均高出4個百分點，且異地消費增速較本地消費增速高出25個百分點，體現(xiàn)出一二線返鄉(xiāng)人口對家鄉(xiāng)消費市場的顯著帶動作用。
隨著不愛囤貨、空箱出行的年輕人陸續(xù)返鄉(xiāng)，即時零售買年貨、長輩禮品的消費市場也在不斷增長，給騎手們帶來一波“新春收入峰值”?！芭D八之后，讀大學(xué)、在外工作的孩子們都往家趕，各種零食、奶茶外賣訂單都會增多。年輕人習(xí)慣了點外賣，我自己家孩子也點?！鄙綎|聊城本地騎手史煥玲說，“單子多，我們收入也高，算是另一種春節(jié)驚喜，挺好很開心。”
