(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)表示：
1、這種生態(tài)協(xié)同不僅為汽水音樂提供了穩(wěn)定且高質(zhì)量的流量來(lái)源，還通過(guò)數(shù)據(jù)共享優(yōu)化了整體推薦精準(zhǔn)度。此外，這種閉環(huán)顯著提升了用戶黏性和平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)，為商業(yè)化創(chuàng)造了更多可能性。完整的歌曲播放體驗(yàn)不僅帶來(lái)更高的會(huì)員轉(zhuǎn)化率，也增加了廣告曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)培養(yǎng)了用戶在字節(jié)生態(tài)內(nèi)完成全部音樂消費(fèi)的習(xí)慣，為平臺(tái)建立了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
2、從商業(yè)角度看，這種場(chǎng)景化音頻內(nèi)容為平臺(tái)創(chuàng)造了多元化盈利可能。針對(duì)睡眠、專注等特定場(chǎng)景可以開發(fā)專屬會(huì)員服務(wù)；引入更多ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，是通過(guò)視聽觸覺刺激引發(fā)顱內(nèi)愉悅感的生理現(xiàn)象，主要用于助眠解壓）、白噪音、冥想等垂直音頻內(nèi)容能夠豐富平臺(tái)生態(tài)；將熱門短視頻的音頻打包授權(quán)給線下商業(yè)場(chǎng)景如咖啡館、健身房等，開辟B端收入來(lái)源；同時(shí)為抖音創(chuàng)作者提供音頻變現(xiàn)渠道，構(gòu)建良性內(nèi)容生態(tài)。這種功能正推動(dòng)汽水音樂從傳統(tǒng)音樂平臺(tái)向綜合音頻內(nèi)容平臺(tái)演進(jìn)。
3、當(dāng)前汽水音樂面臨的主要挑戰(zhàn)集中在內(nèi)容版權(quán)、盈利模式和獨(dú)立定位三個(gè)方面。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，汽水音樂可以從多維度破局，例如大力扶持抖音原生音樂人創(chuàng)作獨(dú)家內(nèi)容，減少對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)的依賴；從“聽歌”向“聽內(nèi)容”擴(kuò)展，覆蓋更廣泛的音頻消費(fèi)場(chǎng)景；為創(chuàng)作者提供AI音樂工具等技術(shù)支持，降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)門檻；同時(shí)積極布局車機(jī)、智能音箱等IoT終端，構(gòu)建全場(chǎng)景音頻生態(tài)，將音樂體驗(yàn)融入用戶生活的方方面面。
