(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月15號，小紅書與美團(tuán)展開合作，推出了“紅美計劃”。用戶在小紅書瀏覽與藥品相關(guān)的內(nèi)容時，可通過筆記中的鏈接一鍵跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)App完成購買。這是小紅書繼此前與阿里巴巴、京東達(dá)成合作后，又一次與大型平臺進(jìn)行流量和商業(yè)化的聯(lián)動。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，根據(jù)合作內(nèi)容，美團(tuán)買藥成為“紅美計劃”首期開放的行業(yè)線。美團(tuán)平臺上的商家可在小紅書投放帶有跳轉(zhuǎn)鏈接的廣告筆記，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容“種草”到直接購買的轉(zhuǎn)化。目前，快克、小葵花、芬必得等醫(yī)藥品牌已參與該計劃試點(diǎn)。
對于此次合作，行業(yè)分析認(rèn)為，小紅書借此將其內(nèi)容社區(qū)的“種草”能力延伸至本地生活領(lǐng)域，可直接獲得廣告與交易傭金等收入，是一種較輕的商業(yè)化模式。同時，這也符合其作為“決策入口”的內(nèi)容社區(qū)定位，避免了自建后端供應(yīng)鏈、物流履約等重投入。而對美團(tuán)而言，與小紅書的合作有助于為其平臺引入流量。
小紅書自身在拓展電商及本地生活業(yè)務(wù)上曾進(jìn)行多種嘗試。2024年9月，小紅書向全國49個城市開放餐飲團(tuán)購業(yè)務(wù)，并于同年9月推出付費(fèi)會員卡“小紅卡”。但“小紅卡”在運(yùn)營不足百日后，于2025年12月宣布自2026年1月1日起暫停試運(yùn)營，并為用戶辦理退款。此次與美團(tuán)合作，被外界視為小紅書在商業(yè)化道路上更為務(wù)實(shí)的選擇，即專注于內(nèi)容與流量運(yùn)營，通過開放合作連接成熟平臺的商品與服務(wù)能力。
此前，小紅書已分別與淘寶天貓、京東達(dá)成“紅貓計劃”和“紅京計劃”，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到電商平臺的跳轉(zhuǎn)連通。2025年“雙11”期間，通過小紅書的“種草直達(dá)”，天貓、京東等平臺上實(shí)現(xiàn)百萬成交的商品超過1000個。分析指出，小紅書的核心優(yōu)勢在于前端內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)，而非后端交易與服務(wù)，與各大平臺展開廣泛連接，是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值更高效的路徑。
