(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月19日消息，TikTok Shop近期在歐洲站點(diǎn)正式上線了跨境電商本地托管模式，該模式將率先面向歐洲賣(mài)家開(kāi)放。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，在這一模式下，賣(mài)家角色類(lèi)似于“供應(yīng)商”，只需將商品備貨至平臺(tái)指定的歐洲本地倉(cāng)庫(kù)即可。后續(xù)的倉(cāng)儲(chǔ)物流、營(yíng)銷(xiāo)推廣、售后履約乃至合規(guī)風(fēng)控等全鏈條運(yùn)營(yíng)，都將由平臺(tái)作為“操盤(pán)手”負(fù)責(zé)。這旨在以最輕的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)商品在歐洲市場(chǎng)的高效銷(xiāo)售。為吸引賣(mài)家，平臺(tái)承諾將給予包括流量、達(dá)人撮合、物流及補(bǔ)貼等多方面的資源傾斜。
此次在重點(diǎn)市場(chǎng)推出深度托管服務(wù)，明確了TikTok Shop將歐洲視為下一階段的戰(zhàn)略重心。此前，平臺(tái)已在2025年快速擴(kuò)張，相繼開(kāi)通德、意、法等國(guó)站點(diǎn)，并簡(jiǎn)化了歐盟內(nèi)的跨市場(chǎng)入駐流程，顯示出對(duì)歐洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入。
歐洲市場(chǎng)對(duì)TikTok Shop而言是至關(guān)重要的增量空間。該地區(qū)不僅擁有成熟的電商基礎(chǔ)和可觀的消費(fèi)能力，其市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，TikTok應(yīng)用本身在歐洲已積累超過(guò)2億月活用戶(hù)，為電商業(yè)務(wù)提供了龐大的流量基礎(chǔ)。在過(guò)去的購(gòu)物季中，其英國(guó)站等已創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄。
不過(guò)，進(jìn)軍歐洲也伴隨著監(jiān)管與合規(guī)方面的挑戰(zhàn)，例如預(yù)計(jì)將逐步收緊的小額商品關(guān)稅政策。平臺(tái)與賣(mài)家需要在把握市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，妥善應(yīng)對(duì)這些潛在風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
