(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月16日消息，在2026微信公開課PRO上，微信小店公布了過去一年的成績單，2025年其全域帶貨規(guī)模相比去年實現(xiàn)了超過翻倍的增長，品牌表現(xiàn)尤為突出，增速達(dá)到平臺整體增速的4.3倍。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，商家生態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，微信小店月均動銷商家數(shù)達(dá)到去年同期的1.7倍，整體GPM（千次曝光成交額）也提升至1.5倍。服務(wù)商成為推動增長的重要力量，2025年由服務(wù)商引入的新店數(shù)量實現(xiàn)了月環(huán)比37.6%的增長，其對新店GMV的貢獻率接近50%。
產(chǎn)品功能創(chuàng)新是驅(qū)動增長的關(guān)鍵。過去一年，微信小店密集推出了“送禮物”、“一起買”、“點贊買”等一系列新能力，有效撬動了社交裂變與自然增長。例如，三只松鼠在年貨節(jié)期間通過“送禮物”功能實現(xiàn)雙周1500萬銷售額；維達(dá)則通過“點贊買”成功吸引了大量年輕新客。
新的流量場景也為商家?guī)砹孙@著增量?！坝唵闻c卡包”入口的訪問量與成交額在2025年下半年實現(xiàn)了數(shù)倍增長。同時，優(yōu)化店鋪經(jīng)營、搜索場景以及朋友圈、禮物專區(qū)等社交裂變渠道，都已成為商家獲得增長的重要陣地。
平臺也通過政策和活動助力商家經(jīng)營提效。近期推出的“超級品牌日”活動成為增長爆發(fā)點，首批參與的鄂爾多斯、巴拉巴拉、京潤珍珠等品牌均取得了千萬級銷售額，且新客占比極高。針對不同發(fā)展階段的帶貨者，平臺也推出了從“0保證金帶貨”到“大場激勵”的階梯式權(quán)益體系，激勵全域創(chuàng)作。
服務(wù)商生態(tài)持續(xù)壯大并成為交易生態(tài)的核心合作伙伴。截至2025年底，微信小店服務(wù)商已覆蓋全國58個核心產(chǎn)業(yè)帶，將眾多源頭好貨帶入生態(tài)。高星服務(wù)商和千萬級GMV服務(wù)商的占比顯著提升，平臺通過長期激勵政策，構(gòu)建了高質(zhì)量的服務(wù)商生態(tài)。
展望2026年，微信小店表示將持續(xù)優(yōu)化貨盤供給，提升帶貨規(guī)模與質(zhì)量。平臺將繼續(xù)在商家激勵、服務(wù)商扶持、工具優(yōu)化等方面投入資源，激發(fā)包括直播、短視頻、公眾號在內(nèi)的全域帶貨潛力，助力生態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)增長。
