(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了從“流量狂歡”到“價(jià)值深耕”的深刻轉(zhuǎn)型，監(jiān)管框架不斷完善，技術(shù)驅(qū)動(dòng)新模式崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則被系統(tǒng)性重塑。
網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)
《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃
《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報(bào)告：直播電商篇》發(fā)布
直播電商大本營(yíng)！ 媒體傳播 數(shù)據(jù)智庫(kù) 資源鏈接......你要的都有
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)孫之升蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈交流
以下為2025年1-12月直播電商平臺(tái)大事件回顧。
1月
1.抖音電商
抖音小時(shí)達(dá)上線“漲粉券”工具
抖音將建立安全與信任中心 推進(jìn)算法和平臺(tái)治理透明化
2025年抖音商城年貨節(jié)正式上線
抖音電商推出史上力度最大的商家扶持計(jì)劃 9條措施助力商家降本增收
抖音保障消費(fèi)者權(quán)益新規(guī):加強(qiáng)直播帶貨準(zhǔn)入 過(guò)程監(jiān)督
2024抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告：買(mǎi)書(shū)用戶同比增1.3倍
抖音電商發(fā)布《2024平臺(tái)服務(wù)體驗(yàn)報(bào)告》 攜手商家提升消費(fèi)者體驗(yàn)
抖音電商2025商品卡免傭政策力度升級(jí) 補(bǔ)貼商家135億
抖音電商將開(kāi)啟“抖音商城新春大集”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
抖音商城數(shù)碼3C國(guó)補(bǔ)上新，買(mǎi)手機(jī)立減15%
抖音電商2025年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布：3713個(gè)商家成交額破千萬(wàn)元
2.快手電商
快手官宣獨(dú)家冠名《2025年遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》
消息稱(chēng)原快手集團(tuán)市場(chǎng)副總裁陳思諾已離職
快手電商開(kāi)啟2025年服務(wù)商招募
快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)：GMV破千萬(wàn)直播間同比增長(zhǎng)53%
快手開(kāi)啟2025春節(jié)活動(dòng) 打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)
快手電商發(fā)布2024體驗(yàn)報(bào)告：以創(chuàng)新舉措推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)與商家成長(zhǎng)
快手與杜比實(shí)驗(yàn)室達(dá)成合作 支持“杜比視界”視頻
2月
1.抖音電商
抖音電商商家保證金最低降至500元
抖音打擊無(wú)底線博流量行為：張?zhí)m 汪小菲抖音賬號(hào)被無(wú)限期封禁
抖音電商累計(jì)處置“盜播”直播間10萬(wàn)余個(gè)
抖音副總裁李亮回應(yīng)麻六記門(mén)店開(kāi)播
抖音電商新增送禮物功能
抖音電商“春節(jié)不打烊，財(cái)神送福氣”活動(dòng)戰(zhàn)績(jī)出爐 全域日均支付GMV同比增長(zhǎng)56%
消息稱(chēng)抖音電商2024年GMV約為3.5萬(wàn)億 同比增幅達(dá)30%
抖音電商免傭政策發(fā)布
“2025抖音商城38好物節(jié)”上線 一件立減15%
消息稱(chēng)抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛即將離職
《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：超1000個(gè)商家店播銷(xiāo)售額過(guò)億元
2.快手電商
快手電商發(fā)布十條惠商舉措 助力商家降本增效
快手電商上線“好友送禮”功能 支持私信和群聊等社交場(chǎng)景
快手電商開(kāi)啟招募服務(wù)商
快手開(kāi)新節(jié)春季品效大促活動(dòng)啟動(dòng)招商 預(yù)估曝光20億
快手38節(jié)煥新季正式啟動(dòng) 以“好東西，真省錢(qián)”為主題
快手湖南農(nóng)資平臺(tái)正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)
3.其他
百度優(yōu)選省心年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布：直播交易用戶數(shù)同比增長(zhǎng)249%
微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《視頻號(hào)帶貨短視頻宣傳規(guī)范》新規(guī)意見(jiàn)征集
3月
1.抖音電商
巨量千川團(tuán)隊(duì)并入抖音電商：一場(chǎng)流量與商業(yè)化的深度融合
抖音測(cè)試接入豆包AI
鴻蒙原生版抖音上線電商購(gòu)物功能
抖音電商升級(jí)商家體驗(yàn)分考核規(guī)則 將于3月15日正式生效
抖音電商九大扶持政策階段性進(jìn)展：已為商家節(jié)省成本超30億元
抖音2月份累計(jì)攔截下架違規(guī)微短劇543部
抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”清單》：2024年寵物商品貨架GMV同比增長(zhǎng)78%
抖音商城38好物節(jié)收官：日均成交額同比增長(zhǎng)62%
抖音商城超品日2024年推動(dòng)151個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超34% GMV破億活動(dòng)達(dá)102場(chǎng)
抖音集團(tuán)李亮：無(wú)人直播是禁止的 發(fā)現(xiàn)會(huì)被處置
抖音小時(shí)達(dá)帶貨權(quán)限全面開(kāi)放給電商達(dá)人
字節(jié)跳動(dòng)張一鳴登頂中國(guó)首富 身家655億美元
快手電商聯(lián)合五大品牌推出“國(guó)補(bǔ)來(lái)了”超級(jí)直播
快手電商推出3月達(dá)人“新星計(jì)劃”
快手38煥新季收官戰(zhàn)報(bào)：商家和達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)25%
快手專(zhuān)項(xiàng)治理“虛假營(yíng)銷(xiāo)不當(dāng)牟利”行為
快手可靈AI全面接入DeepSeek-R1
快手電商與磁力引擎推出“資質(zhì)減免”和“保證金豁免”政策
消息稱(chēng)快手副總裁李歡擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
快手電商亮相2025 AWE博覽會(huì) 面向全量國(guó)補(bǔ)商家推出四大扶持政策
2.京東直播
京東推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
3.淘寶直播
淘寶直播發(fā)布垂類(lèi)機(jī)構(gòu)2月影響力榜單
交個(gè)朋友淘寶直播間推出首個(gè)AI機(jī)器人帶貨主播 1分鐘銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元
謙尋斬獲淘寶直播盛典“2024年度TOP機(jī)構(gòu)”等五項(xiàng)大獎(jiǎng)
4月
1.抖音電商
抖音集團(tuán)加碼供應(yīng)鏈布局 深圳成立20億級(jí)全資子公司
抖音集團(tuán)全資子公司以12.14億元競(jìng)得廣州海珠區(qū)琶洲中二區(qū)地塊
抖音電商向200粉以下達(dá)人開(kāi)放直播帶貨權(quán)限
抖音電商九大扶持政策階段性進(jìn)展：一季度補(bǔ)貼商家55億元
抖音電商“音需達(dá)”將全面下線
1500萬(wàn)粉絲博主彩虹夫婦宣布停播 曾自曝一天帶貨2.3億元
抖音電商2024年至今清退涉假店鋪超16萬(wàn)家
2.快手電商
快手電商推出“外貿(mào)優(yōu)品”專(zhuān)項(xiàng)幫扶計(jì)劃
快手2025磁力大會(huì)舉辦：全站推廣升級(jí)4.0版本 助力商家實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)
5月
1.抖音電商
抖音商城618將于5月13日0點(diǎn)正式開(kāi)啟
抖音電商：六成國(guó)貨品牌依托店播實(shí)現(xiàn)成交額翻倍
抖音開(kāi)展“AI起號(hào)”專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)
2.快手電商
快手電商“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”首場(chǎng)帶貨直播曝光量超800萬(wàn)
快手成立可靈AI事業(yè)部 負(fù)責(zé)可靈、可圖等系列大模型業(yè)務(wù)
快手電商2024年短視頻GMV同比增長(zhǎng)超50%
快手電商上線“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播，助力外貿(mào)企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)路
快手618購(gòu)物節(jié)節(jié)奏公布 國(guó)補(bǔ)可疊加跨店滿減等大促補(bǔ)貼
快手電商啟動(dòng)民生專(zhuān)項(xiàng)合作項(xiàng)目
快手電商宣布面向所有果蔬商家免傭
3.京東直播
京東政企業(yè)務(wù)攜手國(guó)家能源集團(tuán)舉辦青海專(zhuān)場(chǎng)直播
6月
1.抖音電商
降低商家經(jīng)營(yíng)成本！抖音電商全面開(kāi)放“0元入駐”
字節(jié)跳動(dòng)公布人才觀 提出要“保持高人才密度”
抖音電商保證金繳納標(biāo)準(zhǔn)大幅降低 助力618生意爆發(fā)
抖音殺出黑馬，開(kāi)播單品售出2300萬(wàn)，拿下類(lèi)目第一
抖音電商“九大商家扶持政策”成效顯著 累計(jì)為商家節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本超110億元
抖音電商618戰(zhàn)報(bào)：店播模式成增長(zhǎng)新引擎，近七成千萬(wàn)級(jí)商家靠自播突圍
4815.7億！抖音張一鳴拿下中國(guó)首富！
2.快手電商
快手正逐步開(kāi)放信用付產(chǎn)品“快手月付”
快手618：泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)282%
快手618戰(zhàn)報(bào)：成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)475%
7月
1.抖音電商
抖音電商 最新修訂《創(chuàng)作者【價(jià)格違規(guī)-虛構(gòu)優(yōu)惠折扣】實(shí)施細(xì)則》
中小主播成主力 抖音電商122名主播入選中網(wǎng)聯(lián)第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）
抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范 嚴(yán)格治理欺詐誘導(dǎo) 侵犯主播合法權(quán)益等問(wèn)題
2.快手電商
快手目標(biāo)價(jià)被大摩上調(diào)至67港元
快手集團(tuán)參與領(lǐng)投“凌川科技”完成數(shù)億元A輪融資
快手宣布啟動(dòng)“快開(kāi)播新勢(shì)力”計(jì)劃 助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者電商直播破冰
快手?jǐn)y手交個(gè)朋友 8月將開(kāi)啟帶貨首秀
3.淘寶直播
淘寶直播與艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布《2025年淘寶直播商家運(yùn)營(yíng)方法論白皮書(shū)》
8月
1.抖音電商
抖音電商上線“建議優(yōu)先挽回”標(biāo)簽
抖音電商成立安全與信任中心
抖音電商打擊侵權(quán)仿冒行為 今年以來(lái)處置2.4余萬(wàn)違規(guī)達(dá)人賬號(hào)
抖音電商累計(jì)補(bǔ)貼商家超過(guò)165億元
抖音電商將打通即時(shí)零售與電商業(yè)務(wù)
2.快手電商
快手入局自營(yíng)電商 APP上線官方自營(yíng)旗艦店
快手電商測(cè)試“次日達(dá)”“隔日達(dá)”服務(wù)
3.淘寶直播
淘寶直播新增數(shù)字人使用規(guī)范實(shí)施細(xì)則
9月
1.抖音電商
強(qiáng)化準(zhǔn)入與經(jīng)營(yíng)監(jiān)管 抖音升級(jí)即時(shí)零售藥品規(guī)范
抖音商城中秋大促GMV增68% 雙11好物節(jié)10月9日開(kāi)啟
抖音電商每日125萬(wàn)場(chǎng)直播 助力超500萬(wàn)新作者與商家創(chuàng)收
抖音電商農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售破102億單：90后成消費(fèi)主力 店播與政策扶持驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)
抖音電商嚴(yán)打“低質(zhì)高價(jià)” 下架違規(guī)商品2.3萬(wàn)件處置41家商家
利用AI仿冒于東來(lái)違規(guī)帶貨 抖音：已封禁超千個(gè)賬號(hào)
抖音電商嚴(yán)打AI濫用：四類(lèi)違規(guī)案例曝光 商家合規(guī)迫在眉睫
抖音電商重拳整治“消除差評(píng)”：內(nèi)部劃為S級(jí)專(zhuān)項(xiàng)
2.快手電商
快手連遭監(jiān)管約談 處罰 立案調(diào)查 電商業(yè)務(wù)“掉隊(duì)” 市值大縮水80%
快手磁力引擎發(fā)布雙11全域作戰(zhàn)圖 三大紅利助力商家增長(zhǎng)
快手雙11將投入20億用戶紅包及10億商品補(bǔ)貼
3.淘寶直播
淘寶直播聯(lián)合新疆電商協(xié)會(huì) 打造全國(guó)首家產(chǎn)業(yè)帶源頭優(yōu)選基地
10月
1.抖音電商
抖音回應(yīng)京東否認(rèn)“二選一”：期待有關(guān)部門(mén)對(duì)此事件予以核實(shí)
“帶貨主播”更難了？豆包AI大規(guī)模給抖音“上鏈接”帶貨
抖音大家電負(fù)責(zé)人李文濤稱(chēng)京東“卡商家命門(mén)”
抖音“新芽計(jì)劃”加碼MCN機(jī)構(gòu)扶持 新增小灶班與審核保障機(jī)制
抖音電商“雙11”第一階段數(shù)據(jù)：超過(guò)4.1萬(wàn)商家通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)500%
抖音電商“優(yōu)價(jià)推手”改版 上線暢銷(xiāo)建議價(jià)功能
2.快手電商
快手電商推出“乘風(fēng)計(jì)劃” 重點(diǎn)扶持頭部品牌發(fā)展
快手與區(qū)域連鎖超市單店合作 探索線下實(shí)體零售
快手發(fā)布《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》
3.淘寶直播
黃子韜攜自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌朵薇入駐淘寶直播
4.小紅書(shū)直播
小紅書(shū)測(cè)試“線索直播”功能 優(yōu)化生活服務(wù)商家獲客路徑
11月
1.抖音電商
抖音“一姐”朱瓜瓜直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量 宣傳話術(shù)遭質(zhì)疑
央視曝光面條廠非法組裝“三無(wú)飛機(jī)” 抖音閑魚(yú)成公開(kāi)售賣(mài)渠道
抖音電商開(kāi)展“直播詐騙引流專(zhuān)項(xiàng)治理”行動(dòng)
抖音電商治理達(dá)人作弊行為 已處置近兩萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)
抖音電商全年GMV預(yù)計(jì)突破4萬(wàn)億元 廣告收入規(guī)模位居行業(yè)首位
抖音電商專(zhuān)項(xiàng)整治羊絨羊毛商品 查處超440違規(guī)案例
抖音電商專(zhuān)項(xiàng)整治直播間“一袋一拍”虛假宣傳 清退超700違規(guī)賬號(hào)
抖音電商雙11：6.7萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng) 破億商品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%
抖音電商商家體驗(yàn)分新增扣分機(jī)制 消極服務(wù) 消極售后 刷單刷評(píng) 虛假交易等行為將被扣分
抖音電商專(zhuān)項(xiàng)治理酒水虛假營(yíng)銷(xiāo) 近三月共處置違規(guī)商家690個(gè)
抖音等電商平臺(tái)橄欖油摻假現(xiàn)象引關(guān)注 王海送檢12款樣品均不合格
抖音電商推出“雙傭金合作”模式 商家投流傭金可降至5%
2.快手電商
快手發(fā)布2026春節(jié)招商通案 將上線“2026新春互動(dòng)會(huì)場(chǎng)”
快手雙11：30億補(bǔ)貼拉動(dòng)GMV增長(zhǎng) 千萬(wàn)級(jí)商家數(shù)量雙位數(shù)提升
快手雙11皮草節(jié) 成交額同比增長(zhǎng)44%
12月
1.抖音電商
抖音商城年貨節(jié)招商大會(huì)今日舉行 公布2026年大促策略
抖音電商食品日雜行業(yè)高頻違規(guī)場(chǎng)景解讀：虛假宣傳 售后服務(wù)不符 誘導(dǎo)互動(dòng)等
抖音1月-11月共計(jì)攔截近1.2億條涉網(wǎng)暴違規(guī)評(píng)論
抖音持續(xù)治理“野景點(diǎn)”內(nèi)容 近一個(gè)月處罰296個(gè)違規(guī)賬號(hào)
抖音電商啟動(dòng)“真人盜播”專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng) 盜用他人直播錄屏違規(guī)
抖音商城年終狂歡季開(kāi)啟 發(fā)放三檔平臺(tái)消費(fèi)券
抖音電商上線“職業(yè)打假人”治理新規(guī)
抖音電商發(fā)布2025寶藏小店報(bào)告：商家GMV同比增長(zhǎng)165%
抖音電商推出“千川?乘方”智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品 技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至0.6%
抖音電商“九大扶持政策”前11個(gè)月為商家降本近290億元 11月單月超36億元
2.快手電商
快手小貸注冊(cè)資本增至10億元 完成收購(gòu)后增資5億
快手深夜突現(xiàn)大量色情內(nèi)容 公司回應(yīng)：平臺(tái)遭黑灰產(chǎn)攻擊 已報(bào)警
韓束利用快手商品卡計(jì)劃 大促期間泛貨架GMV環(huán)比增長(zhǎng)75%
3.京東直播
京東正式免費(fèi)開(kāi)放數(shù)字人直播服務(wù) 助力商家實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)智能帶貨
4.小紅書(shū)直播
小紅書(shū)吳千語(yǔ)直播單場(chǎng)GMV1.5億
小紅書(shū)聚光推出全自動(dòng)投放托管工具“簡(jiǎn)單投”
小紅書(shū)公布11月大促期間“選品服務(wù)商”榜單 交個(gè)朋友等10家機(jī)構(gòu)上榜
小紅書(shū)公布0元開(kāi)店 暫免保證金并推流量激勵(lì)等新商扶持政策
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類(lèi)：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類(lèi)：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類(lèi)：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
