(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月13日消息，宜家宣布將關(guān)閉其在中國(guó)的7家商場(chǎng)，這是該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)28年以來(lái)規(guī)模最大的一次集中關(guān)店調(diào)整。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，根據(jù)宜家中國(guó)的說(shuō)明，自2026年2月2日起，位于上海、廣州、天津、南通、徐州、寧波、哈爾濱的7家商場(chǎng)將陸續(xù)停止運(yùn)營(yíng)。這標(biāo)志著宜家在華發(fā)展策略的重大轉(zhuǎn)變。此前，宜家已關(guān)閉了貴陽(yáng)和上海楊浦的門(mén)店。此次調(diào)整后，相關(guān)城市的消費(fèi)者仍可通過(guò)其他保留的商場(chǎng)或線上渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
此次大規(guī)模關(guān)店背后，是宜家在中國(guó)市場(chǎng)面臨的顯著增長(zhǎng)壓力。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，宜家中國(guó)區(qū)銷售額在2024財(cái)年降至111.5億元，與2019年的峰值相比縮水近30%。盡管公司試圖通過(guò)多輪降價(jià)、推出大量低價(jià)產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，但“以價(jià)換量”的策略并未能有效提振整體營(yíng)收，反而可能導(dǎo)致品牌定位模糊與客單價(jià)下降。
市場(chǎng)環(huán)境的變化是宜家面臨挑戰(zhàn)的重要外因。房地產(chǎn)市場(chǎng)的下行抑制了部分家居消費(fèi)需求，同時(shí)，線上購(gòu)物習(xí)慣的普及、社交電商平臺(tái)上更具性價(jià)比的本土品牌崛起，都在分流傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的客流。在2024年雙11的天貓榜單中，宜家在住宅家具品類中僅列第七，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
面對(duì)挑戰(zhàn)，關(guān)店是宜家“集中力量辦大事”資源整合戰(zhàn)略的一部分。未來(lái)，其發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向線上渠道拓展與線下模式創(chuàng)新。線上，已入駐京東等平臺(tái)以擴(kuò)大觸達(dá)；線下，計(jì)劃兩年內(nèi)在北京、深圳等重點(diǎn)城市新開(kāi)超過(guò)10家小型門(mén)店及設(shè)計(jì)中心，以更靈活、更靠近社區(qū)的形式貼近消費(fèi)者。這場(chǎng)大規(guī)模的撤退與調(diào)整，或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)家居零售行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與轉(zhuǎn)型階段的一個(gè)縮影。
