(網(wǎng)經(jīng)社訊)在行業(yè)流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢鞔箅娚唐脚_正積極探索新的業(yè)務方向以驅(qū)動增長。拼多多近期在其App內(nèi)部測試“百億超市”業(yè)務，將“百億補貼”模式延伸至水果蔬菜、母嬰用品等日常消費品類，試圖通過高頻、剛需的消費場景提升用戶活躍度與留存率。市場分析指出，拼多多此舉意在通過供應鏈優(yōu)勢與低價策略，切入傳統(tǒng)商超零售市場，挖掘存量用戶的全生命周期價值。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，與此同時，京東與阿里巴巴則選擇以本地生活服務作為突破口。京東自去年2月推出外賣業(yè)務以來，其“品質(zhì)外賣”定位已為平臺帶來新的用戶與流量。據(jù)2025年第三季度財報顯示，京東零售收入同比增長11.4%，活躍用戶數(shù)也在10月突破7億。公司CEO許冉表示，外賣業(yè)務與零售業(yè)務之間具有協(xié)同效應，將持續(xù)擴大業(yè)務規(guī)模。
阿里巴巴也通過“淘寶閃購”持續(xù)加碼本地生活。在2026財年第二季度電話會議中，淘寶閃購被列為平臺升級的核心戰(zhàn)略之一，其訂單表現(xiàn)對食品、健康、超市等實物電商品類形成明顯拉動。阿里巴巴方面表示將繼續(xù)投入資源，以爭奪市場份額。
整體來看，無論是以“百億超市”深入垂直零售場景的拼多多，還是以外賣業(yè)務撬動高頻流量的京東與阿里巴巴，都反映出電商行業(yè)在增長放緩階段，正通過業(yè)務多元化與場景延伸，尋求可持續(xù)的增長動力。
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