(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月13日消息，以“炫富”和打造“精致寶媽”人設(shè)走紅的百萬粉絲網(wǎng)紅韓笑，近日其抖音、小紅書、微博賬號被全平臺禁言，引發(fā)了網(wǎng)友對其背后原因的諸多猜測。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，其團(tuán)隊在粉絲群中解釋，封禁可能源于直播中孩子出鏡或涉及飲酒，但許多網(wǎng)友對此并不買賬，認(rèn)為這只是公關(guān)話術(shù)。有猜測指出，封禁或與偷稅漏稅有關(guān)，并列舉了其“割韭菜”、人設(shè)虛假、帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題等“罪狀”。目前，韓笑本人尚未正式回應(yīng)，但其評論區(qū)已開啟防護(hù)模式。
回顧其走紅路徑，早期在快手，韓笑便以“波士頓大學(xué)海歸”、“住豪宅”、“開超跑”、“獲百萬零花錢”的“寧波首富千金”形象博取關(guān)注，盡管后來被家人和官方辟謠，但已成功吸引流量。轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，她通過分享結(jié)婚、懷孕、生子等內(nèi)容，轉(zhuǎn)型為“精致寶媽”，專注母嬰帶貨，近30天銷售額估計在250萬至500萬之間，但其帶貨口碑一直存疑。
此次封禁并非孤立事件，它折射出整個網(wǎng)紅與直播行業(yè)正經(jīng)歷深刻的“變天”。近期，包括小影夫婦、陳震、郭美美等一批涉嫌偷稅、炫富、煽動對立的網(wǎng)紅相繼被全網(wǎng)封殺。同時，部分劣跡網(wǎng)紅試圖通過更換賬號“借殼復(fù)出”（如東北雨姐、“貓一杯”等）也被再次封禁，顯示了平臺監(jiān)管的持續(xù)與嚴(yán)格。
行業(yè)規(guī)則的根本性變化，源于監(jiān)管的不斷加碼與細(xì)化。國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合網(wǎng)信辦出臺的《直播電商監(jiān)督管理辦法》，明確了平臺、運營者、主播、MCN機(jī)構(gòu)各方的責(zé)任與行為紅線。這標(biāo)志著行業(yè)從早期的“流量至上”和監(jiān)管相對滯后，進(jìn)入了系統(tǒng)化、精細(xì)化治理的新階段，依靠觸碰法律與道德底線博取流量的短期主義已難以為繼。
