(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月12日，消息稱，拼多多近期正在其App內(nèi)測(cè)名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)，進(jìn)軍商超零售領(lǐng)域。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，該業(yè)務(wù)入口目前并未獨(dú)立設(shè)置，而是內(nèi)嵌在App首頁(yè)的“百億補(bǔ)貼”板塊內(nèi)，僅對(duì)部分隨機(jī)篩選的用戶開(kāi)放，以限時(shí)限量發(fā)券和低價(jià)補(bǔ)貼為核心玩法。內(nèi)測(cè)頁(yè)面顯示，“百億超市”覆蓋水果蔬菜、堅(jiān)果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個(gè)高頻生活品類，用戶可通過(guò)參與“周周領(lǐng)券”活動(dòng)獲取8折、8.5折等優(yōu)惠券。
市場(chǎng)分析認(rèn)為，拼多多此次布局商超品類，主要看中其作為高頻、剛需流量入口的價(jià)值，旨在通過(guò)水果、零食等高復(fù)購(gòu)率商品提升用戶活躍度與平臺(tái)粘性。此前，拼多多已通過(guò)“百億補(bǔ)貼”在3C、美妝等品類積累了大量用戶，此次切入商超賽道，意在實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶全生活場(chǎng)景消費(fèi)需求的覆蓋，進(jìn)一步挖掘存量用戶的消費(fèi)潛力。
“百億超市”延續(xù)了拼多多一貫的低價(jià)核心策略。通過(guò)“補(bǔ)貼+優(yōu)惠券”的組合，平臺(tái)有望繼續(xù)吸引對(duì)價(jià)格敏感的下沉市場(chǎng)用戶，同時(shí)撬動(dòng)一二線城市追求高性價(jià)比的消費(fèi)者，從而在商超賽道上與傳統(tǒng)商超及其他電商平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
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