(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日消息，淘寶近期面向運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)商家，試點(diǎn)推出“新品試銷”工具。該工具旨在幫助商家在商品正式上架后，通過(guò)小范圍測(cè)試評(píng)估市場(chǎng)反應(yīng)，為后續(xù)推廣決策提供依據(jù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，目前該工具處于定向邀約測(cè)試階段，主要面向運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的商家。參與試銷的商品需是30天內(nèi)上架的正規(guī)新品，且商品信息中不能包含清倉(cāng)、特賣等促銷字樣。
該工具提供兩種試銷方式。第一種是“公域價(jià)格直接分享”，商家生成口令后，用戶跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)，按正常流程瀏覽和購(gòu)買(mǎi)。第二種是“渠道優(yōu)惠下單頁(yè)分享”，商家可為特定商品設(shè)置專屬優(yōu)惠價(jià)（最低不低于5折），用戶點(diǎn)擊口令后將直接進(jìn)入已預(yù)填信息的訂單頁(yè)面，可快速完成支付。第二種方式的口令和優(yōu)惠信息僅在24小時(shí)內(nèi)有效，且價(jià)格不與其他優(yōu)惠疊加。
根據(jù)平臺(tái)示意，試銷口令主要被設(shè)計(jì)用于在微信等社交平臺(tái)進(jìn)行分享傳播。這使得該工具不僅能幫助新品快速啟動(dòng)測(cè)試，也成為商家在私域進(jìn)行用戶拉新和達(dá)人分銷的新渠道。
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