(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日消息，微信小店旗下“優(yōu)選聯(lián)盟”近日發(fā)布新規(guī)，自2026年起將向帶貨者和機構(gòu)收取技術(shù)服務(wù)費，標(biāo)準(zhǔn)費率為帶貨傭金的10%。這一新規(guī)在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了廣泛關(guān)注。
平臺為此設(shè)置了階梯式的免傭優(yōu)惠政策，以提供緩沖期。從即日起至3月31日，所有帶貨者可享受全量免傭；直至6月30日，帶貨星級為0星至2星的用戶可繼續(xù)免傭；而推廣平臺“熱招品牌”商品的訂單，則可享受直至年底的免傭優(yōu)惠。這些政策顯示出平臺意在引導(dǎo)資源流向其重點扶持的品牌。
技術(shù)服務(wù)費將直接從每筆訂單的結(jié)算傭金中扣除。若發(fā)生退款，未結(jié)算訂單將免收費用，但已扣除的費用不予退還。有商家分析認(rèn)為，平臺的核心目的可能是通過收費機制，完善自身的品牌生態(tài)布局，鼓勵推廣熱招品牌商品。
此項新規(guī)對商家和帶貨者的合作模式可能產(chǎn)生深遠影響。一方面，帶貨者的實際收益會因費用扣除而減少，這可能促使品牌方在未來合作中提高傭金報價以維持達人收益。另一方面，也有擔(dān)憂認(rèn)為，這可能會促使部分高傭金合作轉(zhuǎn)向平臺之外的私下交易，以規(guī)避這筆費用。
與技術(shù)費政策同步，微信小店推出了2026年第一季度的“推客帶貨激勵計劃”，投入資金鼓勵機構(gòu)使用相關(guān)功能。帶貨機構(gòu)有機會獲得高額現(xiàn)金獎勵，其關(guān)聯(lián)服務(wù)商則可獲得“電商成長卡”，用于獲取平臺資源。平臺為此設(shè)置了暫凍金機制以防范風(fēng)險。
綜合來看，新規(guī)意味著帶貨生態(tài)將趨向更規(guī)范化、機構(gòu)化的運營。盡管有半年的適應(yīng)期給予低星用戶保護，但長期而言，提升專業(yè)能力或依托機構(gòu)運營，可能成為廣大中小帶貨者適應(yīng)新環(huán)境的必然選擇。
