(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年12月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國(guó)際合作所發(fā)布了《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》。報(bào)告顯示，2025年上半年我國(guó)數(shù)字消費(fèi)總額達(dá)9.37萬(wàn)億元，用戶(hù)規(guī)模突破9.58億人，數(shù)字消費(fèi)正成為擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，從規(guī)模與結(jié)構(gòu)看，數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%，實(shí)物商品消費(fèi)占比最高，達(dá)66.3%。用戶(hù)構(gòu)成呈現(xiàn)多元化特征，“Z世代”用戶(hù)占比27.2%，60歲及以上“銀發(fā)族”占比12.2%，農(nóng)村用戶(hù)占比26.0%，為市場(chǎng)多元發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
當(dāng)前數(shù)字消費(fèi)理念呈現(xiàn)理性與感性交融的特點(diǎn)。消費(fèi)者既注重比價(jià)與性?xún)r(jià)比，也愿為品質(zhì)、興趣愛(ài)好和情緒價(jià)值支付溢價(jià)。同時(shí)，閑置經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破萬(wàn)億元，以舊換新、二手消費(fèi)蓬勃發(fā)展。即時(shí)零售從生鮮擴(kuò)展到全品類(lèi)，體驗(yàn)消費(fèi)則通過(guò)沉浸式數(shù)字演出等場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)從商品交易向體驗(yàn)延伸。
在消費(fèi)亮點(diǎn)方面，智能設(shè)備、國(guó)潮文化與小眾愛(ài)好引領(lǐng)新增長(zhǎng)。45%的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能產(chǎn)品，虛擬偶像等新業(yè)態(tài)開(kāi)拓了新場(chǎng)景。數(shù)字化工坊、“非遺+電商”等模式推動(dòng)國(guó)潮熱銷(xiāo)，而盲盒、IP周邊、寵物數(shù)字消費(fèi)等小眾愛(ài)好也展現(xiàn)出強(qiáng)大動(dòng)能。
數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景正加速融合，線(xiàn)上線(xiàn)下邊界不斷延伸。數(shù)字文旅通過(guò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容撬動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)融合。生活服務(wù)消費(fèi)規(guī)模巨大，網(wǎng)上外賣(mài)用戶(hù)達(dá)5.69億人，到家服務(wù)品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)展。實(shí)體零售加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字商圈、AR試妝、店播帶貨等方式，向“體驗(yàn)社交場(chǎng)”轉(zhuǎn)變。
報(bào)告下載：數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）
