(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月31日消息，近日發(fā)布的《2025跨境電商年度報告》報告指出，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，但跨境電商市場仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長潛力，其增長動力與消費(fèi)者行為正發(fā)生深刻變化。
面對生活成本壓力，全球消費(fèi)者的購物行為更趨審慎精明，但同時也更愿意為能夠帶來即時愉悅或長期安全感的商品付費(fèi)。這使得市場增長邏輯從過去的流量擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者深層需求的精準(zhǔn)滿足。從渠道看，中國跨境獨(dú)立站市場規(guī)模預(yù)計同比增長62%，成為新的增長引擎；從地域看，中國賣家的重心正從美國向東盟、歐盟等市場加速轉(zhuǎn)移。
報告揭示了驅(qū)動市場的四大核心消費(fèi)趨勢。首先，身心健康需求日益日?；B透到服飾、家居等多個品類。其次，具備精準(zhǔn)細(xì)分功能的“小而專”產(chǎn)品快速崛起，取代了通用型產(chǎn)品。再者，科技消費(fèi)回歸“有用”本質(zhì)，聚焦于提升生活效能與身心健康的產(chǎn)品更受歡迎。最后，消費(fèi)成為身份認(rèn)同與圈層歸屬的表達(dá)方式，個性化與興趣圈層消費(fèi)成為新動力。
為應(yīng)對這些變化，報告為賣家提供了基于“CORE”模型的五大行動建議。包括進(jìn)行全域多渠道布局以構(gòu)建轉(zhuǎn)化閉環(huán)；把握獨(dú)立站心智紅利，實(shí)現(xiàn)體系化運(yùn)營；利用AI工具實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營與主動需求洞察；針對長周期大促進(jìn)行前置化布局；以及將社交媒體作為“貨架”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接驅(qū)動轉(zhuǎn)化。
綜合來看，跨境電商行業(yè)正從單純的“賣貨出?！彪A段，邁向深度“融?！钡男码A段。品牌需要更深入地融入全球多元市場，理解本地消費(fèi)者觀念，并通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、內(nèi)容與體驗(yàn)，來構(gòu)建長期的增長韌性。
