(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月30日消息，印尼首個(gè)興趣電商平臺(tái)Lemomo近日正式上線，其推出的創(chuàng)新“確定性盲盒”玩法迅速引發(fā)熱潮，在短時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)萬用戶涌入。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，與傳統(tǒng)依賴運(yùn)氣的盲盒不同，Lemomo的“確定性盲盒”體系為用戶提供價(jià)值明確、中獎(jiǎng)率高的獎(jiǎng)品，有機(jī)會(huì)開出黃金等高價(jià)值商品。其一大特色在于靈活的退出機(jī)制，消費(fèi)者如對獎(jiǎng)品不滿意，可一鍵轉(zhuǎn)售，交易通常在24小時(shí)內(nèi)完成。這種融合了購物、娛樂與潛在收益的模式，迅速在Instagram等社交平臺(tái)引發(fā)用戶自發(fā)分享與傳播，形成了口碑裂變。
Lemomo的模式在上線前已通過線下活動(dòng)得到驗(yàn)證。此前在大型活動(dòng)中，其開設(shè)的盲盒專場就曾成為焦點(diǎn)，吸引了大量參與者體驗(yàn)和打卡，初步證明了其與傳統(tǒng)電商的差異化吸引力。這種玩法直擊興趣電商的內(nèi)核，將購物行為轉(zhuǎn)化為滿足好奇心和探索欲的娛樂體驗(yàn)。
Lemomo的興起離不開印尼電商市場的高速增長與年輕化的用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，印尼電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的約818億美元增長至2029年的1681億美元。該國線上消費(fèi)增速遠(yuǎn)超線下，大量年輕消費(fèi)者網(wǎng)購頻繁、樂于嘗新，為興趣電商的發(fā)展提供了肥沃土壤。
然而，市場機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)。印尼政府計(jì)劃于2026年2月起對電商平臺(tái)上的商家征收0.5%的電商所得稅，雖然主要針對營業(yè)額較高的賣家，但仍將提高跨境賣家的運(yùn)營成本和合規(guī)門檻。這表明，在享受市場紅利的同時(shí)，平臺(tái)和賣家也需應(yīng)對日益規(guī)范的監(jiān)管環(huán)境。
總體來看，Lemomo的爆發(fā)并非偶然，它反映了全球范圍內(nèi)“貨找人”的電商范式轉(zhuǎn)變。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，他們對購物過程中的情感共鳴、趣味性和自我表達(dá)的追求，正在深刻重塑像印尼這樣的新興市場的競爭格局，標(biāo)志著興趣電商新時(shí)代的開啟。
