(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月30日消息，天貓發(fā)布了2026年天貓年貨狂歡季（以下簡稱年貨節(jié)）的招商規(guī)則和活動(dòng)規(guī)則。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，2026年天貓年貨節(jié)分為預(yù)售和現(xiàn)貨兩個(gè)階段。在預(yù)售階段，2026年1月1日零點(diǎn)至2026年1月1日9點(diǎn)59分為預(yù)熱時(shí)間段；2026年1月1日10點(diǎn)至1月5日22點(diǎn)59分為付定時(shí)間；付尾款時(shí)間為2026年1月6日零點(diǎn)至1月8日23點(diǎn)59分。現(xiàn)貨售賣期為2026年1月4日零點(diǎn)至2月11日23點(diǎn)59分。和去年天貓年貨節(jié)相比，今年整體周期有所拉長，由去年的19天增加到了41天。
根據(jù)招商規(guī)則，目前天貓年貨節(jié)已經(jīng)開啟預(yù)售商品和現(xiàn)貨商品的報(bào)名，其中預(yù)售商品報(bào)名截止時(shí)間為2026年1月5日的22點(diǎn)59分；現(xiàn)貨商品報(bào)名時(shí)間截止至2026年1月13日23點(diǎn)59分。
規(guī)則顯示，2026年天貓年貨節(jié)的活動(dòng)玩法依然是官方立減。官方立減是平臺(tái)組織的，消費(fèi)者無需湊單、購買單件商品就可以直接減免部分交易金額的活動(dòng)玩法。這一玩法中，平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一設(shè)定各類目最低讓利比例，商家需要承擔(dān)讓利成本。數(shù)據(jù)顯示，商家讓利比例為1%、5%、12%不等。和今年雙11、雙12的招商規(guī)則對(duì)比來看，最低讓利比例取消了15%和10%的檔位。
2026年天貓年貨節(jié)，天貓會(huì)向活動(dòng)商家提供店鋪首頁等相關(guān)頁面官方活動(dòng)氛圍布置、官方立減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置等免費(fèi)基礎(chǔ)活動(dòng)資源。
活動(dòng)期間，天貓還會(huì)向活動(dòng)商家提供各類活動(dòng)會(huì)場資源。值得注意的是，平臺(tái)在篩選會(huì)場中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品時(shí)，會(huì)考量店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店鋪類型與主營類目、商品庫存、商品信息完整性/準(zhǔn)確性、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等因素。此外，平臺(tái)還將在活動(dòng)期間向消費(fèi)者不時(shí)發(fā)放更多優(yōu)惠，如消費(fèi)券、紅包等。除另行與商家達(dá)成一致外，這些優(yōu)惠支持由平臺(tái)承擔(dān)讓利成本。
