(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月25日消息，抖音電商近日發(fā)布的2025年興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年平臺(tái)涌現(xiàn)出強(qiáng)勁的“興趣消費(fèi)”浪潮，并帶動(dòng)大量產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中銷(xiāo)售額從零突破至百萬(wàn)元的商家近萬(wàn)家。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，報(bào)告揭示了若干特色消費(fèi)趨勢(shì)。一方面，成年人為個(gè)人精神需求買(mǎi)單的“悅己”消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，例如30歲以上成年人購(gòu)買(mǎi)非親子類(lèi)玩具的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超92%，二次元假發(fā)的動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)增長(zhǎng)179%。另一方面，短視頻內(nèi)容持續(xù)驅(qū)動(dòng)精細(xì)化需求，優(yōu)質(zhì)的萌寵與戶外類(lèi)視頻，分別帶動(dòng)了相關(guān)商品動(dòng)銷(xiāo)數(shù)及童裝銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。
商家對(duì)消費(fèi)反饋的快速響應(yīng)，成為新品爆發(fā)的關(guān)鍵動(dòng)力。例如，有網(wǎng)友在直播間提出“免搓洗洗衣粉”的需求后，商家迅速研發(fā)，該產(chǎn)品單月最高銷(xiāo)售額達(dá)3900萬(wàn)元，并帶動(dòng)了廣東、河北等地產(chǎn)業(yè)帶跟進(jìn)。另一個(gè)典型案例是，根據(jù)用戶建議將假睫毛截短1毫米后，該產(chǎn)品年銷(xiāo)量達(dá)到約200萬(wàn)盒。
在這一趨勢(shì)下，興趣產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；砷L(zhǎng)。過(guò)去一年，抖音電商上有超過(guò)9800家興趣產(chǎn)業(yè)帶商家銷(xiāo)售額從零增長(zhǎng)至百萬(wàn)元級(jí)別，超過(guò)200家商家銷(xiāo)售額從百萬(wàn)元邁進(jìn)億元門(mén)檻。
產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也展現(xiàn)出廣泛的輻射效應(yīng)。平臺(tái)上銷(xiāo)售額過(guò)億元的興趣產(chǎn)業(yè)帶達(dá)491個(gè)，其中108個(gè)來(lái)自縣城，貢獻(xiàn)了約四分之一的銷(xiāo)售額。在浙江金華、吉林長(zhǎng)春、安徽蕪湖等地，還出現(xiàn)了臨近縣域產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)象，為縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)注入了新活力。
