(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月25日消息，部分微短劇平臺(tái)以“免費(fèi)觀看”甚至“看劇賺錢”為宣傳點(diǎn)，吸引了不少老年觀眾。然而，這類模式背后往往隱藏著誘導(dǎo)消費(fèi)的鏈條。有業(yè)界人士提醒，面對(duì)短劇中嵌入的各種推廣和付費(fèi)引導(dǎo)，老年人需保持警惕，娛樂(lè)消費(fèi)應(yīng)適度，涉及付費(fèi)前建議與家人溝通。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字文娛臺(tái)（WY.100EC.CN）了解到，近年來(lái)，微短劇因其節(jié)奏快、劇情沖突強(qiáng)而在短視頻平臺(tái)流行，也成為許多老年人消遣時(shí)間的方式。但在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，這種娛樂(lè)形式正演變?yōu)獒槍?duì)老年群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景。所謂的“免費(fèi)”往往只是吸引流量的前奏，后續(xù)通常伴隨著付費(fèi)解鎖劇情的環(huán)節(jié)。
在內(nèi)容層面，不少微短劇刻意圍繞家庭矛盾、財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪、情感缺失等主題展開戲劇化渲染。這類內(nèi)容雖然吸引了部分老年人的共鳴，但也可能強(qiáng)化其焦慮或誤解，甚至影響家庭關(guān)系。從娛樂(lè)產(chǎn)品演變?yōu)榧せ彝デ榫w的因素，其負(fù)面影響已超出一般低俗內(nèi)容的范疇。
在經(jīng)濟(jì)層面，這類短劇普遍采用“前幾集免費(fèi)、后續(xù)付費(fèi)解鎖”的模式。單集費(fèi)用通常設(shè)置得較低，但結(jié)合“自動(dòng)解鎖下一集”等默認(rèn)選項(xiàng)，不熟悉數(shù)字支付的老年用戶容易在無(wú)意中連續(xù)消費(fèi)。有案例顯示，個(gè)別老年人在短時(shí)間內(nèi)因觀看短劇支出數(shù)萬(wàn)元。而通過(guò)小程序跳轉(zhuǎn)、免密支付等方式，進(jìn)一步降低了支付確認(rèn)的門檻，增加了非理性消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)發(fā)生糾紛時(shí)，由于運(yùn)營(yíng)主體更換頻繁，老年人維權(quán)往往十分困難。
這一現(xiàn)象的背后，是平臺(tái)算法根據(jù)用戶偏好進(jìn)行持續(xù)推送，使老年人不斷接觸到同類型內(nèi)容，而小程序載體的靈活性與低監(jiān)管成本，也為這類商業(yè)行為提供了便利。產(chǎn)業(yè)鏈上的多方從中獲利，而防范意識(shí)較弱的老年觀眾則可能面臨財(cái)產(chǎn)與情感上的雙重?fù)p失。
要規(guī)范此類現(xiàn)象，需采取多方面措施。相關(guān)部門可加強(qiáng)內(nèi)容審核與違規(guī)邊界的界定，尤其對(duì)刻意渲染家庭矛盾、誤導(dǎo)老年人的劇集進(jìn)行約束。平臺(tái)應(yīng)落實(shí)主體責(zé)任，在付費(fèi)環(huán)節(jié)增加提示、設(shè)置冷靜期、簡(jiǎn)化退款流程，為老年人提供更安全的消費(fèi)環(huán)境。與此同時(shí)，家人的關(guān)心與引導(dǎo)也至關(guān)重要，通過(guò)陪伴和溝通，幫助老年人識(shí)別網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)陷阱，培養(yǎng)更健康的娛樂(lè)習(xí)慣。
微短劇作為一種娛樂(lè)形式本無(wú)原罪，問(wèn)題在于過(guò)度商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段。只有推動(dòng)平臺(tái)責(zé)任落實(shí)、強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管，并提升老年人的數(shù)字素養(yǎng)，才能讓他們?cè)谙硎鼙憬莸耐瑫r(shí)，避免落入以“免費(fèi)”為名的消費(fèi)陷阱。
