(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月24日消息，京東近期以“京東拼拼”新品牌在北京重啟社區(qū)團購業(yè)務(wù)，其試點門店已在北京房山區(qū)落地，被視為對行業(yè)領(lǐng)先者多多買菜的直接挑戰(zhàn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，新業(yè)務(wù)采用與現(xiàn)有社區(qū)店（如中通兔喜生活驛站）合作的模式。合作門店需提供約10平方米的空間擺放冷柜貨架，并需位于小區(qū)門口，服務(wù)居民超600戶。用戶當(dāng)天下單，商品次日達。從品類和定價看，京東拼拼聚焦民生商品，其部分商品價格明顯低于多多買菜，旨在快速建立市場認知。
京東在社區(qū)團購領(lǐng)域的探索始于2018年，歷經(jīng)“京喜拼拼”等多次嘗試，但因內(nèi)外部原因大幅收縮，相關(guān)事業(yè)群已于2022年解散。此次重啟前，京東整合了相關(guān)資源并成立了創(chuàng)新零售部，由老將閆小兵負責(zé)。新的京東拼拼不僅提供線上團購，在試點地區(qū)還新增了線下惠農(nóng)直通車等模式，旨在依托京東的供應(yīng)鏈能力優(yōu)化成本與商品結(jié)構(gòu)。
京東選擇此時回歸，與社區(qū)團購行業(yè)格局的變動直接相關(guān)。行業(yè)歷經(jīng)早期混戰(zhàn)、監(jiān)管規(guī)范后已深度洗牌。2025年以來，淘寶買菜收縮了次日自提服務(wù)，美團優(yōu)選也從全國多省撤退，將資源聚焦于即時零售。這使多多買菜成為當(dāng)前市場的最大贏家，其業(yè)務(wù)量在競爭對手退出后顯著增長。值得注意的是，多多買菜自身也在探索“即時配送”服務(wù)，向即時零售領(lǐng)域延伸。
在此背景下，京東拼拼的回歸，意味著社區(qū)團購市場可能迎來新的競爭。盡管京東在用戶基礎(chǔ)和市場規(guī)模上短期內(nèi)難以撼動多多買菜，但其強大的品牌與供應(yīng)鏈體系，或?qū)⒊蔀槠湓谑袌鲋袑で笸黄频年P(guān)鍵變量。
