(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月24日消息，拼多多近日發(fā)布專項(xiàng)治理公告，宣布啟動(dòng)針對(duì)直播間使用“錄播”內(nèi)容冒充實(shí)時(shí)直播行為的治理行動(dòng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，拼多多在公告中指出，部分直播間為規(guī)避成本與運(yùn)營(yíng)壓力，使用提前錄制好的視頻循環(huán)播放，冒充實(shí)時(shí)直播。此類行為違背了直播的即時(shí)互動(dòng)本質(zhì)，侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，并可能衍生虛假宣傳、貨不對(duì)板等風(fēng)險(xiǎn)，破壞了平臺(tái)健康的營(yíng)商環(huán)境。
平臺(tái)明確界定了幾類“直播錄播”違規(guī)行為，包括但不限于：以錄播視頻、音頻或“直播回放”素材代替或暗示為實(shí)時(shí)直播；無真人出鏡，循環(huán)播放短視頻、圖片等內(nèi)容；雖有真人出鏡但無有效互動(dòng)，以錄播素材為主導(dǎo)；以及直播間畫面長(zhǎng)時(shí)間靜止或無合理互動(dòng)，疑似播放錄像。
對(duì)于存在此類違規(guī)行為的商家和主播，平臺(tái)將依據(jù)相關(guān)規(guī)則進(jìn)行嚴(yán)厲處理。處理措施包括但不限于：下架直播公域流量、下直播榜單、對(duì)直播間進(jìn)行限流、禁止參與直播閃降與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，乃至永久關(guān)閉直播權(quán)限。拼多多表示，此舉旨在維護(hù)直播生態(tài)的真實(shí)性與公平性，保障消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)購物體驗(yàn)。
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