(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月24日消息，針對(duì)部分不法商家通過(guò)私域直播以“健康講座”“專家義診”等名義侵害老年人權(quán)益的亂象，市場(chǎng)監(jiān)管部門近期公布五起典型案例，嚴(yán)厲打擊相關(guān)虛假宣傳違法行為。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，這些案例揭示了私域直播“圍獵”老年群體的常見(jiàn)手法。一是在平臺(tái)層面提供技術(shù)支持，如廣州某公司運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)，不僅未盡到審核義務(wù)，還提供“虛擬人氣”“自設(shè)銷售數(shù)據(jù)”等功能，幫助商家造假，被處以110萬(wàn)元罰款。二是在內(nèi)容層面直接進(jìn)行虛假宣傳，如杭州某公司在企業(yè)微信群中推廣產(chǎn)品時(shí)，使用“預(yù)防率達(dá)到98.7%”等無(wú)法證實(shí)的夸大描述，被處以35萬(wàn)元罰款。
違法者也常通過(guò)跨平臺(tái)引流規(guī)避監(jiān)管。例如，廈門一名擁有近千萬(wàn)粉絲的抖音博主，將粉絲引流至個(gè)人微信，在朋友圈宣稱普通食品具有胃病治療功效，涉案貨值巨大，最終被罰沒(méi)122.9萬(wàn)元。此外，藥店也成為虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)，江西吉安某藥房在私域直播中夸大“丹參保心茶”等產(chǎn)品的功效，被處以20萬(wàn)元罰款。
此類違法宣傳往往精準(zhǔn)利用老年人對(duì)健康的關(guān)切心理。湖北武漢某公司在面向中老年柔力球愛(ài)好者的直播中，將普通鈣片成分與疾病癥狀強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，暗示治療作用，因而被處罰。這些案例表明，無(wú)論違法者利用微信群、朋友圈還是直播平臺(tái)，其通過(guò)私域渠道進(jìn)行虛假宣傳的行為都已受到監(jiān)管部門的重點(diǎn)關(guān)注和嚴(yán)厲打擊。
此次集中公布案例，彰顯了市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)全鏈條整治私域直播亂象的決心，既查處前端直播者，也追究提供違法便利的平臺(tái)方。這為相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體敲響了警鐘，網(wǎng)絡(luò)空間絕非“法外之地”，任何針對(duì)老年群體等弱勢(shì)消費(fèi)者的虛假營(yíng)銷都將受到法律嚴(yán)懲。
