(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月23日消息，在12月19日當(dāng)晚 19:00 播出的《新聞聯(lián)播》、19:30 播出的《每周質(zhì)量報(bào)告》 等欄目的不同時(shí)間段，央視對多家通過私域直播實(shí)施虛假宣傳的鏈路進(jìn)行了持續(xù)披露。
在市場監(jiān)管總局公示通報(bào)的案例中，包含多家運(yùn)營公司的涉及食品安全和虛假宣傳違法行為、編造研究數(shù)據(jù)和治愈案例、虛假宣傳普通食品/保健品具有疾病治療功效，及兩家私域直播平臺的技術(shù)提供及運(yùn)營方幫助虛假宣傳、沒有對經(jīng)營者履行資質(zhì)審核義務(wù)等信息。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺（SY.100EC.CN）獲悉，央視還詳細(xì)報(bào)道了天津某商貿(mào)公司的案件，具體到了線上線下從建群到轉(zhuǎn)化、運(yùn)營的整個(gè)過程。
央視報(bào)道顯示，該商貿(mào)公司在短時(shí)間內(nèi)于天津鋪設(shè)54家線下門店，以免費(fèi)送雞蛋、低價(jià)農(nóng)副產(chǎn)品等方式吸引老年人進(jìn)店，再篩選具有消費(fèi)能力和健康需求的群體，引流進(jìn)入所謂“優(yōu)質(zhì)會員專屬微信群”。隨后，通過群內(nèi)推送私域直播鏈接，先以“健康講座”“專家科普”形式強(qiáng)化健康焦慮，再虛構(gòu)專家身份、偽造產(chǎn)品療效，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買心肌肽營養(yǎng)液等普通食品。
央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該私域直播間在線人數(shù)長期維持在 4000—7000 人，并通過紅包獎(jiǎng)勵(lì)、互動考核等方式鎖定觀看時(shí)長。相關(guān)產(chǎn)品多以低價(jià)購入，卻以高出成本3—5倍的價(jià)格售賣。執(zhí)法部門查明，該商貿(mào)公司在3個(gè)月內(nèi)組建百余個(gè)微信群、覆蓋近萬人，私域直播累計(jì)銷售額超過100萬元，最終因虛假宣傳被處以60萬元罰款。
