(網經社訊)根據韓國數據機構WiseApp·Retail發(fā)布的數據，中國跨境電商平臺速賣通（AliExpress）、Temu和Shein在韓國市場的用戶規(guī)模正快速增長。截至2025年10月，速賣通的月活躍用戶數（MAU）已達到約992萬人，接近韓國本土平臺ABL（MAU超1000萬）。Temu的MAU為821萬人，已超過本土平臺Zigzag（409萬人）。Shein的增長尤為顯著，其MAU在10月達到283萬人，同比增長366%，規(guī)模已超過本土平臺Quinit。
網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，目前，這三家中國平臺在韓國的月活用戶總規(guī)模已超過2000萬，超過了Zigzag、Quinit等所有主要韓國本土時尚平臺的總和。韓國國家數據局的統(tǒng)計顯示，2025年前三季度，韓國海外直購金額約6.25萬億韓元，已超去年全年。其中，來自中國的直購金額達1.41萬億韓元，同比增長19.9%，占海外直購總額的66.6%。在服裝與時尚品類，中國商品占比已提升至42.1%。
隨著市場地位的提升，這些平臺正加強在韓國的本地化運營。速賣通和Temu近期擴大了在韓國的本地招聘，覆蓋法務、商品企劃等崗位，Temu還推出了本地對本地（L2L）業(yè)務。Shein則在其韓國官網開始銷售自有美妝品牌“Sheglam”。行業(yè)分析指出，競爭重點已從單純的價格和配送速度，轉向商品企劃能力和生態(tài)體系構建。
