(網(wǎng)經(jīng)社訊)借助AI大模型，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心推出《全國(guó)各省市跨境電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過(guò)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實(shí)踐、未來(lái)趨勢(shì)等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計(jì)199份報(bào)告。
香港憑借其國(guó)際貿(mào)易與金融中心的優(yōu)勢(shì)，正快速成為全球跨境電商的重要樞紐。其簡(jiǎn)單的稅制（如企業(yè)所得稅稅率16.5%，且離岸利潤(rùn)通常可申請(qǐng)豁免）、自由的資金流動(dòng)政策以及高效的物流網(wǎng)絡(luò)，為電商企業(yè)提供了優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境。香港特區(qū)政府也積極通過(guò)注資“BUD專(zhuān)項(xiàng)基金”、打造“香港好物節(jié)”IP等舉措支持企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，香港公司享有較高的國(guó)際認(rèn)可度，有助于品牌在主流電商平臺(tái)上獲得認(rèn)證和消費(fèi)者信任。盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，但在“一國(guó)兩制”和粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的背景下，香港作為連接內(nèi)地與全球市場(chǎng)的“超級(jí)聯(lián)系人”角色將愈發(fā)關(guān)鍵，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
出品 | “一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心
撰寫(xiě) | DeepSeek
編輯 | 南燭
一審 | 可樂(lè)
終審 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）發(fā)布的《全國(guó)主要跨境電商公司分布統(tǒng)計(jì)地圖》上，跨境電商企業(yè)共有4420家。中國(guó)跨境電商分布高度集中，主要集中于東部沿海地區(qū)。廣東省以1854家絕對(duì)領(lǐng)先，浙江省（642家）、山東省（607家）和福建?。?15家）緊隨其后。相比之下，中西部和北部地區(qū)服務(wù)商數(shù)量稀少。這一分布格局反映出跨境電商產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力、外貿(mào)基礎(chǔ)及數(shù)字化水平密切關(guān)聯(lián)，資源高度集中于長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈。
一、香港跨境電商的發(fā)展背景與戰(zhàn)略意義
跨境電商作為全球數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這一浪潮中，香港憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和制度特色，正迅速崛起為全球跨境電商的重要樞紐。根據(jù)香港特區(qū)政府投資推廣署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年香港初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)10%，雇員總數(shù)增長(zhǎng)7%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。在這波創(chuàng)業(yè)熱潮中，一個(gè)顯著趨勢(shì)備受關(guān)注：跨境電商賣(mài)家正成為注冊(cè)香港公司的絕對(duì)主力，約占所有注冊(cè)初創(chuàng)企業(yè)的90%。
香港跨境電商的快速發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)政府的政策支持。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于在防疫條件下積極有序推進(jìn)春季造林綠化工作的通知》，雖主要關(guān)注生態(tài)建設(shè)，但反映了政府鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的總體方針，為跨境電商等新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。與此同時(shí)，全球貿(mào)易格局的深刻變革也為香港跨境電商提供了歷史性機(jī)遇。2025年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，超出外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)充分表明，跨境電商已成為中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，而香港在其中扮演著不可替代的角色。
從戰(zhàn)略層面看，香港發(fā)展跨境電商具有多重意義。首先，香港是連接內(nèi)地市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的重要橋梁。憑借"一國(guó)兩制"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，香港既能享受內(nèi)地完善的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，又能遵循國(guó)際通行的貿(mào)易規(guī)則，成為中外貿(mào)易的"超級(jí)聯(lián)系人"。其次，香港擁有高度開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境和完善的法治體系，為跨境電商企業(yè)提供了穩(wěn)定、可預(yù)期的發(fā)展環(huán)境。再者，香港作為國(guó)際金融中心，擁有資金自由流動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，為跨境電商企業(yè)提供了便捷的跨境金融服務(wù)。
值得注意的是，香港本土電商市場(chǎng)與內(nèi)地相比仍有較大發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，香港電商滲透率僅為4.7%，相比內(nèi)地47%的成熟市場(chǎng)，存在十倍級(jí)的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2028年，香港電商市場(chǎng)規(guī)模將突破327億美元，潛力巨大。這一市場(chǎng)特征意味著，香港不僅可以作為跨境電商的出口樞紐，其本土市場(chǎng)也蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，為電商企業(yè)提供了雙重機(jī)遇。
二、香港跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀與規(guī)模
2.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)
2025年，香港跨境電商市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的研究數(shù)據(jù)，2023年香港電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到205億美元（約合1,603億港元），預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至327億美元（約合2,557億港元）。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于全球電商需求的持續(xù)擴(kuò)張以及香港本地電商生態(tài)的不斷完善。
從交易數(shù)據(jù)來(lái)看，一站式智慧網(wǎng)店平臺(tái)SHOPLINE發(fā)布的《2025香港電商白皮書(shū)》顯示，其香港商戶去年全年的銷(xiāo)售商品交易總額(GMV)按年上升8.6%，每張訂單平均交易金額為港幣635元，交易金額較2023年增加8.7%。這些數(shù)據(jù)表明，香港電商市場(chǎng)不僅在交易規(guī)模上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在交易質(zhì)量上也有所提升。
2.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征
香港跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化的結(jié)構(gòu)特征。根據(jù)SHOPLINE的數(shù)據(jù)，截至2024年有近四成(39%)SHOPLINE香港商戶進(jìn)行跨境銷(xiāo)售，營(yíng)業(yè)額連續(xù)5年上升，2024年更按年增長(zhǎng)19.6%。按海外訂單地區(qū)分布，香港跨境商戶境外銷(xiāo)售市場(chǎng)頭三位依次為澳門(mén)、美國(guó)及內(nèi)地。
在市場(chǎng)參與主體方面，香港貿(mào)發(fā)局去年的市場(chǎng)調(diào)查指出，已開(kāi)展電商模式的企業(yè)當(dāng)中，分別有64.3%及43.9%通過(guò)自家品牌網(wǎng)店及電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)反映出香港電商市場(chǎng)已形成多元化銷(xiāo)售渠道并存的格局，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)選擇適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售策略。
2.3 主要產(chǎn)品品類(lèi)分析
從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，SHOPLINE平臺(tái)上的營(yíng)業(yè)額最高的品類(lèi)分別是"美妝保養(yǎng)及個(gè)人護(hù)理"、"旅游及文創(chuàng)服務(wù)"、"醫(yī)療與保健"三類(lèi)。這三種品類(lèi)在2024年的營(yíng)業(yè)額均有增長(zhǎng)，特別是"美妝保養(yǎng)及個(gè)人護(hù)理"營(yíng)業(yè)額按年增長(zhǎng)率為40.2%，而"醫(yī)療與保健"產(chǎn)業(yè)在SHOPLINE平臺(tái)上雖然屬少數(shù)，但產(chǎn)出的交易總額卻是所有產(chǎn)業(yè)中排名第四。
值得注意的是，"旅游及文創(chuàng)服務(wù)"由于海外訂單增量較大，營(yíng)業(yè)額按年增幅及商戶數(shù)量按年增幅為全平臺(tái)第二高。這一趨勢(shì)表明，后疫情時(shí)代旅游服務(wù)的電商化轉(zhuǎn)型正在加速，為香港跨境電商市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
三、香港跨境電商發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)分析
3.1 政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)
香港特區(qū)政府積極推動(dòng)跨境電商發(fā)展，在2025年施政報(bào)告中明確提出了打造"立足香港、賣(mài)貨全球"的跨境電商高地的戰(zhàn)略目標(biāo)。一系列政策組合拳明顯傾向于支持企業(yè)"走出去"，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。具體而言，政策支持主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
資金支持：政府向"BUD專(zhuān)項(xiàng)基金"追加注資14.3億港元，并將資助范圍擴(kuò)大至涵蓋"一帶一路"沿線多個(gè)經(jīng)濟(jì)體。企業(yè)可申請(qǐng)高達(dá)百萬(wàn)港元資助，用于平臺(tái)入駐、海外營(yíng)銷(xiāo)、物流建設(shè)等跨境業(yè)務(wù)拓展。
服務(wù)賦能：整合經(jīng)貿(mào)辦、投資推廣署及貿(mào)發(fā)局的海外辦事處資源，建立一站式企業(yè)出海服務(wù)平臺(tái)，主動(dòng)組織本地中小企、初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行海外商務(wù)考察，尋找商機(jī)。
市場(chǎng)拓展：打造"香港好物節(jié)"IP，強(qiáng)化全球品牌曝光。未來(lái)三年，將繼續(xù)在內(nèi)地和東盟舉辦"香港好物節(jié)"，推廣香港品牌。同時(shí)設(shè)立海外"香港館"，通過(guò)跨境平臺(tái)和線下展會(huì)雙向推動(dòng)，提升香港品牌國(guó)際認(rèn)知度。
保障支持：香港出口信用保險(xiǎn)局?jǐn)U大對(duì)電商的融資支援，并擴(kuò)展免費(fèi)買(mǎi)家信用調(diào)查服務(wù)的覆蓋范圍，為跨境電商企業(yè)提供更多保障。
3.2 稅務(wù)制度優(yōu)勢(shì)
香港具有競(jìng)爭(zhēng)力的稅制是吸引跨境電商企業(yè)的重要因素。香港實(shí)行屬地征稅原則，僅對(duì)源自本地的利潤(rùn)征稅，跨境電商的海外收入（如歐美市場(chǎng)銷(xiāo)售）通常可豁免利得稅。同時(shí)，香港稅制簡(jiǎn)單透明，稅種較少，為企業(yè)提供了明顯的稅務(wù)優(yōu)勢(shì)：
利得稅優(yōu)勢(shì)：香港利得稅標(biāo)準(zhǔn)稅率為16.5%，但首200萬(wàn)港元利潤(rùn)適用8.25%的優(yōu)惠稅率，顯著低于內(nèi)地25%的企業(yè)所得稅。杭州某智能硬件公司通過(guò)香港子公司對(duì)接歐洲客戶，利用離岸免稅政策，三年累計(jì)節(jié)稅超300萬(wàn)元人民幣。
稅種簡(jiǎn)化：香港沒(méi)有增值稅、消費(fèi)稅、資本利得稅等復(fù)雜稅種，企業(yè)稅務(wù)成本大幅降低。以年利潤(rùn)500萬(wàn)港元的企業(yè)為例，內(nèi)地公司需先繳25%企業(yè)所得稅(125萬(wàn)港元)，股東分紅再繳20%(75萬(wàn)港元)，合計(jì)繳稅200萬(wàn)港元；而香港公司首200萬(wàn)按8.25%繳16.5萬(wàn)，剩余300萬(wàn)按16.5%繳49.5萬(wàn)，合計(jì)繳稅66萬(wàn)港元，且分紅不用再繳稅，直接多賺134萬(wàn)港元。
離岸利潤(rùn)豁免：對(duì)于業(yè)務(wù)完全來(lái)自海外的跨境電商，如果能提供合同、物流單、資金流等證據(jù)鏈，利潤(rùn)可申請(qǐng)"離岸豁免"，綜合稅負(fù)接近0。
3.3 資金流動(dòng)自由優(yōu)勢(shì)
香港沒(méi)有外匯管制，為跨境電商提供了極大的資金流動(dòng)便利。這一優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
收匯自由：香港支持全球140+幣種收付，跨境電商企業(yè)可將所有外匯統(tǒng)一歸集，解決多站點(diǎn)、多平臺(tái)、多幣種交易所致的資金管理難題。廣州外貿(mào)商王女士用香港賬戶直接收取沙特客戶的里亞爾貨款，48小時(shí)內(nèi)就能完成結(jié)匯轉(zhuǎn)為人民幣，相比內(nèi)地流程縮短了5個(gè)工作日。
付匯便利：香港公司賬戶一天轉(zhuǎn)1000萬(wàn)港幣不用審核報(bào)備，收亞馬遜、Shopify、eBay的多平臺(tái)貨款，再也不用拆分成N個(gè)5萬(wàn)美金。一個(gè)賬戶支持港幣、美元、歐元、英鎊等12種主流貨幣，北美站收美元、歐洲站收歐元，可直接用對(duì)應(yīng)幣種付供應(yīng)商貨款，省去多次換匯的匯損。
資金使用效率：根據(jù)實(shí)際案例，杭州某服裝賣(mài)家反饋，之前用內(nèi)地公司收歐美貨款，光外匯審核就要3-5天，還常因單據(jù)不全被駁回；換成香港公司賬戶后，貨款1-2天到賬，付東南亞面料商的美元貨款秒到，資金周轉(zhuǎn)效率提升50%。
3.4 物流與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)
香港作為全球著名的自由港，擁有得天獨(dú)厚的物流優(yōu)勢(shì)，為跨境電商發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：
關(guān)稅優(yōu)惠：香港對(duì)一般貨物進(jìn)出口免征關(guān)稅(煙酒等特殊商品除外)，大大降低了企業(yè)的進(jìn)出口成本。通過(guò)香港轉(zhuǎn)口貿(mào)易，企業(yè)還能享受額外的關(guān)稅優(yōu)惠。以中美貿(mào)易為例，如果內(nèi)地公司直接把貨賣(mài)給美國(guó)買(mǎi)家，要面對(duì)內(nèi)地平均12%的出口稅+美國(guó)對(duì)中國(guó)商品19%的進(jìn)口稅，總關(guān)稅達(dá)31%；但通過(guò)香港轉(zhuǎn)口，總關(guān)稅可降至15%，直接省一半。
物流效率：香港依托珠三角港口群(深圳鹽田港、廣州南沙港)，跨境電商企業(yè)可靈活使用香港本地倉(cāng)或內(nèi)地保稅倉(cāng)，單箱物流成本較歐美降低40%-48%。某3C賣(mài)家在香港設(shè)立中轉(zhuǎn)倉(cāng)，歐洲訂單配送時(shí)效從14天縮短至7天，退貨處理周期壓縮50%。
倉(cāng)儲(chǔ)靈活性：香港是全球頂級(jí)自由港，貨物進(jìn)出基本無(wú)關(guān)稅，可作為"天然備貨倉(cāng)"。旺季前把貨囤在香港倉(cāng)庫(kù)，歐美訂單直接從香港發(fā)，比從內(nèi)地發(fā)快3-5天；遇到平臺(tái)突發(fā)補(bǔ)貨需求，香港倉(cāng)可快速分撥，不用等內(nèi)地清關(guān)。
3.5 國(guó)際認(rèn)可與品牌價(jià)值
香港公司的國(guó)際認(rèn)可度高，為跨境電商企業(yè)提供了強(qiáng)大的品牌背書(shū)：
平臺(tái)認(rèn)證優(yōu)勢(shì)：香港公司因"國(guó)際金融中心"背景，在亞馬遜等平臺(tái)上的品牌備案通過(guò)率比內(nèi)地公司高27%，且A+頁(yè)面審核周期縮短5個(gè)工作日。PayPal、Stripe等國(guó)際支付平臺(tái)及Amazon、eBay等電商平臺(tái)對(duì)香港公司認(rèn)證更友好，賣(mài)家賬號(hào)申請(qǐng)通過(guò)率更高。
品牌溢價(jià)能力：香港公司名稱(chēng)可含"國(guó)際""集團(tuán)"等字眼，配合香港地址，產(chǎn)品詳情頁(yè)里加一句"香港公司運(yùn)營(yíng)"，消費(fèi)者信任度直接提升，客單價(jià)能漲15%-20%。蘇州工業(yè)設(shè)備制造商用香港主體與德國(guó)客戶簽約，成交價(jià)比內(nèi)地公司高出15%，客戶反饋"更信任香港的法律體系"。
法律保障：香港擁有獨(dú)立的司法體系和成熟的商業(yè)法規(guī)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度完善，能為跨境電商企業(yè)提供穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，有效解決商標(biāo)侵權(quán)、物流糾紛等問(wèn)題。
四、香港跨境電商的商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
4.1 主流商業(yè)模式分析
2025年，香港跨境電商已形成多種成熟的商業(yè)模式，企業(yè)可根據(jù)自身資源和能力選擇適合的發(fā)展路徑：
平臺(tái)賣(mài)家模式：這是最常見(jiàn)也是入門(mén)門(mén)檻較低的商業(yè)模式。賣(mài)家通過(guò)Amazon、eBay、Wish、TEMU等國(guó)際第三方平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。2024年，TEMU、TikTok Shop、SHEIN等新興渠道加碼發(fā)力，在全托管、半托管的模式加持之下，大量賣(mài)家投入新興渠道。雨果跨境的調(diào)研顯示，43%的賣(mài)家表示2024全年在TikTok Shop渠道上的營(yíng)收高于2023年，45%的賣(mài)家表示2024全年在TEMU渠道上的營(yíng)收高于2023年。
獨(dú)立站模式：獨(dú)立站是品牌出海的重要載體。2024年，獨(dú)立站賣(mài)家的利潤(rùn)也有明顯改觀。雨果跨境調(diào)研顯示，64%的賣(mài)家表示2024年在獨(dú)立站渠道的利潤(rùn)高于2023年，僅24%的賣(mài)家表示利潤(rùn)同比下滑。獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)在于可以積累私域流量，建立品牌直接與消費(fèi)者的聯(lián)系，避免平臺(tái)政策變動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
混合模式：多數(shù)成熟賣(mài)家采用平臺(tái)+獨(dú)立站的混合模式，以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)分散和資源優(yōu)化。這種模式既可以利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，又能通過(guò)獨(dú)立站建立品牌形象和客戶關(guān)系。典型代表如賽維時(shí)代、致歐科技等上市大賣(mài)，均在不同程度上采用混合模式。
4.2 選品策略與市場(chǎng)定位
成功的跨境電商企業(yè)往往有明確的選品策略和市場(chǎng)定位。根據(jù)香港電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以下幾類(lèi)產(chǎn)品在香港跨境電商中表現(xiàn)突出：
美妝保養(yǎng)及個(gè)人護(hù)理：這是香港跨境電商中銷(xiāo)售額占比最高的品類(lèi)，年增長(zhǎng)率達(dá)40.2%。香港的國(guó)際形象和品質(zhì)保證為這類(lèi)產(chǎn)品提供了天然背書(shū)，尤其是具有亞太地區(qū)特色的美妝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
智能硬件和消費(fèi)電子：香港作為科技交流中心，在智能硬件領(lǐng)域具有信息優(yōu)勢(shì)。深圳某3C賣(mài)家通過(guò)香港公司開(kāi)展跨境電商，年出口美國(guó)貨值達(dá)5000萬(wàn)美元。香港公司的國(guó)際信譽(yù)有助于打消海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的顧慮。
特色文創(chuàng)產(chǎn)品：結(jié)合香港中西文化交融的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上具有差異化優(yōu)勢(shì)。"旅游及文創(chuàng)服務(wù)"品類(lèi)在海外訂單推動(dòng)下，營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)19.6%的增長(zhǎng)。
4.3 物流解決方案
香港跨境電商的物流解決方案日趨多元化，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場(chǎng)選擇最合適的物流方案：
直郵模式：適用于低價(jià)值、小批量的商品。賣(mài)家通過(guò)香港郵政或國(guó)際快遞公司將商品直接郵寄給海外消費(fèi)者。香港郵政作為國(guó)際郵政聯(lián)盟成員，享有通郵便利和優(yōu)惠郵費(fèi)。
海外倉(cāng)模式：在大數(shù)據(jù)選品基礎(chǔ)上，將熱銷(xiāo)商品提前運(yùn)至目標(biāo)市場(chǎng)附近的海外倉(cāng)庫(kù)。香港賣(mài)家可充分利用珠三角地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將商品先集運(yùn)至香港倉(cāng)庫(kù)，再根據(jù)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)批量發(fā)往海外倉(cāng)。某3C賣(mài)家在香港中門(mén)設(shè)立中轉(zhuǎn)倉(cāng)，歐洲訂單配送時(shí)效從14天縮短至7天。
保稅倉(cāng)模式：針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)，可利用香港與內(nèi)地的特殊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，通過(guò)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)實(shí)現(xiàn)快速配送。這一模式特別適用于瞄準(zhǔn)內(nèi)地跨境消費(fèi)市場(chǎng)的香港賣(mài)家。
4.4 稅務(wù)籌劃與合規(guī)管理
香港跨境電商的稅務(wù)籌劃是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，合理的稅務(wù)結(jié)構(gòu)可以顯著提升企業(yè)效益：
離岸免稅申請(qǐng)：對(duì)于采購(gòu)、銷(xiāo)售、物流都不在香港的電商業(yè)務(wù)，企業(yè)可申請(qǐng)"離岸利潤(rùn)豁免"，避免在香港繳納利得稅。關(guān)鍵是提供完整的證據(jù)鏈，包括客戶/供應(yīng)商分布圖、合同簽署地證明、物流單據(jù)等。
出口退稅操作：香港公司可作為境內(nèi)公司出口報(bào)關(guān)的主體，通過(guò)"境內(nèi)公司→香港公司→海外客戶"的貿(mào)易流程，實(shí)現(xiàn)出口退稅。境內(nèi)公司通過(guò)報(bào)關(guān)將貨物出口至香港公司，香港公司再將利潤(rùn)以付款形式返還境內(nèi)企業(yè)，這種架構(gòu)清晰、合規(guī)，且便于稅務(wù)局審查。
關(guān)聯(lián)交易定價(jià)：對(duì)于在多地設(shè)有公司的集團(tuán)架構(gòu)，需確保關(guān)聯(lián)交易定價(jià)符合公平原則，避免被稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。與內(nèi)地母公司或其他子公司發(fā)生貨物采購(gòu)、銷(xiāo)售、資金拆借等關(guān)聯(lián)交易時(shí)，需按香港會(huì)計(jì)準(zhǔn)則記錄并披露，確保交易價(jià)格符合市場(chǎng)水平。
五、香港跨境電商面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略
5.1 合規(guī)性挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
隨著全球稅務(wù)透明度提高和監(jiān)管趨嚴(yán)，香港跨境電商面臨日益復(fù)雜的合規(guī)環(huán)境：
稅務(wù)信息報(bào)送壓力：2025年10月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》正式實(shí)施，平臺(tái)企業(yè)必須向稅務(wù)部門(mén)報(bào)送經(jīng)營(yíng)者身份和收入信息。截至2025年10月27日，已有6500多家平臺(tái)向稅務(wù)部門(mén)報(bào)送了涉稅信息，覆蓋超應(yīng)報(bào)送平臺(tái)總數(shù)的95%。這意味著跨境電商的每一筆收入都已在稅務(wù)部門(mén)的監(jiān)控范圍內(nèi)。
應(yīng)對(duì)策略：企業(yè)應(yīng)建立健全財(cái)務(wù)賬簿，確保業(yè)務(wù)真實(shí)可追溯。對(duì)于規(guī)模較小的個(gè)體工商戶，可保持季度銷(xiāo)售額≤30萬(wàn)免繳增值稅的標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于年銷(xiāo)售額>500萬(wàn)的企業(yè)，需升級(jí)為一般納稅人，規(guī)范進(jìn)項(xiàng)發(fā)票管理。同時(shí)，可考慮通過(guò)"香港采購(gòu)公司+境內(nèi)服務(wù)公司"的三層架構(gòu)模式，合理界定利潤(rùn)來(lái)源，優(yōu)化稅務(wù)與合規(guī)。
5.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與成本壓力
香港跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成本壓力顯著上升：
利潤(rùn)空間受擠壓：根據(jù)雨果跨境的調(diào)研，2024年近半數(shù)跨境賣(mài)家利潤(rùn)低于2023年同期，其中13%的賣(mài)家利潤(rùn)下滑幅度超過(guò)50%。同時(shí)，2024年在廣告營(yíng)銷(xiāo)投入方面，超半數(shù)賣(mài)家表示投入同比增加，其中14%賣(mài)家在廣告營(yíng)銷(xiāo)投入的上漲幅度高于50%。
應(yīng)對(duì)策略：企業(yè)可通過(guò)多元化渠道分散風(fēng)險(xiǎn)，避免對(duì)單一平臺(tái)的過(guò)度依賴(lài)。同時(shí)，利用AI工具提升運(yùn)營(yíng)效率。根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)，2024年"黑五"期間，AI驅(qū)動(dòng)的在線聊天服務(wù)使用量同比增長(zhǎng)31%。使用了生成式AI和AI Agent技術(shù)的數(shù)字零售商，轉(zhuǎn)化率高出9%。雨果跨境調(diào)研顯示，71%的受訪賣(mài)家認(rèn)為在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，AI工具的提效作用非常明顯。
5.3 供應(yīng)鏈與物流挑戰(zhàn)
跨境電商的供應(yīng)鏈和物流環(huán)節(jié)存在諸多不確定因素：
物流成本波動(dòng)：2024年，紅海襲擊事件頻發(fā)，船運(yùn)公司避險(xiǎn)繞行好望角，供應(yīng)鏈紊亂導(dǎo)致部分港口出現(xiàn)擁堵情況，運(yùn)力持續(xù)收緊導(dǎo)致海運(yùn)費(fèi)上漲居高不下。這些國(guó)際局勢(shì)變化直接影響跨境電商的物流成本和時(shí)效。
應(yīng)對(duì)策略：企業(yè)可采取多倉(cāng)庫(kù)分散風(fēng)險(xiǎn)策略，結(jié)合香港本地倉(cāng)和海外倉(cāng)，根據(jù)訂單目的地選擇最優(yōu)發(fā)貨路徑。同時(shí)，與多家物流服務(wù)商建立合作關(guān)系，確保在特殊時(shí)期有備選方案。某3C賣(mài)家在香港設(shè)立中轉(zhuǎn)倉(cāng)的經(jīng)驗(yàn)表明，合理的倉(cāng)儲(chǔ)布局可顯著提升物流效率。
5.4 人才與知識(shí)短板
香港跨境電商行業(yè)面臨專(zhuān)業(yè)人才短缺問(wèn)題：
本地運(yùn)營(yíng)能力不足：香港本土企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)能力較弱，直播帶貨、社交電商等模式仍處于起步階段，尚未形成規(guī)?；?yīng)。雖然內(nèi)地成熟的電商打法可以在香港快速?gòu)?fù)制，但懂粵語(yǔ)、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的高質(zhì)量電商人才仍然稀缺。
應(yīng)對(duì)策略：企業(yè)可積極利用香港政府的人才引進(jìn)政策，如"輸入內(nèi)地人才計(jì)劃"等渠道引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí)，與內(nèi)地電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展員工技能培訓(xùn)。此外，可通過(guò)外包方式，將部分非核心業(yè)務(wù)委托給專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，彌補(bǔ)自身能力短板。
六、香港跨境電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與展望
6.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)賦能
AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)將在香港跨境電商中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用：
智能化運(yùn)營(yíng)：AI工具已深入跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品選品、營(yíng)銷(xiāo)文案生成到客戶服務(wù)。華凱易佰2024年上半年利用AIGC引擎生成平臺(tái)文案59萬(wàn)條，完成郵件分類(lèi)優(yōu)化14549萬(wàn)次，智能決策673萬(wàn)條。未來(lái)，AI應(yīng)用將從輔助工具演進(jìn)為決策系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨境電商全流程智能化。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：隨著平臺(tái)數(shù)據(jù)接口的開(kāi)放和數(shù)據(jù)分析工具的普及，跨境電商企業(yè)將更加依賴(lài)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。TEMU等平臺(tái)已推出流量分析功能，賣(mài)家可了解在售商品的流量和轉(zhuǎn)化情況，更好地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。未來(lái)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為跨境電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6.2 市場(chǎng)多元化與細(xì)分機(jī)遇
香港跨境電商市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)：
新興市場(chǎng)機(jī)遇：隨著"一帶一路"倡議的深入推進(jìn)，東盟、中東等新興市場(chǎng)成為香港跨境電商的新增長(zhǎng)點(diǎn)。香港政府將BUD專(zhuān)項(xiàng)基金資助范圍擴(kuò)大至"一帶一路"沿線經(jīng)濟(jì)體，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。SHOPLINE數(shù)據(jù)顯示，香港跨境商戶境外銷(xiāo)售市場(chǎng)中，澳門(mén)、美國(guó)及內(nèi)地位列前三，但新興市場(chǎng)增速明顯加快。
垂直細(xì)分機(jī)會(huì)：除了主流品類(lèi)，一些細(xì)分領(lǐng)域也呈現(xiàn)增長(zhǎng)潛力。例如，"醫(yī)療與保健"品類(lèi)雖然商戶數(shù)量不多，但交易總額排名第四。隨著人口老齡化趨勢(shì)加劇和健康意識(shí)提升，這一細(xì)分市場(chǎng)具有持續(xù)增長(zhǎng)潛力。
6.3 政策環(huán)境優(yōu)化預(yù)期
香港政府將繼續(xù)優(yōu)化跨境電商發(fā)展環(huán)境，預(yù)計(jì)未來(lái)政策將圍繞以下方向展開(kāi)：
通關(guān)便利化：香港將進(jìn)一步優(yōu)化通關(guān)流程，探索跨境電商B2B出口監(jiān)管模式創(chuàng)新，為企業(yè)提供更加便利的通關(guān)環(huán)境。特別是與內(nèi)地口岸的聯(lián)動(dòng)，有望實(shí)現(xiàn)"粵港澳大灣區(qū)跨境電商一日達(dá)"。
資金流動(dòng)便利：在維持金融穩(wěn)定的前提下，香港可能進(jìn)一步探索跨境資金流動(dòng)的便利化措施，如擴(kuò)大跨境電商外匯支付范圍，優(yōu)化跨境結(jié)算流程等。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：香港將加強(qiáng)跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，探索建立跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)作機(jī)制，為企業(yè)提供更加完善的維權(quán)渠道。
6.4 可持續(xù)發(fā)展路徑
未來(lái)香港跨境電商將更加注重可持續(xù)發(fā)展：
綠色電商：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念將深入跨境電商全鏈條，從環(huán)保包裝、綠色物流到碳足跡追蹤，綠色電商將成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。香港作為國(guó)際城市，在這方面有望率先垂范。
品牌化發(fā)展：隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，品牌化將成為跨境電商企業(yè)的必然選擇。香港公司的國(guó)際形象優(yōu)勢(shì)將助力企業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從賣(mài)貨到品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
合規(guī)經(jīng)營(yíng)：隨著全球監(jiān)管趨嚴(yán)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)不再是成本負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。香港健全的法治環(huán)境和國(guó)際化的商業(yè)慣例，為企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)提供了良好基礎(chǔ)。
結(jié)語(yǔ)
香港作為國(guó)際金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，在發(fā)展跨境電商方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2025年，隨著全球電商市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張和數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，香港跨境電商迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。香港政府積極推動(dòng)電商國(guó)際化，打造"立足香港、賣(mài)貨全球"的跨境電商高地，為企業(yè)提供全方位支持。
然而，香港跨境電商也面臨合規(guī)壓力增大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升等挑戰(zhàn)。企業(yè)需要積極適應(yīng)監(jiān)管環(huán)境變化，加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)；同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升運(yùn)營(yíng)效率，通過(guò)品牌化建設(shè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)市場(chǎng)多元化分散風(fēng)險(xiǎn)。
展望未來(lái)，香港跨境電商將繼續(xù)發(fā)揮"超級(jí)聯(lián)系人"作用，幫助中國(guó)企業(yè)走向世界，同時(shí)將全球產(chǎn)品引入亞太市場(chǎng)。在香港政府的政策支持和業(yè)界的共同努力下，香港有望成為全球跨境電商的重要樞紐，為全球貿(mào)易發(fā)展注入新動(dòng)力。
參考文獻(xiàn)
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2、《占內(nèi)地25%貿(mào)易順差！香港公司成跨境電商破局王：關(guān)稅省一半、資金自由轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)口貿(mào)易穩(wěn)居全球第一！2026出海必配》，2025年12月18日發(fā)布
3、《2025年，香港跨境電商：下一個(gè)十年十倍的風(fēng)口，你來(lái)不來(lái)？》，2025年10月30日發(fā)布
4、《2025年稅務(wù)新規(guī)，跨境電商迎來(lái)變局，一文看懂香港公司+跨境電商架構(gòu)，合規(guī)避坑指南！》，2025年12月7日發(fā)布
5、《2025跨境電商行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告（現(xiàn)狀、企業(yè)觀察）》，2025年8月13日發(fā)布
6、《為何那么多人想去香港做跨境電商？2025年香港電商市場(chǎng)現(xiàn)狀、11項(xiàng)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、優(yōu)勢(shì)、香港公司注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)攻略！》，2025年12月3日發(fā)布
7、《跨境電商支持政策為何不斷升級(jí)》，2016年1月8日發(fā)布
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）報(bào)道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉(cāng)、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣(mài)通、Shopee、Lazada、出口時(shí)代、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語(yǔ)、蘭亭集勢(shì)、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥(niǎo)、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國(guó)際、京東國(guó)際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購(gòu)、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國(guó)際、價(jià)之鏈、易芽、來(lái)贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥(niǎo)國(guó)際、至美通、泛遠(yuǎn)國(guó)際、樂(lè)艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國(guó)際、空中云匯、派安盈、豐泊國(guó)際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國(guó)際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉(cāng)科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書(shū)深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
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