(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月17日消息，有關(guān)杭州出現(xiàn)網(wǎng)紅主播批量離開的討論在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。針對這一現(xiàn)象，浙江當(dāng)?shù)孛襟w相繼發(fā)文回應(yīng)，提供了基于數(shù)據(jù)的另一視角。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，部分媒體報(bào)道指出，作為國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的杭州，其部分地標(biāo)性建筑如麗晶國際大廈的主播從業(yè)者有所減少，租金出現(xiàn)下調(diào)，引發(fā)了行業(yè)是否遇冷的討論。對此，潮新聞客戶端于12月15日發(fā)布文章分析認(rèn)為，這場討論更多反映了特定行業(yè)發(fā)展波動下的個體感知與城市宏觀數(shù)據(jù)之間的差異。同日，杭州市投資發(fā)展促進(jìn)局官方公眾號轉(zhuǎn)載了該文。
文章援引數(shù)據(jù)指出，從城市整體吸引力看，杭州的人口增長依然穩(wěn)定。2024年杭州常住人口達(dá)1262.4萬人，較上年增加10.2萬人，已連續(xù)十年保持十萬級增長。人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷化趨勢，近三年每年新引進(jìn)35歲以下大學(xué)生均超過36萬人。在智聯(lián)招聘等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2025年相關(guān)報(bào)告中，杭州對95后人才的吸引力排名升至全國第四。
那么，為何會出現(xiàn)“撤離”的感知？文章分析認(rèn)為，這可能是電商直播行業(yè)經(jīng)歷早期爆發(fā)式增長后，進(jìn)入理性調(diào)整階段的結(jié)構(gòu)性陣痛。部分機(jī)構(gòu)遷移、從業(yè)者流動以及行業(yè)收入預(yù)期的變化，共同放大了局部調(diào)整所帶來的觀感。
另一篇由《杭州日報(bào)》于12月12日發(fā)布的報(bào)道，則從直播行業(yè)本身提供了數(shù)據(jù)。報(bào)道引用市場監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，2025年1-10月，杭州市直播場次達(dá)471.36萬場，實(shí)現(xiàn)直播成交額3640.06億元，預(yù)計(jì)全年將突破4200億元，較上年保持增長。杭州市已集聚直播相關(guān)市場主體超1.5萬家。報(bào)道同時提及，近期仍有知名主播如“蛋蛋”（楊潤心）、曹穎等選擇在杭州開展業(yè)務(wù)或落戶。
針對行業(yè)內(nèi)部變化，報(bào)道援引業(yè)內(nèi)高管的觀點(diǎn)指出，杭州的網(wǎng)紅凈流入量目前仍呈增長狀態(tài)，同時主播結(jié)構(gòu)正在發(fā)生遷移，更多資源從打造個人IP轉(zhuǎn)向品牌店播領(lǐng)域。分析認(rèn)為，這標(biāo)志著杭州的直播電商正從流量驅(qū)動規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新為核心的質(zhì)量提升階段。
