(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月16日，拼多多近日調(diào)整商家短視頻管理規(guī)范，新規(guī)于12月16日正式生效。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，新規(guī)規(guī)定，商家發(fā)布由人工智能生成的內(nèi)容時，需添加“內(nèi)容由AI生成”標(biāo)識；發(fā)布虛構(gòu)情節(jié)、擺拍內(nèi)容時，需添加“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”標(biāo)識。此外，涉及危險行為、可能引人不適或取材自網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，也需相應(yīng)添加“危險行為，請勿模仿”、“可能引人不適”或“內(nèi)容取材網(wǎng)絡(luò)”標(biāo)識。
值得注意的是，同一視頻只支持添加一條標(biāo)識。若內(nèi)容同時符合多個條件，標(biāo)識的添加優(yōu)先級為：AI生成 > 虛構(gòu)演繹 > 危險行為 > 可能引人不適 > 內(nèi)容取材網(wǎng)絡(luò)。若商家未按要求添加標(biāo)識，平臺將采取包括關(guān)閉功能、封停賬號、下架視頻乃至禁售商品、限制店鋪運營等處罰措施。
此次規(guī)范調(diào)整的核心在于推動內(nèi)容透明化，旨在減少信息欺詐和誤導(dǎo)，保護(hù)消費者體驗。分析認(rèn)為，拼多多正持續(xù)加碼“短視頻+直播”帶貨，此舉有助于引導(dǎo)商家從“博眼球”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)量”，彌補其在內(nèi)容公信力上的短板，逐步建立更可信賴的內(nèi)容消費場景。
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