(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，內(nèi)容電商的競爭已從表層流量爭奪，深化為對商業(yè)價值的系統(tǒng)性挖掘。行業(yè)核心圍繞兩大主線展開：一是構(gòu)建內(nèi)循環(huán)生態(tài)以完成商業(yè)閉環(huán)，如微信升級公眾號帶貨、小紅書收購支付牌照；二是借力AI等技術(shù)提升內(nèi)容與轉(zhuǎn)化效率，愛奇藝憑借AI智能助手跨界入局正是典型。整體來看，生態(tài)閉環(huán)、技術(shù)賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，正共同驅(qū)動內(nèi)容電商進入價值深耕的新階段。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2025年內(nèi)容電商十大事件進行盤點回顧。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dssdjcsb/）
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復(fù)盤與趨勢預(yù)判。助您把握商機，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 |南燭
一審 | 可樂
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
事件一：微信重磅升級：公眾號可帶貨“微信小店” 內(nèi)容電商迎來新機遇
6月16日消息，微信官方正式宣布，公眾號即日起可綁定并推廣“微信小店”商品，實現(xiàn)內(nèi)容直接帶貨。這一功能升級標(biāo)志著微信進一步打通內(nèi)容與電商的鏈路，為創(chuàng)作者和商家提供更便捷的變現(xiàn)渠道，同時為用戶帶來更流暢的購物體驗。微信團隊表示，此舉旨在強化微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)，助力中小商家和內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。
根據(jù)微信官方公告，此次功能升級主要包括三大核心變化：公眾號文章內(nèi)嵌商品卡片：創(chuàng)作者可在文章內(nèi)直接插入微信小店商品鏈接，用戶點擊即可跳轉(zhuǎn)至商品頁下單，無需二次跳轉(zhuǎn)，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。粉絲互動與營銷工具增強：支持在公眾號菜單、自動回復(fù)、圖文消息等多場景掛載商品，商家可結(jié)合內(nèi)容營銷策略靈活推廣。交易數(shù)據(jù)與內(nèi)容分析打通：公眾號后臺可查看帶貨商品的瀏覽量、點擊率、成交額等數(shù)據(jù)，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容與選品策略。
事件二：愛奇藝宣布入局內(nèi)容電商 上線AI智能助手
4月23日，2025愛奇藝世界·大會在北京舉辦。活動中，該平臺推出“桃豆”個人智能助手和精彩情節(jié)“跳看”功能，借助AI讓長視頻更符合當(dāng)下消費者的觀影習(xí)慣。同時，平臺宣布進軍內(nèi)容電商市場，以謀求在會員和廣告收入外的多樣化流量變現(xiàn)。
平臺還發(fā)布了“桃豆”AI個人智能助手。作為專攻影視內(nèi)容平臺的愛奇藝，此次還宣布進軍內(nèi)容電商行業(yè)，以平臺內(nèi)容結(jié)合直播帶貨，發(fā)揮平臺在IP、內(nèi)容、藝人明星、會員、廣告等方面的優(yōu)勢，為商家提供銷售渠道。
事件三：小紅書與淘寶“紅貓計劃”折射UGC平臺商業(yè)化困境：內(nèi)容變現(xiàn)效率與生態(tài)博弈
5月7日，淘寶與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“紅貓計劃”，宣布雙方將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
雖通過廣告掛鏈實現(xiàn)"種草-交易"閉環(huán)，但目前商家反饋顯示，消費決策場景的割裂性仍是核心挑戰(zhàn)，用戶在小紅書完成內(nèi)容互動后仍需跳轉(zhuǎn)淘寶完成交易，跨平臺操作可能影響轉(zhuǎn)化效率，暴露出UGC內(nèi)容商業(yè)化的深層矛盾。這種"高互動、低轉(zhuǎn)化"現(xiàn)象，本質(zhì)是內(nèi)容社區(qū)與電商平臺基因沖突的集中體現(xiàn)。
事件四：京東內(nèi)容生態(tài)發(fā)布“京創(chuàng)雙百計劃”
3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會”召開，重磅推出 “京創(chuàng)雙百計劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心， 在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%,幫助自營商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)生意高速增長。
近年來短視頻和直播等內(nèi)容形式迅速崛起，成為電商平臺吸引用戶、提升轉(zhuǎn)化率的重要工具。京東“京創(chuàng)雙百計劃”正是基于這一趨勢，將內(nèi)容生態(tài)作為商家增長的核心驅(qū)動力。通過短視頻和直播，商家可以更直觀地展示產(chǎn)品特點，與消費者建立更緊密的互動關(guān)系，從而提升購買轉(zhuǎn)化率。
事件五：小紅書收購東方電子支付斬獲牌照 內(nèi)容社區(qū)補齊電商閉環(huán)關(guān)鍵拼圖
11月3日，小紅書通過股權(quán)收購正式獲得支付牌照，其旗下全資子公司寧智信息科技（上海）有限公司成為東方電子支付有限公司的唯一股東，該公司注冊資本由1.21億元增至2億元。
近年來小紅書與金融關(guān)聯(lián)日益緊密：金融機構(gòu)加速入駐平臺，2024年7月以來金融類筆記量增長超80%，金融搜索月活用戶增長73%；平臺已接入支付寶、微信支付分期及信用支付服務(wù)。此次收購補齊了小紅書電商生態(tài)的支付環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了從內(nèi)容種草到交易閉環(huán)的關(guān)鍵突破。
事件六：B站深化電商合作 雙11大促啟動數(shù)據(jù)互通新階段
10月14日消息，2025年雙11購物節(jié)期間，嗶哩嗶哩（B站）宣布與阿里巴巴、京東等電商平臺達成深度數(shù)據(jù)合作。此次合作通過打通數(shù)據(jù)鏈路，將首次為商家提供在B站投放的電商經(jīng)營指標(biāo)反饋，實現(xiàn)廣告投放效果的可視化追蹤。
平臺數(shù)據(jù)顯示，B站當(dāng)前日均活躍用戶達1.09億，用戶日均使用時長105分鐘，其中90后及00后用戶占比近70%。在今年618大促期間，B站為電商行業(yè)貢獻的新客進店率接近60%，已成為重要的電商流量入口。
事件七：小紅書“小紅卡”本地生活會員服務(wù)暫停運營 戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)化
12月8日，小紅書旗下本地生活會員業(yè)務(wù)“小紅卡”團隊發(fā)布公告，宣布該服務(wù)將于2026年1月1日起暫停試運營。此舉標(biāo)志著小紅書在本地生活領(lǐng)域的一次重要調(diào)整，團隊表示將階段性集中資源，強化平臺在本地生活內(nèi)容影響力和交易工具方面的建設(shè)，旨在提升用戶決策體驗。
“小紅卡”于2025年9月小紅書第三屆馬路生活節(jié)期間正式上線試運營，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，年費設(shè)定為168元。該服務(wù)初期以上海、杭州、廣州三座城市為試點，覆蓋了數(shù)千家精選門店，為用戶提供全店通用折扣、專屬活動參與權(quán)等權(quán)益，試圖通過“內(nèi)容種草+會員折扣”模式構(gòu)建消費閉環(huán)。然而，在不足百日的試運營期內(nèi)，業(yè)務(wù)未能實現(xiàn)規(guī)模化拓展，始終局限于首批城市。
事件八：抖音電商持續(xù)發(fā)起“好看計劃” 3.3萬商家達人獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵
8月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布公告稱，自2025年4月啟動“電商好看計劃”以來，平臺已有超3.3萬個創(chuàng)作者和商家賬號因內(nèi)容符合“電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)成功入選。截至8月，共有49.6萬條帶貨視頻獲得“電商好內(nèi)容”流量激勵，人均播放量提升6.17萬。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好看計劃”不僅是一種激勵手段，更是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值的再度強調(diào)，旨在推動商家和創(chuàng)作者基于真實體驗、誠信帶貨，為用戶提供真實、可信、實用的消費參考。與此同時，平臺將持續(xù)加強對違規(guī)帶貨視頻及直播的治理，依據(jù)規(guī)定采取下架內(nèi)容、限制賬號帶貨權(quán)限等嚴(yán)厲處置措施。
事件九： 京東物流與微博電商達成深度戰(zhàn)略合作
4月15日，京東物流與微博電商宣布達成深度戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞物流服務(wù)展示、商家生態(tài)共建及用戶體驗升級展開全面協(xié)同。此次合作標(biāo)志著京東物流進一步滲透社交電商生態(tài)，而微博電商則借助京東的供應(yīng)鏈能力提升平臺競爭力，共同探索“物流+社交”的新商業(yè)模式。
根據(jù)Deepseek查詢獲悉，此次合作聚焦三大核心領(lǐng)域，旨在打通社交電商的“流量-交易-履約”閉環(huán)。
事件十：B站上線“小店”業(yè)務(wù) 內(nèi)容社區(qū)的電商突圍戰(zhàn)
1月20日消息，B站正在加碼電商布局，把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務(wù)，進一步豐富B站小店內(nèi)銷售的商品庫。
此外，UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以通過小店直購或者跳轉(zhuǎn)至淘寶等外部平臺購買商品。進入小店后，用戶可以看到UP主售賣的商品，商品會以雙列瀑布流的形式進行展示，顯示商品圖片、名字、價格以及銷量等信息，還可以看到新品、評價等信息。目前，B站小店開放入駐的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業(yè)，商家可通過申請入駐。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達達集團、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
