(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月14日消息，社交平臺小紅書上一款名為“半島逆時針”的產(chǎn)品，被寧波市場監(jiān)督管理局認(rèn)定為屬于醫(yī)療器械類別的“高頻電灼儀”，并不具備其所宣稱的抗衰功效。相關(guān)機(jī)構(gòu)因發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，被依法認(rèn)定為違法行為。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，這一監(jiān)管認(rèn)定再次揭示了醫(yī)美營銷中存在的合規(guī)風(fēng)險。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息傳播迅速，但公眾解讀時常脫離事實(shí)基礎(chǔ)，容易形成輿論放大效應(yīng)。然而，無論傳播聲量如何，最終的評判依據(jù)仍在于監(jiān)管部門的執(zhí)法調(diào)查與事實(shí)認(rèn)定。
值得注意的是，不同地區(qū)在執(zhí)法實(shí)踐中，對類似違法行為的處罰重點(diǎn)與尺度可能存在差異。例如，此次處罰主要針對“發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告”，而未就其宣傳內(nèi)容是否構(gòu)成“虛假宣傳”進(jìn)行深入追究。這種差異對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的風(fēng)險評估與應(yīng)訴策略具有實(shí)際影響。
在當(dāng)前監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化的背景下，合規(guī)經(jīng)營已成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)，尤其是中小型機(jī)構(gòu)的生存與發(fā)展底線。大型機(jī)構(gòu)通常將可能的行政處罰納入其營銷成本進(jìn)行綜合考量，而中小機(jī)構(gòu)一次數(shù)額較大的罰款就可能嚴(yán)重影響其全年經(jīng)營。因此，對中小機(jī)構(gòu)而言，深入學(xué)習(xí)已公開的真實(shí)處罰案例，理解監(jiān)管紅線，建立合規(guī)內(nèi)控體系，是一種必要且具有性價比的風(fēng)險防范投資。
2025年以來，醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管處罰案例顯示，執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)。機(jī)構(gòu)應(yīng)摒棄僥幸心理，避免“出事后再解決”的被動應(yīng)對，主動將合規(guī)要求融入日常運(yùn)營與營銷宣傳中，方能在規(guī)范發(fā)展的市場中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
