(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年12月15日，中國 —— 近日，東南亞及巴西領(lǐng)航電商平臺Shopee 12.12生日大促圓滿落幕。恰逢圣誕與新年旺季，整體購物熱度被進一步點燃，消費者在大促當天共領(lǐng)取超16億張平臺優(yōu)惠券，數(shù)百萬消費者搶購跨境商品。Shopee內(nèi)容電商生態(tài)表現(xiàn)再創(chuàng)新高：大促當天，跨境直播時長打破11.11記錄超5000萬小時，跨境短視頻觀看量超1.4億。此外，平臺持續(xù)深化的本地化履約能力，為本次大促釋放更強勢能——Shopee官方倉整體銷售額攀升6倍，尤其是牛仔褲、配飾套裝、派對用品、耳環(huán)、運動鞋等類目單量漲超30倍，充分滿足消費者在節(jié)前快速收貨的期待。
與此同時，國貨品牌持續(xù)圈粉，跨境Shopee Mall銷售額增長5倍；新賣家更借助大促流量風口實現(xiàn)快速突破，整體銷售額飆升12倍。
美妝保健、家居生活、手機平板及配件、時尚配飾、女裝等品類持續(xù)領(lǐng)跑。隨著巴西市場家庭消費結(jié)構(gòu)升級，寵物用品、母嬰禮盒等跨境類目全面走高，銷售額達10倍。
高效履約激活潛能，年終增勢加速沖高
依托Shopee成熟的本地倉配與末端配送網(wǎng)絡(luò)，更快的履約時效顯著提升了消費者下單意愿，“極速達”、“次日達”服務(wù)刺激本地化履約單站點銷售額最高增長18倍。
知名廚具品牌RedChef把握年末聚餐場景帶動的廚具消費高峰，依托Shopee本地化履約服務(wù)，提前將熱銷產(chǎn)品備貨至海外倉，帶動整體單量提升14倍，在馬來西亞站點更借助Shopee官方倉穩(wěn)定高效的履約能力，出單量躍升29倍。知名電競外設(shè)品牌狼蛛（AULA）依托Shopee官方倉服務(wù)，顯著提升發(fā)貨時效與履約穩(wěn)定性，讓“游戲發(fā)燒友”能夠及時體驗心儀設(shè)備，泰國站點官方倉出單量勁增27倍。
跨境“X日達”服務(wù)也展現(xiàn)出高效履約優(yōu)勢：12.12大促當天，X日達渠道單站點銷售額提升7倍。
年末消費趨勢凸顯，多元需求驅(qū)動爆發(fā)
面對年末大促季的強勁消費熱潮，各大品類在Shopee全鏈路生態(tài)賦能下迎來全面飆升。節(jié)慶禮贈、家庭團聚、節(jié)日派對等場景的購物需求在東南亞及拉美市場集中引爆，釋放出各具亮點的消費特征。
電子品類：在年末煥新趨勢帶動下，手機、平板電腦、顯示器等熱度快速上升；同時，相機鏡頭、游戲機、投影配件等在節(jié)慶聚會與假期娛樂帶動下不斷爆單。全球知名數(shù)字繪寫品牌XPPen，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+達人”為雙輪驅(qū)動，強化KOL種草與短視頻和直播的場景化運營，直播和短視頻在大促當日增幅分別達31倍和12倍，Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）單量激增，讓品牌在海外市場的影響力和銷量實現(xiàn)雙重爆發(fā)。
時尚品類：針織毛衣、女靴、外套、衛(wèi)衣等季節(jié)性穿搭走俏，發(fā)飾、嬰童配飾、斜挎包等易提升節(jié)日整體造型感的商品熱度強勁。知名運動品牌安踏（ANTA），在本次大促達成了亮眼的爆發(fā)式增長。全站推廣（GMV Max）高效整合流量，單量增長8倍；Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）依托多場域達人內(nèi)容生態(tài)，單量提升26倍；直播與短視頻渠道釋放內(nèi)容動能，拉動單量攀升23倍和12倍；Shopee x Meta 廣告（CPAS）從社媒平臺強勢引流，單量激增57倍。
快消品類：化妝品、護膚品、個人護理用品等個人形象管理類商品單量持續(xù)高漲；家庭囤貨需求凸顯，零食、尿布、玩具等迎來爆發(fā)式增長。國貨彩妝品牌花知曉（Flower Knows），依托Shopee全鏈路營銷體系，成功構(gòu)建“種草-爆發(fā)”的增長閉環(huán)，品牌尤其注重打造優(yōu)質(zhì)的KOL內(nèi)容，通過Shopee聯(lián)盟營銷（AMS），撬動單量增長32倍，借力越南Superstar直播，短視頻和直播的單量分別增長24倍和17倍；全站推廣（GMV Max）收割站內(nèi)流量，單量增長12倍，Shopee x Meta廣告（CPAS）打通社交媒體高勢能量場，單量增長30倍。
生活品類：家居修繕工具、廚具、裝飾品等提升節(jié)日氛圍的好物備受青睞，同時，在年末豐富的聚會和活動推動下，派對用品、禮品包裝、寵物服飾等遭搶購。知名日護品牌植護（Botare），在大促時期積極布局全域流量，形成站內(nèi)外協(xié)同增長。全站推廣（GMV Max）高效收割站內(nèi)黃金流量，大促當日訂單增長5倍；Shopee x Meta廣告（CPAS）持續(xù)吸引站外潛力用戶，Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）撬動KOL內(nèi)容，單量增長10倍，實現(xiàn)了流量與訂單的共同突破。
從細分類目的拓展，到用戶體驗的持續(xù)升級，Shopee 12.12生日大促再次見證了東南亞及拉美市場的消費潛力和動能，也讓更多賣家看到了未來更大的想象和增長空間。
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關(guān)于Shopee
作為東南亞及巴西領(lǐng)航電商平臺，Shopee持續(xù)推動企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化并擴大其在線業(yè)務(wù)，幫助更多人觸達并獲益于數(shù)字服務(wù)，以及振興當?shù)厣鐓^(qū)，旨在促進具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。
Shopee每日為數(shù)百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。
Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。基于旗下三大核心業(yè)務(wù)：Shopee、Garena和Monee，Sea集團致力于運用科技的力量改善當?shù)叵M者及中小企業(yè)的生活。
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