(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月15日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer近日發(fā)布的首份TikTok Shop預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，自2023年9月登陸美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，TikTok Shop已成為美國(guó)社交電商領(lǐng)域最重要的增量來(lái)源之一，并以遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的速度擴(kuò)張。報(bào)告預(yù)測(cè)，在2024年銷(xiāo)售額同比暴增407%的高基數(shù)上，2025年其美區(qū)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)仍將同比增長(zhǎng)108.0%，達(dá)到158.2億美元。其在美國(guó)社交電商市場(chǎng)中的份額已提升至18.2%，并有望在2027年擴(kuò)大至24.1%。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，報(bào)告認(rèn)為，TikTok Shop在社交電商領(lǐng)域幾乎沒(méi)有直接對(duì)手，其獨(dú)特的商品發(fā)現(xiàn)和激發(fā)購(gòu)物欲望的能力難以匹敵。分析師指出，維持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于吸引更多知名品牌入駐。在用戶(hù)層面，eMarketer預(yù)計(jì)TikTok美國(guó)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量將在2025年達(dá)到5320萬(wàn)人，2026年增至5770萬(wàn)人，這意味著屆時(shí)超過(guò)半數(shù)的美國(guó)社交購(gòu)物人群都將在TikTok上有購(gòu)物行為。
從更宏觀(guān)的市場(chǎng)角度看，2025年美國(guó)社交電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)870.2億美元，同比增長(zhǎng)21.5%，其中TikTok將貢獻(xiàn)相當(dāng)大部分新增規(guī)模。eMarketer分析師指出，TikTok Shop的增長(zhǎng)主要由年輕一代（Z世代和千禧一代）驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)行為具有強(qiáng)烈的“發(fā)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)”特征。健康美妝、配飾、家居等單價(jià)較低、沖動(dòng)消費(fèi)屬性強(qiáng)的品類(lèi)是其銷(xiāo)售核心。
