(網經社訊)12月15日消息，亞馬遜日本站近日推出“海外購”項目，使美國站FBA庫存的百萬件商品可自動上架并銷售給日本消費者，由亞馬遜物流負責配送，最快一周內送達。該項目旨在為日本消費者提供更豐富的全球選品，同時為美國賣家提供一條無需額外搭建運營流程即可測試日本市場的增長路徑。
網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，該項目由亞馬遜進行全流程統(tǒng)一管理，覆蓋商品信息、定價、配送及客服。賣家無需手動操作或增加運營成本，其現(xiàn)有美國站的FBA商品即可自動入倉日本站進行銷售。這顯著降低了賣家拓展新站點的試錯成本與風險，并以真實的訂單和買家評價驗證市場反應。銷售過程中產生的搜索、評價等數(shù)據(jù)，也能幫助賣家精準洞察日本消費者的價格接受度、功能偏好與包裝訴求，為后續(xù)深耕本地市場提供決策依據(jù)。
值得注意的是，在此模式下，亞馬遜是銷售記錄方，并基于賣家在美國站的定價向其支付采購款。賣家目前無法為入選該項目的商品設置日本站專屬促銷，但可以在賣家平臺查看相關銷售收入與ASIN數(shù)據(jù)。
為進一步滿足賣家深度運營需求，亞馬遜未來計劃升級該業(yè)務模式，例如開通賣家自主管理功能。屆時，賣家將可自主進行價格管理、品牌宣傳、營銷活動策劃與客戶管理，從而助力品牌實現(xiàn)從“輕量試水”到“全面本土化落地”的平穩(wěn)過渡。
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