(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月15日消息，亞馬遜近日宣布，其物流服務(wù)FBA長(zhǎng)期實(shí)行的“混倉(cāng)模式”將于2026年3月31日正式終止。此舉意味著不同賣(mài)家的庫(kù)存將不再混合存放與發(fā)貨，旨在降低假冒風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)品牌保護(hù)，并為賣(mài)家提供更靈活的庫(kù)存管理方案。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)新規(guī)，對(duì)于已注冊(cè)品牌并擁有“品牌代表”身份的賣(mài)家，其帶制造商條碼的商品將無(wú)需再粘貼亞馬遜條碼標(biāo)簽，庫(kù)存管理流程將大幅簡(jiǎn)化。而未注冊(cè)品牌的轉(zhuǎn)賣(mài)商則必須為每件FBA商品貼上亞馬遜條碼；沒(méi)有制造商條碼的商品，所有賣(mài)家均需貼標(biāo)。這一調(diào)整有助于防止假貨流入，確保平臺(tái)合規(guī)。
“混倉(cāng)模式”曾是亞馬遜為優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)與配送效率而實(shí)施的政策，允許將相同ASIN下不同賣(mài)家的庫(kù)存混合處理，僅靠條碼區(qū)分歸屬。但這給品牌方帶來(lái)了顯著負(fù)擔(dān)：包括高昂的貼標(biāo)成本（過(guò)去一年相關(guān)支出約6億美元）、庫(kù)存調(diào)配不靈活、假貨混入風(fēng)險(xiǎn)以及跨渠道管理復(fù)雜等問(wèn)題。
分析認(rèn)為，新政策雖然可能使部分賣(mài)家面臨履約成本的微幅上升，但品牌賣(mài)家將獲得對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)魏蛶?kù)存完整性更強(qiáng)的控制權(quán)，同時(shí)節(jié)省貼標(biāo)成本，并實(shí)現(xiàn)更高效的跨渠道庫(kù)存管理。這也是亞馬遜在激烈競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管審查下，強(qiáng)化品牌保護(hù)、提升市場(chǎng)信任度的重要舉措。
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