(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月15日消息，亞馬遜近日宣布，其物流服務FBA長期實行的“混倉模式”將于2026年3月31日正式終止。此舉意味著不同賣家的庫存將不再混合存放與發(fā)貨，旨在降低假冒風險、加強品牌保護，并為賣家提供更靈活的庫存管理方案。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)新規(guī)，對于已注冊品牌并擁有“品牌代表”身份的賣家，其帶制造商條碼的商品將無需再粘貼亞馬遜條碼標簽，庫存管理流程將大幅簡化。而未注冊品牌的轉賣商則必須為每件FBA商品貼上亞馬遜條碼；沒有制造商條碼的商品，所有賣家均需貼標。這一調整有助于防止假貨流入，確保平臺合規(guī)。
“混倉模式”曾是亞馬遜為優(yōu)化倉儲與配送效率而實施的政策，允許將相同ASIN下不同賣家的庫存混合處理，僅靠條碼區(qū)分歸屬。但這給品牌方帶來了顯著負擔：包括高昂的貼標成本（過去一年相關支出約6億美元）、庫存調配不靈活、假貨混入風險以及跨渠道管理復雜等問題。
分析認為，新政策雖然可能使部分賣家面臨履約成本的微幅上升，但品牌賣家將獲得對產(chǎn)品真?zhèn)魏蛶齑嫱暾愿鼜姷目刂茩?，同時節(jié)省貼標成本，并實現(xiàn)更高效的跨渠道庫存管理。這也是亞馬遜在激烈競爭和監(jiān)管審查下，強化品牌保護、提升市場信任度的重要舉措。
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