(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月10日，憑借“男裝一姐”稱號走紅的網(wǎng)紅“澳門COCO姐”在抖音和小紅書平臺被同步封禁。平臺公告顯示，其賬號因“違反相關(guān)法律法規(guī)及社區(qū)規(guī)則”被禁言，標(biāo)志著這位曾創(chuàng)下月銷售額超5000萬元神話的頂流主播驟然跌落神壇。
反差式帶貨模式：奢華場景與低價(jià)商品的沖突
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，澳門COCO姐的直播間以極致奢華風(fēng)格著稱：愛馬仕橙背景墻、身著禮服的助播團(tuán)隊(duì)及仿大牌禮盒包裝，營造出高端消費(fèi)場景。然而，其主打商品均為單價(jià)不足20元的低價(jià)品，如8.8元兩條的“蟲草內(nèi)褲”、9.9元墨鏡等。這種“高奢場景+地?cái)們r(jià)格”的反差策略精準(zhǔn)切中特定群體需求。第三方數(shù)據(jù)顯示，其直播間72.44%的觀眾為31-40歲男性，主要來自廣東、浙江、江蘇等省份，通過提供“大佬級體驗(yàn)”的情緒價(jià)值吸引下單。
爭議商品與虛假宣傳嫌疑
其帶貨商品多次陷入虛假宣傳及侵權(quán)爭議。例如，“蟲草內(nèi)褲”宣稱含“能量石”“人參精華”，但團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱未直接宣傳功效，將命名責(zé)任推給供應(yīng)商。此外，直播間出現(xiàn)與知名品牌高度相似的商品，如模仿GUCCI的“GUCHOIS”打火機(jī)、仿巴黎世家的“BB·BRAELE”等，被指游走在侵權(quán)邊緣。一款名為“伊麗莎白瓊斯”的牙膏聲稱“屈臣氏有售”，但調(diào)查顯示該平臺并無此產(chǎn)品，其品牌實(shí)際由一家2024年新注冊的廣州公司運(yùn)營。
人設(shè)崩塌與監(jiān)管重拳
封禁前，澳門COCO姐已因一系列矛盾行為引發(fā)質(zhì)疑。2025年10月，她自曝負(fù)債2000萬元、積壓20萬件庫存，卻表示“不舍得賣掉勞斯萊斯”，被網(wǎng)友質(zhì)疑編造賣慘劇本博取同情。此類行為恰好撞上監(jiān)管紅線。2025年網(wǎng)信辦“清朗行動(dòng)”將炫富拜金、虛假人設(shè)、低俗營銷列為重點(diǎn)整治內(nèi)容，平臺算法亦從“流量優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量導(dǎo)向”。其封禁被視為行業(yè)整頓的典型案例，與2024年“王紅權(quán)星”等炫富網(wǎng)紅被封的監(jiān)管邏輯一脈相承。
行業(yè)啟示：流量泡沫終將回歸價(jià)值本質(zhì)
澳門COCO姐的案例折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的深層矛盾。其賬號在封禁前30天內(nèi)流失50萬粉絲，側(cè)面反映用戶對浮夸內(nèi)容的厭倦。與此同時(shí)，如“挖機(jī)小何”記錄山區(qū)修路、李福貴展現(xiàn)鄉(xiāng)村溫情的創(chuàng)作者因真實(shí)內(nèi)容獲得持續(xù)關(guān)注，印證了市場對真誠創(chuàng)作的偏好。當(dāng)前，監(jiān)管趨嚴(yán)與用戶理性化正倒逼行業(yè)告別“野蠻生長”，未來內(nèi)容生態(tài)或?qū)⒏⒅禺a(chǎn)品力、社會責(zé)任與可持續(xù)信任關(guān)系的構(gòu)建。
