(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年的“雙12”購物盛宴已全面拉開帷幕。淘寶、天貓12月6日開始預熱，12月8日正式售賣；京東雙12預熱加購期也自12月6日啟動；抖音、快手則于12月3日啟動“年終狂歡季”大促活動，覆蓋雙12以及元旦跨年節(jié)點。此外，微信小店、分期樂商城等也已開啟雙12大促。主流電商平臺搶先布局雙12，將促銷周期顯著拉長，并與元旦、春節(jié)等節(jié)點深度綁定。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25s12/）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌接受數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨家專訪。
劉俊斌認為，剛剛經(jīng)過雙11大促，賣家和消費者都會有疲勞，雙12原來是給淘寶眾多小賣家設計的，何況馬上還有元旦和春節(jié)的大促，所以雙十二的驅(qū)動動能會減少，大品牌方也有過度促銷對品牌的負面影響，我認為雙12原有的定位沒有變化，只是市場有了小微變化。
劉俊斌則表示，促銷對平臺和商家是雙刃劍，過度促銷會影響品牌形象。電商平臺應該根據(jù)電商的新生態(tài)，創(chuàng)新創(chuàng)意更好的服務，為商家和消費者提供便捷有興趣的環(huán)節(jié)和活動，共同打造新業(yè)態(tài)下的新生活。
專家介紹：劉俊斌，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、原浙江電子商務教指委秘書長、海南職業(yè)技術學院經(jīng)管學院副教授。
網(wǎng)經(jīng)社第15次啟動“直擊雙十二”特別策劃，通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、媒體評論、投訴維權等方式，從平臺層、商家層、用戶層，對雙12播報、監(jiān)測評論。
重點關注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、微信視頻號、B站等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望科技、東方甄選、謙尋、辛選、與輝同行、無憂傳媒等MCN機構。
