(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年的“雙12”購物盛宴已全面拉開帷幕。淘寶、天貓12月6日開始預(yù)熱，12月8日正式售賣；京東雙12預(yù)熱加購期也自12月6日啟動；抖音、快手則于12月3日啟動“年終狂歡季”大促活動，覆蓋雙12以及元旦跨年節(jié)點。此外，微信小店、分期樂商城等也已開啟雙12大促。主流電商平臺搶先布局雙12，將促銷周期顯著拉長，并與元旦、春節(jié)等節(jié)點深度綁定。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/25s12/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，雙12已不再是雙11的簡單延續(xù)或單純的價格戰(zhàn)，而是成為了各電商平臺強(qiáng)化自身特色、實現(xiàn)差異化經(jīng)營的關(guān)鍵節(jié)點。因為雙11的促銷周期已從單日延長至近一個月，通過預(yù)售等方式提前鎖定并消化了大部分年度消費需求，留給雙12的“余量”空間已非常有限。
如今的電商大促接踵而至，消費者普遍顯現(xiàn)出“促銷疲勞”和“理性回歸”的跡象。曹磊表示，以拼多多“百億補(bǔ)貼”為代表的日常低價促銷，以及直播電商的日常低價商品，使得“天天有低價”成為常態(tài)，削弱了特定購物節(jié)的吸引力。同時，消費者也變得更加理性和疲勞。
曹磊坦言，“雙12”作為一個獨立購物節(jié)的聲音可能會進(jìn)一步減弱，但其作為電商行業(yè)年末營銷日歷中的一個固定節(jié)點依然會存在。它未來的價值將更側(cè)重于平臺特色試驗場，或是作為平臺展示其連接本地生活、旅行、即時零售等多元生態(tài)能力的窗口，強(qiáng)化“一站式生活服務(wù)平臺”的心智。不過，對部分商家而言，它仍是一個次要的庫存清理節(jié)點和日常用戶維護(hù)的補(bǔ)充。“雙12”的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著電商行業(yè)進(jìn)入了追求可持續(xù)生態(tài)價值和差異化競爭的新階段。
專家介紹：曹磊，網(wǎng)經(jīng)社總編輯，國家發(fā)改委認(rèn)定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任，網(wǎng)經(jīng)社“千電萬商”生態(tài)圈創(chuàng)始人，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會委員，浙江省服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會 秘書長，浙江省消保委網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)專業(yè)委員會 委員，杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專委會主任、《未來科技法學(xué)》雜志編委會顧問。20年專注于互聯(lián)網(wǎng)媒體、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)報道與研究，是我國電商重要推動者、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)首倡者、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫智囊。與數(shù)百余家國內(nèi)主流電商、互聯(lián)網(wǎng)公司保持密切合作與跟蹤，并擔(dān)任多家國內(nèi)多家頭部電商上市公司、獨角獸公司戰(zhàn)略顧問和海內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)投融資顧問。是我國電商互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域屈指可數(shù)的融理論、實踐一體的務(wù)實專家，具有廣泛業(yè)內(nèi)影響力。屢屢擔(dān)任清華、北大、浙大、上海交大客座教授，累計演講、授課、內(nèi)訓(xùn)幾百場，政企學(xué)員遍布全國。
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