(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月4日消息，近期天貓公布了2025年天貓雙12狂歡節(jié)的招商規(guī)則。目前，天貓雙12已經(jīng)在11月25日12時開啟了現(xiàn)貨商品報名，將持續(xù)至12月7日23點59分。
從活動節(jié)奏來看，天貓雙12分為預(yù)熱期和售賣期兩個階段，12月6日零點至7日的23點59分為預(yù)熱期，12月8日0點至12日的23點59分為售賣期。和去年天貓雙12節(jié)奏相比，現(xiàn)貨開售的時間點由12月9日晚8點提前到了12月8日的零點。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，活動玩法上，天貓雙12依然采用官方立減的玩法。官方立減是平臺組織的，消費者無需湊單、購買單件商品就可以直接減免部分交易金額的活動玩法。這一玩法中，平臺會統(tǒng)一設(shè)定各類目最低讓利比例，商家需要承擔讓利成本。數(shù)據(jù)顯示，商家讓利比例為1%、5%、10%、12%不等。和今年雙11的招商規(guī)則對比來看，最低讓利比例取消了15%的檔位，增加了10%檔位。
此次天貓雙12，平臺會向活動商家提供店鋪首頁等相關(guān)頁面官方活動氛圍布置、官方立減工具支持、活動商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等免費基礎(chǔ)活動資源。
活動期間，天貓還會向活動商家提供各類活動會場資源。值得注意的是，平臺在篩選會場中展示的活動商家及活動商品時，會考量店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、商品庫存、商品信息完整性/準確性、服務(wù)及消費者體驗保障等因素。此外，平臺還將在活動期間向消費者不時發(fā)放更多優(yōu)惠，如消費券、紅包等。除另行與商家達成一致外，這些優(yōu)惠支持由平臺承擔讓利成本。
價格要求方面，招商規(guī)則顯示，活動商品在活動期間的標價，不能高于該商品在校驗期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r。同時，商品在活動期間的普惠券后價也不能高于該商品在校驗期已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r。平臺還將對預(yù)熱期先漲后降、非活動商品在正式活動期漲價等行為進行管控。
