(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月21日，TikTok Shop在英國及德國、法國、意大利、西班牙等歐盟國家正式啟動黑色星期五大促活動。今年平臺在跨境POP（平臺開放計劃）與全托管兩種模式下均推出更有競爭力的價格策略和流量支持，通過平臺直降補貼吸引商家參與，推動年終銷售增長。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，活動采取分階段推進策略。在POP模式下，英國站點的正式促銷期從11月21日持續(xù)至12月1日，歐盟四國為11月21日至27日，隨后進入爆發(fā)階段。全托管模式則提前一周于11月14日啟動預熱，與正式期形成聯(lián)動。平臺根據(jù)不同站點分別采用英國和歐盟時區(qū)進行運營管理。
補貼政策呈現(xiàn)差異化特征。POP模式下，英國站點提供最高25%的平臺全資直降補貼，歐盟四國更是達到30%的補貼上限。全托管模式的優(yōu)惠力度更大，平臺直降比例最高可達50%。參與活動的商品將獲得專屬標簽、搜索加權(quán)及多頻道流量扶持。
平臺為商家提供了詳細的運營指導。建議英國站點力爭90%的銷售增長，歐盟四國目標設定為100%以上增幅。商家需確保價格競爭力，配合優(yōu)惠券使用，延長直播時間，并做好庫存管理和廣告投放優(yōu)化，建議廣告增幅略高于銷售目標5%-10%。
全托管模式還設置了廣告金返還機制。商家完成不同檔位的廣告目標后可獲得現(xiàn)金返還，用于大促爆發(fā)期的進一步投放。平臺特別提醒商家關(guān)注庫存準備，以確保能夠充分承接活動期間的流量紅利。
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