(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025 年雙 11，消費(fèi)市場(chǎng)的 "價(jià)值回歸" 趨勢(shì)愈發(fā)鮮明。消費(fèi)者不再只盯著產(chǎn)品的實(shí)用功能，更愿意為情感共鳴、圈層認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)付費(fèi)。這場(chǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓興趣成為連接消費(fèi)者與品牌的核心紐帶。
興趣驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)正在形成。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者從產(chǎn)生興趣到完成購買的轉(zhuǎn)化效率顯著提升，88.3% 的娛樂體驗(yàn)黨和身心成長(zhǎng)家會(huì)通過主動(dòng)搜索攻略規(guī)劃消費(fèi)路徑，依賴真實(shí)評(píng)測(cè)做出決策的用戶占比同樣高達(dá) 88.3%。這種主動(dòng)探索的消費(fèi)行為，讓購物過程更具參與感和滿足感。
不同興趣圈層的消費(fèi)特征高度鮮明。無論是為科技買單的硬核玩家，還是追求居家質(zhì)感的生活達(dá)人，都展現(xiàn)出 "為熱愛付費(fèi)" 的強(qiáng)烈意愿。37.4% 的硬核科技黨單品類消費(fèi)超 3000 元，時(shí)尚生活家中超 30% 的用戶在單品類上投入過萬，興趣帶來的消費(fèi)爆發(fā)力可見一斑。
消費(fèi)場(chǎng)景的邊界持續(xù)拓寬。興趣消費(fèi)不再局限于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是延伸到生活的方方面面。從居家空間的改造升級(jí)，到戶外探險(xiǎn)的裝備籌備，從知識(shí)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)投入，到娛樂體驗(yàn)的深度參與，興趣正在全方位定義當(dāng)代人的消費(fèi)選擇。
硬核科技黨的消費(fèi)正從 "功能滿足" 邁向 "生態(tài)共建"，成為雙 11 科技品類增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該群體個(gè)人數(shù)碼消費(fèi)占比高達(dá) 91.5%，智能出行與 AI 科技品類消費(fèi)增速領(lǐng)跑全市場(chǎng)。
高客單價(jià)消費(fèi)特征顯著。37.4% 的硬核科技黨單品類消費(fèi)超 3000 元，對(duì)前沿科技的付費(fèi)意愿強(qiáng)勁。旗艦手機(jī)、折疊屏設(shè)備、智能機(jī)器人成為熱門選擇，91.5% 的用戶會(huì)優(yōu)先考慮具備多終端協(xié)同能力的產(chǎn)品。
數(shù)碼消費(fèi)場(chǎng)景三大變革凸顯。全域數(shù)碼設(shè)備打破單品壁壘，走向多終端協(xié)同生態(tài)，為用戶打造全場(chǎng)景高效體驗(yàn)；實(shí)體智能硬件通過語音、視覺等多模態(tài)感知技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景多維滲透；AI 家電從 "被動(dòng)響應(yīng)" 進(jìn)階為 "主動(dòng)服務(wù)"，完成從手動(dòng)控制到無感交互的跨越。
AI 工具推動(dòng)創(chuàng)作普及。AI 創(chuàng)作工具的普及大幅降低創(chuàng)意門檻，讓技術(shù)成為大眾的靈感引擎。越來越多的科技黨從單純使用數(shù)碼產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向利用技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)數(shù)字生活從 "使用" 向 "創(chuàng)造" 進(jìn)化。
品質(zhì)宅家黨將居住空間升級(jí)為 "情感療愈場(chǎng)"，消費(fèi)聚焦于生活體驗(yàn)的質(zhì)感提升。76% 的用戶明確表示，消費(fèi)動(dòng)機(jī)源于 "追求愉悅體驗(yàn)" 而非單純的功能需求。
兩大核心消費(fèi)場(chǎng)景凸顯。烹飪美食和家居環(huán)境成為品質(zhì)宅家黨的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)占比分別達(dá)到 70.5% 和 60.6%。從廚房到客廳，從工作區(qū)到休閑角，每個(gè)空間都在經(jīng)歷品質(zhì)升級(jí)。
居家場(chǎng)景美學(xué)化趨勢(shì)明顯。越來越多的用戶在居家角落配置咖啡機(jī)與綠植，打造兼具社交屬性與獨(dú)處氛圍的 Homebar；通過精細(xì)化理線和氛圍感燈光，將工作桌面升級(jí)為沉浸式美學(xué)天地；鉤針編織、陶藝等手作活動(dòng)成為日常，在創(chuàng)造中收獲心流體驗(yàn)。
廚房變身治愈圣地。在品質(zhì)宅家黨眼中，廚房不再只是烹飪場(chǎng)所，更是儀式感十足的治愈空間。在食材轉(zhuǎn)化與香氣彌漫中，用戶獲得日常生活的確定性滿足與深層心理療愈。
娛樂體驗(yàn)黨正從 "被動(dòng)接受" 轉(zhuǎn)向 "深度參與"，消費(fèi)重心從 "產(chǎn)品購買" 轉(zhuǎn)向 "體驗(yàn)共創(chuàng)"。88.3% 的用戶會(huì)主動(dòng)搜索攻略內(nèi)容規(guī)劃體驗(yàn)路徑，展現(xiàn)出極強(qiáng)的主動(dòng)消費(fèi)意愿。
核心消費(fèi)領(lǐng)域清晰聚焦。游戲電競(jìng)與觀演體驗(yàn)成為該群體的兩大消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)占比分別為 44.7% 和 39.4%。演唱會(huì)、音樂節(jié)、博物館觀展等線下體驗(yàn)消費(fèi)需求旺盛。
文化共鳴成為核心訴求。用戶奔赴演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在集體共鳴中構(gòu)建專屬情感記憶；將博物館觀展升級(jí)為 "挖寶式" 文化探索，追求知識(shí)獲取與審美沉浸的雙重價(jià)值；盲盒收集、創(chuàng)意改娃等活動(dòng)帶來持續(xù)的驚喜體驗(yàn)與創(chuàng)作成就感。
圈層表達(dá)日常化。"痛包"" 痛桌 " 等谷子周邊的日常化運(yùn)用，將情感寄托具象化為生活場(chǎng)景中的風(fēng)格表達(dá)。娛樂體驗(yàn)消費(fèi)已升華為年輕人實(shí)現(xiàn)文化歸屬與身份認(rèn)同的意義共創(chuàng)過程，相關(guān)話題曝光量表現(xiàn)亮眼，博物館探秘等話題曝光量達(dá) 162.2 萬。
身心成長(zhǎng)類消費(fèi)呈現(xiàn) "多元融合、系統(tǒng)規(guī)劃" 的特征，成為雙 11 消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者將消費(fèi)視為對(duì)自我的長(zhǎng)期投資，追求身心合一的全面發(fā)展。
運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)占比領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外類消費(fèi)占比達(dá) 73.5%，露營、徒步、健身等相關(guān)裝備成為熱門單品。越來越多的人通過戶外探險(xiǎn)突破自我邊界，在自然中實(shí)現(xiàn)身心雙重釋放。
健康養(yǎng)生與知識(shí)提升齊頭并進(jìn)。知識(shí)提升與健康養(yǎng)生消費(fèi)占比分別達(dá)到 44.6% 和 37.3%。消費(fèi)者將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康理念相融合，構(gòu)建個(gè)性化日常健康管理體系；同時(shí)以系統(tǒng)化閱讀與課程學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級(jí)。
AI 工具賦能成長(zhǎng)效率。身心成長(zhǎng)家積極運(yùn)用 AI 學(xué)習(xí)工具，打通從知識(shí)獲取到實(shí)踐應(yīng)用的全流程效率提升鏈路。理性化、專業(yè)化成為該群體的消費(fèi)標(biāo)簽，88.3% 的用戶依賴真實(shí)評(píng)測(cè)做出消費(fèi)決策。
時(shí)尚生活家將審美表達(dá)延伸至生活方式的方方面面，實(shí)現(xiàn)從 "外在修飾" 到 "內(nèi)在價(jià)值傳遞" 的消費(fèi)升級(jí)。80.3% 的用戶追求個(gè)性風(fēng)格，拒絕盲目跟風(fēng)。
核心消費(fèi)領(lǐng)域高度集中。75.4% 的用戶消費(fèi)聚焦時(shí)尚穿搭，63.9% 的用戶投入精細(xì)養(yǎng)膚領(lǐng)域。超 30% 的用戶單品類消費(fèi)金額超 3000 元，展現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)美學(xué)的高投入意愿。
消費(fèi)趨勢(shì)多元分化。"以妝養(yǎng)膚" 理念推動(dòng)兼具妝效與護(hù)膚功能的高效上妝產(chǎn)品備受歡迎；輕醫(yī)美項(xiàng)目與科學(xué)護(hù)膚方案成為皮膚管理新趨勢(shì)；穿搭方面，消費(fèi)者通過場(chǎng)景化搭配實(shí)現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格宣言；潮流探店從 vintage 古著延伸至國潮新品。
身份表達(dá)符號(hào)化。時(shí)尚消費(fèi)不再只是追求外在美觀，更成為個(gè)體構(gòu)建身份認(rèn)同的符號(hào)體系。OOTD 等相關(guān)話題曝光量超 2.0 億，彰顯出時(shí)尚生活家樂于分享、勇于表達(dá)的消費(fèi)特征。
2025 年雙 11，"興趣值" 成為衡量消費(fèi)價(jià)值的核心標(biāo)尺。消費(fèi)者不再單純追求價(jià)格優(yōu)惠，而是更看重產(chǎn)品與自身興趣的契合度、消費(fèi)過程的體驗(yàn)感以及圈層認(rèn)同的歸屬感。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，正在重塑整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的生態(tài)格局。
