(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月21日消息，根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Semrush的統(tǒng)計(jì)，2025年10月，跨境電商平臺(tái)Shein在澳大利亞服裝與時(shí)尚類網(wǎng)站中的流量排名已升至第二位，當(dāng)月總訪問(wèn)量達(dá)到938萬(wàn)次。當(dāng)?shù)匕儇浟闶凵蘉yer以1151萬(wàn)次的訪問(wèn)量保持領(lǐng)先地位。排在Shein之后的是The Iconic（899萬(wàn)次）和David Jones（658萬(wàn)次）。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，從年度同比數(shù)據(jù)來(lái)看，多家主要平臺(tái)的訪問(wèn)量均有顯著增長(zhǎng)。David Jones的增幅最為明顯，達(dá)到82.48%；The Iconic和Shein的增長(zhǎng)率分別為58.65%和56.85%；Myer的增幅為31.39%。值得注意的是，一些專注于特定品類的品牌，如Lululemon、Universal Store、Dissh和Meshki，其流量增長(zhǎng)幅度更為迅猛，介于215%至466%之間。
市場(chǎng)觀察顯示，在美國(guó)調(diào)整了針對(duì)低價(jià)包裹的進(jìn)口政策后，Shein相應(yīng)地增加了在澳大利亞市場(chǎng)的資源投入。根據(jù)Sensor Tower的估算，Shein在2025年第二季度的廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)約50%，同期Temu的廣告支出增幅約為20%。兩家平臺(tái)在Meta和Google等渠道的廣告投入競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上推高了澳大利亞當(dāng)?shù)氐臄?shù)字廣告投放成本。
這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也引發(fā)了關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與本地零售商適應(yīng)能力的討論。分析認(rèn)為，國(guó)際電商平臺(tái)在定價(jià)策略和營(yíng)銷規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，使得市場(chǎng)公平性、稅收規(guī)則以及供應(yīng)鏈合規(guī)性等議題愈發(fā)受到關(guān)注。對(duì)于澳大利亞本地零售商而言，在廣告成本上升和流量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，找到差異化優(yōu)勢(shì)并維持盈利能力成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
