(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月20日消息，東南亞智能手機(jī)市場2025年第三季度出貨量達(dá)2560萬部，同比下滑1%，連續(xù)三個季度出現(xiàn)下跌。市場格局發(fā)生顯著變化，三星與傳音以460萬部出貨量并列第一，各占18%市場份額，小米以430萬部位居第三。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，各品牌采取差異化市場策略。三星憑借在泰國、越南等市場的高端產(chǎn)品組合保持領(lǐng)先；傳音聚焦價格敏感型市場，在印尼、菲律賓表現(xiàn)突出；小米則通過POCO系列入門機(jī)型實現(xiàn)增長。OPPO和vivo更注重性價比，份額分別為15%和11%。
區(qū)域市場呈現(xiàn)不同特征。印尼和菲律賓市場以價格敏感型消費者為主，傳音旗下Infinix和TECNO表現(xiàn)強(qiáng)勁；泰國和越南市場則更認(rèn)可三星的中高端機(jī)型；馬來西亞市場小米憑借Redmi新機(jī)占據(jù)優(yōu)勢。
與此同時，中國手機(jī)品牌在海外市場持續(xù)突破。小米在歐洲市場首次超越蘋果位居第二，成為Top3中唯一正增長品牌。俄羅斯市場中國品牌銷量占比達(dá)81%，小米、Realme、傳音等占據(jù)主導(dǎo)地位。在拉美市場，vivo以子品牌JOVI進(jìn)入巴西，傳音、榮耀等計劃當(dāng)?shù)卦O(shè)廠深化本土化運營。
當(dāng)前東南亞市場已從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭，品牌戰(zhàn)略選擇愈發(fā)關(guān)鍵。中國品牌出海正從性價比導(dǎo)向轉(zhuǎn)向全球化運營，通過本土化生產(chǎn)、細(xì)分市場精耕等策略構(gòu)建長期競爭力。未來市場競爭將更側(cè)重于價值創(chuàng)造與可持續(xù)增長能力的比拼。
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