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當(dāng)前位置:100EC>跨境電商>【雙11戰(zhàn)報(bào)】中國(guó)商家借TikTok Shop短視頻帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)175%
【雙11戰(zhàn)報(bào)】中國(guó)商家借TikTok Shop短視頻帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)175%
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2025年11月20日 08:34:47

(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月20日消息,東南亞市場(chǎng)正成為中國(guó)電商出海的新熱土。今年雙11期間,泰國(guó)歌手Jenny通過(guò)144小時(shí)馬拉松直播在TikTok創(chuàng)下1.22億元銷售額,展現(xiàn)出東南亞直播電商的巨大潛力。隨著TikTok Shop在東南亞的深耕,這個(gè)源自中國(guó)的購(gòu)物節(jié)已成功本土化,成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者期待的年度購(gòu)物狂歡。

網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)獲悉,內(nèi)容電商模式在東南亞展現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力。雙11期間TikTok Shop東南亞跨境GMV同比增長(zhǎng)230%,單日峰值增長(zhǎng)60%。平臺(tái)商家和達(dá)人共發(fā)起22萬(wàn)場(chǎng)直播,短視頻帶動(dòng)GMV實(shí)現(xiàn)175%增長(zhǎng)。中國(guó)品牌如駱駝、菲鹿兒等借助成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),快速打開(kāi)東南亞市場(chǎng),將國(guó)內(nèi)驗(yàn)證成功的打法進(jìn)行本地化適配。

箱包品牌北歐日紀(jì)采用國(guó)內(nèi)成熟的“最小作戰(zhàn)單元”直播模式,在東南亞兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)日均銷售額2萬(wàn)美元。美妝品牌搖滾甜心通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)切入染眉膏細(xì)分市場(chǎng),在越南季度銷量增長(zhǎng)300%。這些案例表明,中國(guó)商家在國(guó)內(nèi)積累的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有望在東南亞實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制。

差異化策略成為制勝關(guān)鍵。戶外品牌駱駝通過(guò)專業(yè)認(rèn)證+品質(zhì)可視化的內(nèi)容打造品牌認(rèn)知;家居品牌ANTBOX通過(guò)場(chǎng)景化直播和平臺(tái)補(bǔ)貼策略,在泰國(guó)越南實(shí)現(xiàn)單日9000美元銷售額。這些成功案例顯示,單純的價(jià)格戰(zhàn)已轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

平臺(tái)基建完善降低出海門檻。TikTok Shop東南亞已構(gòu)建從流量、支付到物流的全鏈路生態(tài),飛輪計(jì)劃等扶持政策為優(yōu)質(zhì)商家提供傭金減免、貨品補(bǔ)貼等支持。目前東南亞內(nèi)容電商GMV占比已達(dá)25%,預(yù)計(jì)今年整體電商規(guī)模將達(dá)1810億美元。

面對(duì)這片藍(lán)海市場(chǎng),盡早布局的商家已嘗到甜頭。隨著東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),那些善于將內(nèi)容價(jià)值與本土化策略相結(jié)合的商家,有望在這片新興市場(chǎng)贏得品牌出海的“第二次增長(zhǎng)”。雙11雖已落幕,但東南亞電商的黃金時(shí)代才剛剛開(kāi)始。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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