(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月19日消息，亞馬遜近日宣布其低價專區(qū)Amazon Bazaar新增14個市場，覆蓋中國香港、菲律賓、阿根廷、尼日利亞等多個國家和地區(qū)，進一步擴大其在下沉市場的布局。該專區(qū)主打10美元以下商品，支持15天免費退貨，旨在以低價策略吸引價格敏感型消費者。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，此次擴張是亞馬遜低價商城戰(zhàn)略的重要推進。去年上線的Amazon Haul主要覆蓋歐美等成熟市場，而Amazon Bazaar則聚焦新興市場，通過差異化命名適應(yīng)區(qū)域文化。目前亞馬遜低價業(yè)務(wù)已形成雙線并進的格局，在超過20個國家和地區(qū)提供服務(wù)。
低價商城采用與Temu、SHEIN相似的全托管模式，賣家只需將商品發(fā)至中國倉庫，由平臺負責跨境物流。這種模式降低了賣家運營門檻，同時確保低價商品的穩(wěn)定供應(yīng)。去年黑五大促期間，Amazon Haul憑借五折優(yōu)惠創(chuàng)下2700件商品登頂暢銷榜的業(yè)績。
分析認為，此舉直接針對Temu和SHEIN的競爭壓力。這兩家新興電商平臺以極致性價比快速擴張，SHEIN已覆蓋160多國，Temu進入70多國市場，分流了亞馬遜原有低價市場份額。亞馬遜通過此次大規(guī)模擴張，正式打響了對新興電商平臺的反擊戰(zhàn)。
隨著全球電商競爭加劇，低價賽道成為必爭之地。亞馬遜憑借其全球物流網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商資源，能否在低價市場實現(xiàn)后來居上，將取決于其本地化運營和供應(yīng)鏈優(yōu)化能力。這場競爭將重塑全球電商市場格局。
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