(網經社訊)11月18日消息，淘寶閃購自2025年5月正式上線后，訂單量增長顯著。其在三個月內實現(xiàn)的日均訂單量表現(xiàn)，引發(fā)了市場對其與行業(yè)領先者美團之間競爭態(tài)勢的關注。盡管在8月達到了可觀的日均訂單水平，但訂單構成引發(fā)了討論。
據(jù)網經社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，在初期追求訂單規(guī)模的階段，淘寶閃購的產品策略側重于快速吸引用戶和提升交易頻次。平臺推出了針對不同價格敏感度消費者的產品線。其中，面向對價格更敏感用戶的“爆品團”以及對標美團“神搶手”、旨在吸引消費水平相對更高用戶的“超搶手”，是其在9月前外賣大戰(zhàn)第一階段的重要沖單型產品。這類產品的特點是能夠有效降低消費者的嘗試門檻，從而在短期內助推訂單數(shù)字上漲。
作為參照，美團的“拼好飯”和“神搶手”項目被證明是提升平臺整體單量的有效手段。根據(jù)美團公布的數(shù)據(jù)，其在7月12日實現(xiàn)的1.5億單即時零售峰值訂單中，這兩個項目合計貢獻了超過8500萬單，占據(jù)當日總訂單量的一半以上。值得注意的是，“神搶手”項目增長迅猛，其在5月帶來的日訂單量剛突破1000萬單，但到7月12日已快速攀升至5000萬單。此類訂單將支付與核銷環(huán)節(jié)分離，降低了消費者的即時決策壓力，但其實際的核銷率是衡量業(yè)務健康度的一個關鍵指標。
淘寶閃購的“爆品團”和“超搶手”深度借鑒了美團的成功產品模式，但平臺并未詳細披露其8月日均訂單量中有多少比例來源于此類旨在快速沖量的產品。有分析指出，美團峰值訂單中剔除“拼好飯”和“神搶手”后的部分，代表了其業(yè)務中更具穩(wěn)定性和價值的“硬核”訂單。這表明，對于淘寶閃購而言，在訂單量初步形成規(guī)模后，優(yōu)化訂單結構、提升訂單質量將成為接下來的挑戰(zhàn)。
