(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月18日消息，Shopee巴西站在2025年"11.11"大促中創(chuàng)下新紀(jì)錄，活動(dòng)開(kāi)啟后12小時(shí)內(nèi)銷售額已超過(guò)2024年黑色星期五全天業(yè)績(jī)，平臺(tái)訪問(wèn)量和訂單量均達(dá)歷史峰值。這表明源自中國(guó)的"雙十一"購(gòu)物節(jié)已在巴西市場(chǎng)深度扎根，成為當(dāng)?shù)刂匾碾娚檀黉N節(jié)點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，本次大促展現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值商品的購(gòu)買意愿顯著增強(qiáng)，平均客單價(jià)同比提升。家電類商品銷售額占比超10%，排名較2024年提升兩位；家具類首次進(jìn)入最暢銷品類榜單。游戲主機(jī)、智能手機(jī)、健身自行車等成為熱門商品，反映巴西消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品和家居用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。
區(qū)域銷售數(shù)據(jù)顯示，圣保羅、米納斯吉拉斯、里約熱內(nèi)盧等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)州位居下單量前五，表明電商消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。支付方式出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)變，信用卡交易占比達(dá)51%，首次超過(guò)巴西本地支付系統(tǒng)Pix（37%），這一變化與Shopee和數(shù)字銀行Nubank的合作密切相關(guān)，該合作為超6000萬(wàn)用戶提供信用卡支付優(yōu)惠。
隨著亞馬遜、Mercado Livre等電商平臺(tái)紛紛加入，"11.11"在巴西已演變?yōu)楹谏瞧谖宓念A(yù)熱節(jié)點(diǎn)，形成連續(xù)促銷周期。這種"雙節(jié)聯(lián)動(dòng)"模式既延長(zhǎng)了促銷時(shí)間，也為消費(fèi)者提供了更多購(gòu)物選擇。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，巴西電商市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)期，促銷節(jié)日的豐富和消費(fèi)行為升級(jí)將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。
Shopee通過(guò)此次大促進(jìn)一步鞏固了在巴西市場(chǎng)的地位，其與金融機(jī)構(gòu)的合作策略有效刺激了信用卡支付使用，而品類結(jié)構(gòu)的優(yōu)化則顯示出對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的精準(zhǔn)把握。隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和消費(fèi)者信心的提升，巴西市場(chǎng)有望持續(xù)為電商平臺(tái)帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
