(網(wǎng)經(jīng)社訊)
深夜刷短視頻時(shí)，溫崢嶸無(wú)意間闖進(jìn)一個(gè)直播間，屏幕里的“她”正熱情洋溢地推銷某品牌的面霜。她點(diǎn)開(kāi)另一個(gè)賬號(hào)，又看見(jiàn)“自己”在賣零食。再換一個(gè)頻道，“溫崢嶸”又換了衣服，這次主推智能手表。
真正的溫崢嶸愣住了。當(dāng)她親自進(jìn)入其中一個(gè)直播間并質(zhì)問(wèn)：“你是溫崢嶸，那我是誰(shuí)？”對(duì)方竟毫不猶豫地點(diǎn)了拉黑。
這一荒誕的場(chǎng)景，撕開(kāi)了AI仿冒帶貨黑幕的一角。
不僅是溫崢嶸。央視主播李梓萌“被AI代言”賣魚(yú)油，奧運(yùn)冠軍全紅嬋被克隆聲音賣土雞蛋，靳東被深度偽造卷入中老年交友騙術(shù)。越來(lái)越多公眾人物在“毫不知情”的情況下，被AI推上直播間，成為詐騙鏈條里的“工具人”。
AI仿冒帶貨，正在迎來(lái)失控式爆發(fā)。
深度偽造技術(shù)通過(guò)學(xué)習(xí)目標(biāo)的五官、表情、動(dòng)作，再實(shí)時(shí)疊加到主播臉上，讓整段直播看起來(lái)像是真人出鏡。在小小的手機(jī)屏幕里，普通觀眾極難分辨出破綻。
AI聲紋建模技術(shù)，現(xiàn)在僅需十幾秒到幾分鐘的公開(kāi)音頻（如采訪、演講），就能克隆出一個(gè)人的獨(dú)特聲線。甚至能根據(jù)預(yù)設(shè)腳本，合成出“興奮”、“緊迫”等情感起伏的語(yǔ)調(diào)。無(wú)論是“全紅嬋父親”的懇求，還是“張文宏醫(yī)生”的“專業(yè)建議”，都能被精準(zhǔn)復(fù)制。
更進(jìn)一步，黑產(chǎn)甚至連“真人殼子”都可以不要。一套 980 元的“AI 無(wú)人直播系統(tǒng)”，就能生成一個(gè)能點(diǎn)頭、能講解、能做手勢(shì)的數(shù)字主播，并批量復(fù)制到幾十上百個(gè)直播間。只要提前錄入話術(shù)腳本，再配合如 Wav2Lip 的口型同步工具，“假人”就能按劇本 7×24 小時(shí)不間斷直播。
為了讓直播間顯得“熱鬧可信”，互動(dòng)也能用 AI 偽造——自動(dòng)彈幕、自動(dòng)評(píng)論、自動(dòng)回復(fù)，都可以由腳本快速生成。熱度越高，觀眾越容易放松警惕，也越容易被帶著下單。
這些技術(shù)本身并沒(méi)有問(wèn)題，換臉可以用于電影特效，數(shù)字人可以提高客服效率。問(wèn)題是，當(dāng)它們被黑產(chǎn)像搭積木一樣拼在一起時(shí)，就變成了一套完整的“AI詐騙模板”：逼真、便宜、可復(fù)制、可規(guī)?；?/p>
AI仿冒帶貨之所以迅速爆發(fā)，不是因?yàn)轵_子靈感突然爆棚，而是因?yàn)樗呀?jīng)形成了專業(yè)化分工的地下供應(yīng)鏈。
上游：素材黑市
黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)會(huì)大量抓取明星、專家的高清照片與視頻，剪輯采訪、短視頻、節(jié)目片段，并系統(tǒng)性收集聲紋樣本。在某些黑市， 30 元就能買到“定制換臉?biāo)夭陌保耙绘I克隆名人”。
中游：AI合成工廠
這是“AI主播”的制造車間，提供一條龍加工服務(wù)：模型訓(xùn)練、生成視頻腳本、換臉換聲合成、口型對(duì)齊，最終輸出成品的短視頻或直播流。
更有甚者，有的團(tuán)隊(duì)專門研發(fā)“清洗技術(shù)”，通過(guò)算法給AI生成的視頻添加干擾和噪點(diǎn)，專門用來(lái)規(guī)避平臺(tái)的AI鑒偽檢測(cè)系統(tǒng)。
下游：“矩陣化”直播變現(xiàn)
黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)會(huì)買號(hào)、養(yǎng)號(hào)、租號(hào)，在不同平臺(tái)開(kāi)設(shè)成百上千個(gè)直播間，假冒明星/專家推銷保健品、農(nóng)產(chǎn)品、甚至理財(cái)產(chǎn)品。
典型的例子，就是曾刷屏的“樟樹(shù)港辣椒”AI視頻——畫(huà)面中，辣椒樹(shù)高過(guò)人頭，碩果累累，這完全是AI生成的“豐收奇觀”，現(xiàn)實(shí)中根本不可能存在。黑產(chǎn)利用這種虛假內(nèi)容售賣假冒種子，假貨成本極低，利潤(rùn)卻極高，一旦被平臺(tái)封禁，立刻就能“換皮”重開(kāi)。
于是，一個(gè)完整的閉環(huán)出現(xiàn)了：假人設(shè) → 假內(nèi)容 → 假商品 → 假互動(dòng) → 高速變現(xiàn)。
技術(shù)門檻被工具化大幅降低，作惡成本極低，而收益極高，AI仿冒帶貨的泛濫幾乎不可避免。
許多人以為 AI 仿冒帶貨的危害只是“消費(fèi)者被騙幾百塊”，但其真正的、最深遠(yuǎn)的危害，在于它正在系統(tǒng)性地瓦解我們的“數(shù)字信任體系”。
對(duì)消費(fèi)者：
消費(fèi)者買到假保健品、假農(nóng)產(chǎn)品，損失了金錢，甚至危害健康。這固然惡劣，但仍是傳統(tǒng)詐騙的延伸。
對(duì)權(quán)利人：
在這些騙局中，名人明星的肖像權(quán)、聲音權(quán)不再只是“被侵犯”，而是變成了詐騙工具本身。更惡劣的是，像李梓萌、全紅嬋這樣的受害者，反倒要承受公眾的誤解和指責(zé)，陷入“受害者反成為加害者”的輿論二次傷害。
對(duì)合法商家：
當(dāng)7x24小時(shí)的“AI假主播”用虛假承諾和“奇觀”大量吸流時(shí)，那些誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、真人出鏡的正常商家的生存空間正被嚴(yán)重?cái)D壓?！罢鎯?nèi)容不如假效果”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，正在污染整個(gè)直播電商生態(tài)。
對(duì)全社會(huì)：
當(dāng)深度偽造技術(shù)讓“眼見(jiàn)不再為實(shí)”，當(dāng)央視主播和奧運(yùn)冠軍的“親口推薦”都可能是假的，公眾對(duì)數(shù)字信息的信任根基便開(kāi)始動(dòng)搖。我們將不可避免地陷入一個(gè)可怕的循環(huán)：從“真假難辨”，到“不敢相信”，最終滑向“拒絕相信”一切。
這種信任的全面塌陷，不僅是對(duì)電商的打擊，更是對(duì)未來(lái)公共傳播、社會(huì)輿論治理構(gòu)成的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)語(yǔ)
溫崢嶸的遭遇不是個(gè)例，而是AI商業(yè)化快速擴(kuò)張下的必然警示。
隨著技術(shù)門檻越來(lái)越低，仿冒風(fēng)險(xiǎn)正在從“明星問(wèn)題”演變?yōu)椤叭駟?wèn)題”。今天被仿冒的是溫崢嶸，明天就可能是任何一個(gè)普通人。
技術(shù)本應(yīng)中立，但當(dāng)它成為“數(shù)字仿冒”的催化劑時(shí)，就必須配套治理閉環(huán)。AI造假的速度在提升，治理體系也必須同步迭代：由事后響應(yīng)轉(zhuǎn)向前置監(jiān)測(cè)，由單點(diǎn)執(zhí)法轉(zhuǎn)向多維聯(lián)動(dòng)，由平臺(tái)責(zé)任走向社會(huì)共治。
AIGC時(shí)代的虛假信息治理，本質(zhì)上是技術(shù)、法律、平臺(tái)治理與全民媒介素養(yǎng)的四維協(xié)同進(jìn)化。
