(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，2025年快手雙11購物節(jié)已正式收官。平臺通過內(nèi)容場與貨架場的全域協(xié)同，結(jié)合消費新趨勢，推動商家與達人實現(xiàn)業(yè)績增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，平臺在今年雙11期間累計投入30億元紅包及商品補貼，通過直播間與商城等多渠道提供低價爆款商品，促進全域銷售表現(xiàn)。貨架場成為增長亮點，其中“大牌大補”計劃的百萬GMV單品數(shù)量同比增長超過77%，搜索GMV增長33%。消費需求增長帶動千萬級成交額商家數(shù)量實現(xiàn)雙位數(shù)提升。品牌增速前十包括菜百首飾、科大訊飛、華碩、柏膚源、中國珠寶、立白、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伯希和、高梵以及OPPO。
全國范圍降溫推動服飾品類銷售顯著增長。雙11期間羽絨服成交額同比增長49%，皮衣增長47%，羊絨衫增長44%。女裝親子行業(yè)有3536家商家成交額翻倍，破千萬直播場次同比增長84%。酒類消費同樣漲勢明顯，茶酒健康行業(yè)成交額破千萬商家數(shù)同比增長440%，破千萬商品數(shù)增長200%，酒類目銷售額增幅達206%。
消費趨勢呈現(xiàn)多元化特征，褲裝、面部護膚和水果成為最受歡迎的前三大品類。古玩收藏、身體精油、文創(chuàng)周邊等新興品類增長顯著，反映用戶對情緒價值和文化認(rèn)同的需求提升。平臺推出多種特色活動，包括新人首購優(yōu)惠、老粉回購激勵及主播爭霸賽等。國家補貼政策與平臺補貼協(xié)同帶動3C數(shù)碼、家電家居等品類銷售，榮耀、華為、OPPO等品牌位列國補成交額前十。
民生專項計劃聚焦剛需商品，通過專項補貼助力品牌增長。面粉類目成交額增長26%，面條類目增長66%。伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛等品牌成為民生類熱銷品牌。
平臺通過全域經(jīng)營策略與社區(qū)信任生態(tài)，持續(xù)為商家創(chuàng)造增長機會。內(nèi)容場與貨架場的協(xié)同效應(yīng)，成為推動生意增長的核心動力。
