(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，2025年快手雙11購(gòu)物節(jié)已正式收官。平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的全域協(xié)同，結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，推動(dòng)商家與達(dá)人實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，平臺(tái)在今年雙11期間累計(jì)投入30億元紅包及商品補(bǔ)貼，通過(guò)直播間與商城等多渠道提供低價(jià)爆款商品，促進(jìn)全域銷(xiāo)售表現(xiàn)。貨架場(chǎng)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，其中“大牌大補(bǔ)”計(jì)劃的百萬(wàn)GMV單品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)77%，搜索GMV增長(zhǎng)33%。消費(fèi)需求增長(zhǎng)帶動(dòng)千萬(wàn)級(jí)成交額商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)提升。品牌增速前十包括菜百首飾、科大訊飛、華碩、柏膚源、中國(guó)珠寶、立白、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伯希和、高梵以及OPPO。
全國(guó)范圍降溫推動(dòng)服飾品類銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。雙11期間羽絨服成交額同比增長(zhǎng)49%，皮衣增長(zhǎng)47%，羊絨衫增長(zhǎng)44%。女裝親子行業(yè)有3536家商家成交額翻倍，破千萬(wàn)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)84%。酒類消費(fèi)同樣漲勢(shì)明顯，茶酒健康行業(yè)成交額破千萬(wàn)商家數(shù)同比增長(zhǎng)440%，破千萬(wàn)商品數(shù)增長(zhǎng)200%，酒類目銷(xiāo)售額增幅達(dá)206%。
消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)多元化特征，褲裝、面部護(hù)膚和水果成為最受歡迎的前三大品類。古玩收藏、身體精油、文創(chuàng)周邊等新興品類增長(zhǎng)顯著，反映用戶對(duì)情緒價(jià)值和文化認(rèn)同的需求提升。平臺(tái)推出多種特色活動(dòng)，包括新人首購(gòu)優(yōu)惠、老粉回購(gòu)激勵(lì)及主播爭(zhēng)霸賽等。國(guó)家補(bǔ)貼政策與平臺(tái)補(bǔ)貼協(xié)同帶動(dòng)3C數(shù)碼、家電家居等品類銷(xiāo)售，榮耀、華為、OPPO等品牌位列國(guó)補(bǔ)成交額前十。
民生專項(xiàng)計(jì)劃聚焦剛需商品，通過(guò)專項(xiàng)補(bǔ)貼助力品牌增長(zhǎng)。面粉類目成交額增長(zhǎng)26%，面條類目增長(zhǎng)66%。伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛等品牌成為民生類熱銷(xiāo)品牌。
平臺(tái)通過(guò)全域經(jīng)營(yíng)策略與社區(qū)信任生態(tài)，持續(xù)為商家創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的協(xié)同效應(yīng)，成為推動(dòng)生意增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
