(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，泉州市在2025年雙11期間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額373.9億元，同比增長3.7%，實物商品零售額占全省比重達33.1%。其中農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額250.9億元位居全省首位，展現(xiàn)出泉州電商產(chǎn)業(yè)的強勁韌性和區(qū)域特色。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，從區(qū)域分布來看，晉江市、豐澤區(qū)、石獅市三大核心區(qū)縣貢獻了全市55.2%的網(wǎng)絡(luò)零售額。各區(qū)縣產(chǎn)業(yè)特色鮮明：晉江和石獅的服裝鞋帽紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產(chǎn)業(yè)合計占比近60%，德化縣日用品占比達67%。這種產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢為電商發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。
在品類結(jié)構(gòu)方面，服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具三大品類成為絕對主力，合計占據(jù)實物商品零售額的73.5%。其中服裝鞋帽以44.9%的占比穩(wěn)居第一，361°品牌以1.95億元的天貓零售額成為品牌榜首，其官方旗艦店以1.56億元銷售額登頂?shù)赇伆?。全市共?356家企業(yè)零售額超百萬，1578家店鋪突破百萬大關(guān)。
農(nóng)村電商表現(xiàn)尤為亮眼，農(nóng)產(chǎn)品電商零售額達17.9億元，占全省23.6%的份額。安溪縣貢獻了55.5%的農(nóng)產(chǎn)品銷售額，茶葉品類占比63.8%，安溪鐵觀音、武夷紅茶等特色產(chǎn)品通過電商渠道走向全國。服裝鞋帽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在下沉市場表現(xiàn)突出，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售比重超75%。
泉州企業(yè)積極布局全渠道運營，多一度電子商務(wù)、福建利澳紙業(yè)等企業(yè)在天貓、抖店均躋身TOP20。361度官方旗艦店、九牧京東自營旗艦店等店鋪銷售額突破億元，成為細分領(lǐng)域標桿。當前泉州電商正在從價格競爭向"質(zhì)價比"比拼轉(zhuǎn)型，AI技術(shù)應用、即時零售布局與政策紅利形成合力，推動產(chǎn)業(yè)帶電商實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
這種以特色產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)、線上線下融合發(fā)展的模式，為區(qū)域電商轉(zhuǎn)型升級提供了示范樣本。泉州電商產(chǎn)業(yè)通過深耕優(yōu)勢品類、拓展農(nóng)村市場、擁抱新技術(shù)，正在實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的跨越式發(fā)展。
