(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年11月13日，中國(guó) —— 近日，東南亞及巴西領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee 11.11大促再掀購(gòu)物狂潮，Shopee Live直播開(kāi)場(chǎng)4分鐘即售出1100萬(wàn)件商品。更快速的交付、更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)跨境增長(zhǎng)的重要引擎——Shopee官方倉(cāng)整體銷售額漲至6倍，居家日用品、燈具等熱門(mén)類目單量增長(zhǎng)更是超過(guò)10倍。品質(zhì)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，跨境品牌銷售額攀升至6倍。在旺季流量加持下，跨境新賣(mài)家也借勢(shì)突圍，銷售額達(dá)11倍。
家居生活、手機(jī)平板與配件、美妝保健、時(shí)尚配飾、女裝成為跨境最受歡迎品類。特別是在巴西市場(chǎng)，派對(duì)用品、游戲機(jī)、家居裝飾等類目熱度飆升，單量增長(zhǎng)達(dá)10倍。
全鏈路提效，加速旺季突圍
Shopee物流履約與全域營(yíng)銷的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，已在實(shí)踐中得到充分驗(yàn)證，尤其在大促期間，為賣(mài)家搶占先機(jī)提供了重要支撐。
11.11大促當(dāng)天，“極速達(dá)”、“次日達(dá)”服務(wù)刺激本地化履約單站點(diǎn)銷售額最高增長(zhǎng)14倍。母嬰玩具品牌NIKO，通過(guò)Shopee本地化履約服務(wù)，提前備貨菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)市場(chǎng)海外倉(cāng)，疊加“次日達(dá)”標(biāo)簽對(duì)于消費(fèi)者下單意愿的顯著刺激，大促當(dāng)天出單量猛增26倍。美容儀器領(lǐng)航品牌由萊（Ulike）在大促前就將日銷穩(wěn)定的爆品優(yōu)先入庫(kù)Shopee官方倉(cāng)，商品頁(yè)面的“次日達(dá)”標(biāo)簽精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對(duì)即時(shí)體驗(yàn)與確定性交付的需求，并在大促當(dāng)天轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)單量增長(zhǎng)14倍。
此外，Shopee持續(xù)打通站內(nèi)外高頻消費(fèi)觸點(diǎn)，構(gòu)建全域流量閉環(huán)，助力賣(mài)家實(shí)現(xiàn)高效引流轉(zhuǎn)化。大促當(dāng)天，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)熱度顯著提升——跨境直播時(shí)長(zhǎng)打破9.9紀(jì)錄超三千萬(wàn)小時(shí)，跨境短視頻觀看量再創(chuàng)新高近1.4億，進(jìn)一步放大內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的增量空間。短視頻更成為跨境賣(mài)家在巴西市場(chǎng)的出單利器，短視頻直接下單量增長(zhǎng)33倍。
消費(fèi)勢(shì)頭高漲，跨境商品全面爆發(fā)
今年的11.11大促，不僅再次展現(xiàn)了Shopee的平臺(tái)實(shí)力，更反映出現(xiàn)階段東南亞及拉美消費(fèi)文化與生活方式的轉(zhuǎn)變。在Shopee，消費(fèi)者的興趣和需求呈現(xiàn)出更細(xì)分多元的趨勢(shì)：
● 電子品類：東南亞和拉美消費(fèi)者紛紛趁大促購(gòu)買(mǎi)平板、手機(jī)、相機(jī)等高客單電子產(chǎn)品，顯示器、鏡頭、鼠標(biāo)等實(shí)用配件需求也隨之上升。知名電競(jìng)外設(shè)品牌狼蛛（AULA），深耕 “品牌自有內(nèi)容場(chǎng)”，在多元內(nèi)容場(chǎng)景中不斷強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，11.11大促交出亮眼成績(jī)單。其中，Shopee店播的單量勁增68倍，Shopee店鋪短視頻單量增長(zhǎng)高達(dá)16倍。
● 時(shí)尚品類：在秋冬換季和節(jié)慶氛圍的推動(dòng)下，毛衣、外套、靴子、衛(wèi)衣等應(yīng)季單品熱銷，同時(shí)造型服飾與行李箱也成為假日活動(dòng)和旅游出行的熱門(mén)選擇。領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌川崎（Kawasaki），依托Shopee全鏈路營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)從引流到爆發(fā)的一體化增長(zhǎng)。11.11大促當(dāng)天，全站推廣（GMV Max）高效撬動(dòng)站內(nèi)流量，Shopee x Meta廣告（CPAS）精準(zhǔn)引入站外流量，帶動(dòng)訂單分別實(shí)現(xiàn)12倍與17倍的顯著增長(zhǎng)；此外憑借Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS）的多元場(chǎng)域KOL帶貨，撬動(dòng)單量激增32倍，達(dá)人直播與短視頻帶貨均實(shí)現(xiàn)亮眼爆發(fā)。
● 快消品類：以化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理用品為代表的“悅己”消費(fèi)熱潮延續(xù)；與此同時(shí)，家庭親子消費(fèi)潛力不斷釋放，母嬰用品和玩具暢銷。國(guó)貨彩妝品牌卡姿蘭（Carslan），玩轉(zhuǎn) “全域內(nèi)容種草”，充分釋放內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁爆發(fā)力。通過(guò)在Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS）設(shè)置有吸引力的高傭金，撬動(dòng)大量KOL為品牌種草，同時(shí)借助Shopee直播與短視頻，用豐富內(nèi)容傳遞品牌理念，實(shí)現(xiàn)11.11大促AMS單量高漲24倍，直播單量提升12倍，短視頻單量躍升15倍。
● 生活品類：家居與生活方式升級(jí)成為消費(fèi)主旋律，居家日用品、裝飾品、廚房用品持續(xù)熱賣(mài)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備、人偶周邊等興趣消費(fèi)品類深受年輕人歡迎。國(guó)貨家清品牌水衛(wèi)士（Seaways)，提前布局站內(nèi)外流量，全方位占領(lǐng)用戶心智，引爆大促增長(zhǎng)。11.11大促當(dāng)天，全面啟用全站推廣（GMV Max），高效收割站內(nèi)黃金流量，實(shí)現(xiàn)單量高漲10倍；同時(shí)通過(guò)Shopee x Meta廣告（CPAS），吸引站外大量客群，單量激增13倍。
隨著東南亞及拉美消費(fèi)者的需求持續(xù)升級(jí)，更多市場(chǎng)機(jī)遇也隨之涌現(xiàn)。越來(lái)越多出海品牌和賣(mài)家依托Shopee的本地化優(yōu)勢(shì)和全鏈路服務(wù)取得亮眼表現(xiàn)，再次展現(xiàn)了平臺(tái)生態(tài)體系在助力跨境增長(zhǎng)中的重要價(jià)值。
關(guān)于Shopee
作為東南亞及巴西領(lǐng)航電商平臺(tái)，Shopee持續(xù)推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并擴(kuò)大其在線業(yè)務(wù)，幫助更多人觸達(dá)并獲益于數(shù)字服務(wù)，以及振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，旨在促進(jìn)具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。
Shopee每日為數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者提供便捷、安全、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者，Shopee同時(shí)致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。
Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?；谄煜氯蠛诵臉I(yè)務(wù)：Shopee、Garena和Monee，Sea集團(tuán)致力于運(yùn)用科技的力量改善當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及中小企業(yè)的生活。
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